Kā komforta radības apvieno modes nedēļas kolekciju

Slidenajā pirmdienas pēcpusdienā es devos uz pilsētas centru ar 6 vilcienu, lai parunātu Jade Lai, dibinātājs un dizainers Komforta radības, par to, kā notiek gatavošanās viņas skrejceļa šovam. Atlikušas 10 dienas. Kad es ierados, Lai stāvēja spoguļa priekšā, gandrīz divus soļus no lifta durvīm, izmantojot sevi kā piemērotu modeli un izdod norādījumus kanalizācijai, kas viņu piesprauda garā, brūnā kleitā.

Laipni lūdzam modes nedēļā!

Pēc dažām minūtēm, kas pavadītas vidukļa pielāgošanā - tam vajadzēja nedaudz ienākt - viņa pārģērbās par pārāk lielu vīriešu kreklu un biksēm, lai apsēstos un papļāpātu. Lai ir ne tikai gara un tieva ar lielisku garšu, bet arī ārkārtīgi auksta, pat vienā no gada noslogotākajiem laikiem.

Tātad, vai jūs parasti uzliekat drēbes sev?

Mums ir manekeni. Daži no mums šeit ir ļoti augsti ar nedaudz atšķirīgām ķermeņa formām. Man ir plaši pleci, un kādam citam ir lieli gurni, tāpēc mēs visi mēģinām to izmēģināt, lai pārliecinātos, ka tas būtu piemērots.

Jūs jau dažus gadus rīkojat izrādes. Vai gatavošanās ar katru sezonu kļūst vieglāka?

Mana komanda ir pieradusi veidot izrādi, tāpēc mēs [paveicām lietas] daudz agrāk, ciktāl tas attiecas uz sagatavošanos. Šajā sezonā mēs ļoti veiksmīgi atradām atrašanās vietu agri, tāpēc tas mums bija liels atvieglojums. Tagad mēs cenšamies sagatavot paraugus. Ja jūs bijāt šeit piektdien, mums bija tikai piecas vai sešas lietas, un tad nedēļas nogalē mēs saņēmām daudz vairāk. Šodien mēs saņēmām milzīgu džemperu sūtījumu. Mēs šujam aizmugurē un veicam galīgo furnitūru.

Kāda ir šīs kolekcijas koncepcija?

Koncepcija ir atpūta. Ideja ir sava veida bankas aplaupīšana/Havaju salas atpūta. Tātad ir iespēja aizbēgt no laupīšanas, un pēc tam ir atvaļinājums, kas ir atvaļinājums. Tas ir daudz vīriešu apģērbu, Havaju salu izdrukas, "Bonija un Klaids".

Runājiet man visu sezonu. Jūs izdomājat izrādes koncepciju, un ko tad?

Ir daudz pētījumu, kad es nonāku pie idejas. Es pētu vecas fotogrāfijas un attēlus un tērpus un to, kā lietas tika izgatavotas, kā šie stāsti var sanākt kopā. Tad daudz skatās uz audumiem. Katru dienu vismaz divas nedēļas skatos uz audumiem. Jums ir jāizdomā, ko jūs veidojat, kā tie sader kopā. Tad jūs atrodat krāsas un pasūtāt audumus. Kamēr jūs gaidāt auduma paraugu, kas aizņem apmēram divus mēnešus, es sāku veidot siluetus un strādāt ar savu rakstu veidotāju un kanalizāciju, veidojot muslīna gabalus. Un tad, kad nāk īstais audums - jūs faktiski neredzat audumu [iepriekš] un tas var būt daudz biezāks - jums ir jāveic daudz labojumu. Un tad jums ir jāsaliek visi kopā, jāizdomā detaļas, garumi un daži elementi.

Es arī strādāju ar džemperu dizaineri, kas ienāk sezonas sākumā pēc tam, kad esmu izvēlējies dzijas. Veicam skices. Šādā veidā mēs sadarbojamies ar daudziem ārvalstu ražotājiem. Šķiet, ka ar ārzemēm ir vieglāk, jo jūs izveidojat skici, pēc tam nosūtāt tehnoloģiju paketi un trīs nedēļas vēlāk viņi nosūta pilnu produktu.

Vai jūs pats to uzklājat, vai ieskicējat dizainu un nododat to?

Nesen es pieņēmu darbā dizaineri, tāpēc es tos ieskicēju, un tad es viņai izstāstu visu, ko vēlos darīt, un viņa no jauna to ieskicē, un tad tas nonāk pie modeļu veidotāja. Bet es joprojām strādāju ar montāžas veidotāju.

Tā kā jūs vadāt divus veikalus un mazumtirdzniecībā pārdodat savus produktus papildus citiem dizaineriem, vai, veidojot kolekciju, jums liekas, ka jūs iepriekš tirgojaties?

Jā. Nav daudz laika, lai iepriekš pārdomātu, kas tiks radīts, kad mēs veidosim izrādi, bet es noteikti cenšos to pārdot, lai mēs zinātu, ka to varēs pārdot. Tā kā citiem pircējiem viņi mēdz patiešām izpirkt skrejceļu, tāpēc es cenšos vienmēr saprast, kas ir pārdodams. Daži mūsu izgatavoti gabali nekad nenonāks veikalā, jo lieliem siluetiem izmantojam ļoti dārgus audumus. Kad es to atzīmēšu vairumtirdzniecībā, tas būtu pārāk dārgi.

Jūs teicāt, ka atradāt savu vietu agrāk nekā parasti. Kad jūs to aizslēdzāt?

Novembra beigas. Tas izdevās. Pagājušajā sezonā mēs atradām perfektu vietu mūsu pēdējai izrādei. Tas bija tik skaisti, un tas neizdevās. Es to rezervēju četrus mēnešus uz priekšu, un man bija līdzīgi: "Tas ir tas, es zinu, ka tas tā ir." [Bet] pēdējā brīdī man bija jādodas uz vietu, kas man bija garlaicīga. Es nebiju tik apmierināts ar pagājušo sezonu. Tā ir visa pieredze, un, ja es maksāju tik daudz naudas un rīkoju izrādi, es vēlos, lai viss būtu perfekti.

Atkarībā no atrašanās vietas, vai jūtat pienākumu parādīt to, ko dara visi pārējie?

Agrāk, it īpaši, kad sāku rādīt, es centos palikt tajā apgabalā, kurā es zināju, ka būs visi redaktori, piemēram, Chelsea by Milk [Studios]. Bet, tā kā es daru arvien vairāk un daru to ilgāk, es domāju, ka varbūt man ir labi atrast kaut ko īpašu. Atnāks cilvēki, kuriem rūp. Nav tā, ka es gribētu, lai viss ciemats nāk. Es vēlos, lai īpašie cilvēki, kuriem patiešām rūp kolekcija, justos kā īpaša, unikāla pieredze.

Kāds ir jūsu izrādes budžets?

Man ir ideja par to, cik es maksāju par norises vietu, atlasi, modeļiem, stilistiem, bet dažreiz es pat tik daudz nezinu. Es domāju kaut kādu budžetu. Tas ir daudz. Tāpēc sponsorēšana ir svarīga. Tā kā [šajā sezonā] tā ir Havaju banku laupītāju tēma, mēs izpētījām uzraudzības uzņēmumus un Havaju aviosabiedrības un makadāmijas riekstus. Mēs cenšamies atrast uzņēmumus, kuriem ir jēga sadarboties un palīdzēt reklamēšanā.

[Budžets] nav, piemēram, 100 000 ASV dolāru. Mēs joprojām esam mazs uzņēmums. Kad mēs veicam ražošanas ciklu, mums ir jāparedz visa šī nauda, ​​lai saražotu, tad mums jāgaida, līdz tā tiks pārdota veikalā. Tas rada stresu. Dizaineriem, ar kuriem mēs strādājam, vienmēr ir jāsaņem samaksa, un mēs par to maksājam.

Kāda ir producenta loma šajā visā?

Viņa pamatā nodarbojas ar atrašanās vietu. Būtībā viņa dara to, lai izrāde notiktu. Viņa sazinās ar atrašanās vietu cilvēkiem, apgaismojumu, kad man ir mūzika, es sapratu, ka viņa nāk klajā ar grafiku, sēdvietas, pārliecinoties, ka ikvienam ir viss šovam nepieciešamais, piemēram, monitori un austiņas. Darbs ar savu komandu, cik mums ir nepieciešams kumodes, aizkulišu koordinators, amatniecības pakalpojums.

Pareizi, visas lietas, kurām tur jābūt. Ko tad dara jūsu PR komanda?
Viņi izplata ielūgumus un nodrošina, ka tiek uzaicināti redaktori un VIP. Sēdvietu diagrammas. Reģistrēšanās mājas priekšā.

Kad jūs to apmetat?

Mans aktieris šajā sezonā ir sestdiena, svētdiena un pirmdiena, tāpēc dažas dienas pirms izrādes. Jūs nevarat mest pārāk agri, jo meitenes nav pilsētā. Tad mums jādara izskats - tāpēc ceturtdien un piektdien es un mans stilists saliekam kopā savu izskatu. Tad mēs apmetām meitenes un pēc tam divas dienas pirms izrādes veicam armatūru.

Vai šajā brīdī jūs pats veicat pārdošanu vai arī pilnībā strādājat pie kolekcijas?

Es vairs īsti nerīkojos ikdienā. Man ir operāciju vadītājs, tāpēc viņa to pārrauga. Man visu laiku ir tikšanās ar katru nodaļu, bet tagad es tiešām koncentrējos uz dizainu. Man ir tikšanās ar [pārdošanas komandu], tāpēc viņi mani informē par notiekošo.

Kad jūs nošķīrāt abus?

Diezgan nesen. Es joprojām biju ļoti lietas kursā līdz pēdējām divām vai trim sezonām, kad mēs nopietni sākām demonstrēt kolekciju. Es arī atviegloju pirkšanu veikalā.

Kas mainīja, kas lika jums veikt šo pāreju?

Tas ir daudz darba. Un es esmu vairāk satraukts, veidojot kolekciju, nekā skatoties uz citiem. Joprojām ir dizaineri, kurus es joprojām ļoti priecājos redzēt, īpaši Eiropas dizaineri un daži Ņujorkas dizaineri, piemēram, Mona [Kovalska, no A Détacher] piemēram, kurš joprojām ir ļoti svaigs un interesants. Bet pēc kāda laika es domāju, ka daudzas lietas sāk izskatīties vienādi.

Kāds ir jūsu zīmola pārdošanas sadalījums starp vairumtirdzniecību un to, ko jūs pārdodat savā veikalā?

Es domāju, ka tas svārstās. Mums ir divi veikali un tiešsaistes veikals, un šogad mēs, iespējams, atvērsim jaunu veikalu. Mēs neatrodamies nevienā universālveikalā, bet mēs ceram iegūt lielākus kontus, jo tie var atbalstīt mūsu ražošanu. Bet mēs esam paši lielākie sava zīmola pircēji. Es teiktu, ka 30 līdz 40 procenti ir no citiem veikaliem, un tad pārējais ir mūsu.

Pērkot, vai jūs ļāvāt savai līnijai diktēt, kā pirkāt no citiem zīmoliem?

Ne tik daudz sākumā, bet tagad, kad kolekcija ir lielāka, jā. Noteikti ir dizaineri, kurus mīlu un ar kuriem strādāju, bet es cenšos atrast lietas, kas tik ļoti nekonkurēs ar mūsu pašu līniju. Es baidos, ka reiz mēs būsim lielākoties mierinājuma radījumi, cilvēki negribēs nākt uz veikalu.

Kādas ir jūsu domas par kūrortu un pirmskritumu?

Mēs neesam sākuši darīt šīs sezonas, bet mēs domājam par varbūt kūrortu. Es īsti neticu pirmskritumam, jo ​​kā mazumtirgotājs es zinu, ka pirmskritums patiešām ir... joprojām ir ļoti karsts, un cilvēki joprojām pērk vasaru. Cilvēki patiešām piegādā jūnijā/jūlijā, tāpēc tam nav jēgas; tas ir patiešām agri, bet tad cilvēki joprojām vēlas [nopirkt] vasaras un peldkostīmus.

Es nedomāju, ka tā ir ļoti svarīga kolekcija, bet es varētu redzēt, kā kūrortam ir jēga, jo kūrorts samazinās Novembris, tāpēc cilvēki gatavojas atvaļinājumam vai daudzi cilvēki “pērc tūlīt, nēsā tūlīt”, tāpēc varbūt ir vēsāks sīkumi. Tas var sēdēt veikalā ilgāk. Tas tiek pārdots novembra beigās, un tad jums tas nav jāpārdod līdz maija beigām, tāpēc es domāju, ka pircējiem tas ir daudz par viņu naudu. Viņi pārtrauc vasaras izpārdošanu maijā, un, tā kā kūrorts ir vieglāks, viņi to var turēt uz grīdas ilgāk.

Cik lielā mērā jūs plānojat to, kas patiešām tiks pārdots?

Man liekas, ka visi tā izstrādā. Jūs vairs neesat mākslas skolā. Pat pirms kolekcijas veikšanas mēs zinām, ko vēlas mūsu klients un kas ir mūsu sievietes. Es noteikti projektēju noteiktas lietas, piemēram, vislabāk pārdoto kleitu - kaut ko tādu, kas var labi izskatīties katram ķermeņa tipam. Tam nav jābūt kaut kam trītam, bet mēs domājam par visu veidu sievietēm, kuras to var valkāt. Parasti kaut kas vienkāršs ir pareizais.

Ko jūs iemācījāties vislabāk pārdot?

Lielas, lielas lietas. Bikses sāka pārdot ļoti labi. Mēs darām daudzas lietas ar augstu vidukli, tāpēc tas glaimo daudziem ķermeņiem.

Kad jūsu gadā samazinās stresa punkti?

Stresa punkti tagad ir lieli un janvāris, februāris, jo tieši tad visi vēlas nosūtīt savu jauno sezonu, tad arī augustu.

Vai modes nedēļā vispār kļūstat sabiedrisks?

Es nezinu. Man liekas, ka man jātrenējas, lai būtu sociālāks. Bet es esmu vecs, zini? Es tikai gribu lasīt un gulēt. Es domāju, ka es kļūstu sociālāks, jo daudzi mani draugi ir pilsētā, un man viņi ir jāredz - īpaši daudzi mani LA draugi.