Tas ir izplatīts stāsts: indivīds ar labu ideju sāk a Tumblr; emuārs uzspridzina; individuāli pāriet uz citu platformu, lai iegūtu profesionālāku, pieaugušāku izskatu. Pretēji? Nav tik bieži, ja vien tas nav papildu sociālo mediju mārketings.
Bet tas ir tieši tas Costello Tagliapietra ir veicis savas vietnes atjaunošanu, padarot to par vienu no vienīgajiem modes zīmoliem, kas savu galveno vietni pārvalda Tumblr platformā. Tīmekļa vietnei ir tīrs galvenās lapas dizains, ko iecienījušas daudzas etiķetes, ar virkni stāstu kartīšu, kuras, pateicoties e-komercijas partnerim BlkDot, var gan atkārtoti ierakstīt, gan iepirkties. Tas ir interaktīvs, gadījuma rakstura un, uzdrīkstamies teikt, jautrs.
Tātad, kāpēc tieši Costello Tagliapietra izdarīja šo soli? Saskaņā ar līdzdizainera Roberta Tagliapietras teikto, galvenais iemesls bija tā teikt “vidējā cilvēka” izgriešana - šajā gadījumā tas būtu tīmekļa izstrādātājs- lai komanda varētu tieši sazināties ar savu fanu bāze. Viņiem jau iepriekš bija Tumblr, bet, kā saka Tagliapietra, tas bija "mazattīstīts".
Jaunā vietne piešķir zīmolam pieejamāku, personīgāku noskaņu. Kaut arī "pareizā vietne" šķiet kā akmenī iecirsta un to ir grūti atjaunināt pēc kaprīzes, Tagliapietra saka, ka komanda tagad varēs ievietot aizkulišu fotoattēlus un videoklipus, kad tie notiks.
Vēl viena acīmredzama Tumblr darbības priekšrocība ir jaunais (un bezmaksas) mārketinga potenciāls. Tā kā BlkDot ir iespējojis katru ziņu e-komerciju, tās joprojām ir iepērkamas neatkarīgi no tā, cik reižu tās tiek atkārtoti emuāra. Costello Tagliapietra fani var efektīvi darboties kā zīmola vēstnieki un pārdevēji, ievietojot pogu "pirkt" tieši zem sekotāju deguna. Ja attēli ir pietiekami labi, to potenciālā sasniedzamība ir diezgan neticama.
Šim nolūkam tīmekļa vietnes atsākšana sakrīt arī ar etiķetes pirmo reklāmas kampaņu, kurā piedalās vairākas personas dažādās nozarēs, sākot no muzejiem līdz dermatoloģijai un beidzot ar mūziku. Lai gan daži vārdi ir diezgan dusmīgi - Linda Rodina, Mia Moreti - tie nav klasiskās reklāmas kampaņu zvaigznes. Tagliapietra atzīst, ka, ja viņi vienkārši gribētu tikt pārblogoti visā vietā, viņi būtu varējuši izvēlēties personības, kas pazīstamas ar savu vīrusu; tā vietā sejas ir tikai mājas draugi. Bet tie ir zīmoli, un attēli ir skaisti, un tas ir kaut kas Tumblr.
Arī kampaņas attēlus var iepirkties. Mārketings un e-komercija ir apkopoti vienā.
Tātad, vai tas nozīmē, ka mēs redzēsim vairāk modes zīmolu, kas veiks to pašu? BLK DNM un, jo īpaši, CR modes grāmata Pašlaik kā vietņu platformas izmanto Tumblr. Un Valentine Uhovski, Tumblr modes evaņģēliste (īstais nosaukums), stāsta mums, ka viņš sadarbojas ar "vēl dažiem līdzīgi domājošiem modes zīmoliem gaidāmajām lielajām debijām".
Turēsim acis mizoti.