Billijs Reids. Foto: pieklājīgi Billijs Reids
Mūsu ilgstošajā sērijā "Kā es to daru," mēs runājam ar cilvēkiem, kas pelna peļņu modes industrijā, par to, kā viņi ielauzās un guva panākumus.
Par upstart modes dizaineri uztraucas par "padarot" šajā nozarē, stāsts par Billijs Reids ir cerīgs. Dizaineris, kurš šobrīd atrodas Florencē, Alabamas štatā, uzauga, palīdzot mammas veikaliņā Amitā, Luiziānā, netīši nostiprinot savu karjeru modē jau no agras bērnības. 1998. gadā viņš uzsāka savu vīriešu apģērbu etiķeti William Reid, un 2001. gadā ieguva CFDA labākā jaunā vīriešu apģērba dizainera balvu. Viljams Rīds aizvērās neilgi pēc tam, kad ekonomika pēc 11. septembra bija pārāk liela jaunajai etiķetei. Bet 2005. gadā Reids sāka no jauna, pārdodot savus izstrādājumus no nelielas, bet milzīgas mazumtirdzniecības veikalu ķēdes, ieskaitot savu Bond Street veikalu Ņujorkā, kas durvis vēra 2008. gadā.
Reids turpināja uzvarēt CFDA/Modē Modes fonds, un tagad tam ir 11 veikali, un 2015. gadā ceļā būs vairāk. Tikai dažas dienas pēc tam, kad viņa otrā Ņujorkas atrašanās vieta atvēra durvis Kārļa ielā Rietumciemā, es runāju ar Reidu par to, kur ir bijusi 10 gadus vecā etiķete un kur tā atrodas.
Bilija Reida Čārlza ielas veikaliņš. Foto: pieklājīgi
Apsveicam ar West Village atklāšanu. Kā jūs izvēlējāties šo apkārtni otrajai Ņujorkas atrašanās vietai?
Ņujorka daudzējādā ziņā ir orientēta uz apkārtni. Pirms Bond ielā atklāšanas pirms sešiem gadiem mēs apskatījām visu pilsētu. Daudz Rietumu ciematā, rajonā, kur atrodas veikals Kārļa ielā. Mēs vēlējāmies būt klāt un būt daļa no šīs apkārtnes - mums vienkārši patika tas, kā tas jūtas. Veikalam ir daudz mazāks nospiedums nekā daudziem mūsu veikaliem. Mēs domājām, ka varam to izmantot un sākt rādīt vairāk lietu no skrejceļa, vienreizējus darbus un īpašus projektus. Mēs to darām Bond ielā, bet tas mums deva patiešām jauku vidi, lai veicinātu izpratni par šiem īpašajiem gabaliem. Tos vienmēr ir jautri pagatavot.
Šis ir jūsu 11. veikals valstī, un 2015. gadā plānojat atvērt vēl četrus vai piecus. Cik daudz no tā, ko jūs darāt, ir tieši patērētājam un cik - ja tas ir vairumtirdzniecība?
Mēs ticam visiem trim kanāliem [e-komercija, ķieģeļu un javas veikali un vairumtirdzniecība.] Tie visi palīdz pabarot viens otru daudzos veidos. Tas sadalās ļoti vienādi-mūsu tiešie patērētāji un vairumtirdzniecības uzņēmumi ir diezgan vienādi. Mēs mīlam savus veikalus, tas ir veids, kā mums patiešām sazināties ar klientu. Viņi izjūt [zīmolu] ne tikai caur apģērbu, bet arī ar vidi un mūsu cilvēkiem. Mūsu veikalos strādā daži lieliski cilvēki. Viesmīlība un apkalpošana rada labu enerģiju ap to, ko mēs darām. Tas ir tikai lielisks veids, kā iepazīstināt ar to, ko mēs darām.
Viena lieta, kas man patīk jūsu veikalos, ir tā, ka tie visi ir nedaudz atšķirīgi.Kāds ir process, veidojot veikala koncepciju?
Tas sākas ar vietas izvēli. Mums noteikti patīk vietas, kur jūs varat būt daļa no kopienas. Kad mēs atklājām Bond Street, uz ielas un Bowery daudz kas nenotika. Tur kādu laiku bija nedaudz kluss, bet tas patiešām palīdzēja mums kļūt par šīs apkārtnes daļu. Es tur esmu ieguvis tik daudz draugu. Mēs to jutām arī Ņūorleānā. Tas ir nedaudz uz augšu [Žurnālu iela], bet mums patika tas, kas notiek. Mums patīk, ka varam mīlēt sevi vietējā sabiedrībā. Šis veikals man visvairāk atgādina mammas veikalu, jo tas atrodas mājā. Manas mammas veikals bija tāds, tajā bija virtuve, viss. Mūsu filozofija ir vienkārši ieiet tur un sajust to. Apsēdieties ar tukšu papīra lapu un ļaujiet atstarpei pateikt, kādai tai vajadzētu būt. Mēs cenšamies ieviest kādu dzīvojamo elementu, radot telpu, kurā vēlaties pavadīt laiku.
Jūs uzvarējāt savu CFDA/Vogue Fashion Fund balva pirms pieciem gadiem.
Tas ir neticami.
Atskatoties pagātnē, ko jūs iemācījāties? Ko tas ir devis jūsu biznesam?
Bija liels gods tajā piedalīties. Atbalsts, ko esam saņēmuši, un apziņa, ko tas deva mūsu darītajam…. Mums bija bizness [iepriekš], bet ziniet, tas bija mazs bizness. Es domāju, ka mums bija seši veikali, bet mūsu vairumtirdzniecības bizness bija patiešām mazs. Seši veikali var šķist daudz, bet, ja jums nav attīstīta vairumtirdzniecības biznesa... ticiet man, mums vajadzēja [naudu]. Tas nāca tik lieliskā laikā, jo mēs atradāmies tajā līkuma vietā, kur bija jānotiek kaut kam patiešām labam. Mums vajadzēja nelielu kapitālu, lai pieņemtu darbā [atbalsta personālu], padarītu mūsu procesus nedaudz raitākus un izveidotu mūsu vietni. Bet mums bija vajadzīgas arī mazumtirdzniecības attiecības. Mums bija jābrauc uz Parīzi ar CFDA uz divām sezonām, un tas bija patiešām labs globālajiem kontaktiem. Atskatoties pagātnē, es nezinu, kur mēs būtu bez tā. Citā līmenī ir labi zināt, ka cilvēkiem patīk tas, ko jūs darāt, es domāju, lai jūs justos kā uz pareizā ceļa. Tas kaut kādā veidā palīdzēja sakārtot nervus. Mēs ieguldām tik daudz [biznesā], un ir labi zināt, ka cilvēkiem tas patīk. Tas bija pārliecības vairotājs. Kad esat iekšā, viņi patiešām rūpējas par jums.
Cilvēkiem, kuri jūs pazīst, jūsu zīmolam ir liela nozīme. Tas ir ļoti iesakņojies dienvidu un dienvidu kultūrā. Palielinoties un atverot vairāk veikalu, kā jūs pastāstīsit savu stāstu plašākai auditorijai?
Es esmu dienvidnieks. Es to nevaru mainīt. Pat pirms mums bija veikali un atgriežoties pie Viljama Reida laikiem, cilvēki nelūgtā veidā saprata, ka tajā ir kaut kas dienvidniecisks. Es nedomāju, ka tas ir dienvidu apģērbu izgatavošana, tas ir tikai apģērbs, kas mums patīk. Mēs vēlamies turpināt to darīt un paust vēstījumu, ka mēs izstrādājam skaistus tekstilizstrādājumus Parīzē, Tokijā un Itālijā, un radām skaistas lietas Amerikas Savienotajās Valstīs. Un visā valstī, no Čikāgas līdz Sanfrancisko līdz Losandželosai, līdz Apģērbu centram un Tenesī. Tas tiešām attiecas ne tikai uz dienvidiem. Vienkārši gadās, ka esmu dienvidnieks un dzīvoju Alabamā. Bet es arī pavadu pusi sava laika Ņujorkā. Vislabākais ir būt patiesam. Ja viņiem patīk drēbes, tad pārējā daļa nonāk vietā.
Varu derēt, ka jūs esat liels Japānā.
Patiesībā Āzija ir liela iniciatīva! Mēs tikai sākam tur nostiprināties.