Amerikāņu sievietēm parasti patīk viņu vannas un ķermeņa izstrādājumi saldi, puķaini un spilgti rozā krāsā, ja tirdzniecības centru veikalos, piemēram, Bath and Body Works, ir kāda norāde. Taču amerikāņu vannas istabas šoruden visur iegūs atturīgu Eiropas izsmalcinātību - divu jaunu skaistumkopšanas zīmolu veidā ASV tirgū.
Rituāli
Rituāli, kuru 2000. gadā uzsāka holandiešu bijušais Unilever izpildītājs Reimonds Klostermens, iespējams, ir viens no lielākajiem skaistumkopšanas zīmoliem, par ko nekad neesat dzirdējis. Šobrīd zīmolam ir vairāk nekā 300 veikalu Eiropā, un tas tikko atvēra divas NYC vietas (Upper West Side un Soho), kas ir pirmais ASV. Bārnijs un Cos bārs paņēma arī klāstu, un pagājušajā pavasarī šeit tika uzsākta e-komercija.
Klostermens uzskatīja, ka tirgū ir plaisa, un viņu iedvesmoja dažādi rituāli, ko viņš redzēja Āzijā. Iegūtā līnija ir Austrumu un Rietumu jutīguma sajaukums. Visi produkti tiek ražoti Eiropā, un tie ir brīvi sagrupēti pēc tēmas: relaksējoša, enerģizējoša un attīroša. Sakura kolekcija, ko iedvesmojis Japānas ikgadējais ķiršu ziedu festivāls, ir zīmola populārākā līnija, un, izmēģinot to, es redzu, kāpēc. Skrubji ir grezni, ķermeņa losjons ir zīdains, un smaržas ir dievišķas, nekad nesamierinošas. Šeit jūs neatradīsit nekādu "zaļo ābolu medus kanēļa nojauta"- tipa smaržas. (Vai arī baidītā ķirbju garšviela. Ugh.) Uzņēmuma vislabāk pārdotais produkts ir Sakura Collection Zensation-foršs hibrīda dušas tīrīšanas līdzeklis, kas sākas kā želeja un kļūst putojošs, berzējot rokas kopā.
Turku pirts kolekcija piedāvā daudzas tīrīšanas iespējas, un tur ir spēcīga vīriešu līnija. Neliels ādas kopšanas klāsts piedāvā daudzas tīrīšanas un tonizēšanas iespējas, un zīmols ražo pat izsmalcinātas trauku ziepes un sveces. Izņemot vienu roku skrubi, visi produkti nesatur parabēnus un daudzi satur organiskas sastāvdaļas, lai gan tā nav pilnībā “dabiska” un organiska līnija. Lielākā daļa produktu ir diapazonā no 12 līdz 15 ASV dolāriem, un smaržas pārsniedz 75 ASV dolārus.
Veikali ir aprīkoti ar mitru staciju, kur darbinieki demonstrēs produktus un mini roku masāžas. Lai gan dažās Eiropas vietās ir spa, šī iespēja nav pieejama ASV, lai gan tas šķiet dabisks zīmola paplašinājums. Reps man saka, ka Rietumkrasta interese par zīmolu ir bijusi spēcīga, un tiek strādāts vairāk NYC atrašanās vietu.
& Citi stāsti
H&M Group piederošs, neveikli nosaukts zīmols & Citi stāsti beidzot sit ASV uzsākšana Eiropā pirms gada. Tās NYC Soho priekšpostenis tiek atvērts oktobra vidū, un e-komercija šeit sāksies vienlaikus. Un, lai gan mode ir laba, skaistums ir ļoti labi.
Eiropas un citu stāstu veikalos ir pieejami citi skaistumkopšanas zīmoli, bet ASV vismaz sākumā uzglabās tikai mājas zīmolu. Vannas un ķermeņa klāsts ietver lielāko daļu produktu, lai gan ir arī 30 toņu nagu lakas līnija un daži citi krāsu kosmētikas līdzekļi. Cenas svārstās no 9 USD par nagu laku līdz 40 USD par smaržu.
Zīmols savā iepakojumā izvēlējās ļoti minimālu, atbilstoši ziemeļniecisku izskatu. Vienkāršas baltas etiķetes un melnu apdruku apzīmē "traipi", (kā tos nosauca zīmola skaistumkopšanas ķīmiķis), ko gleznojis mājas mākslinieks. Katra traipu krāsa atbilst citai smaržu saimei, lai jūs varētu viegli saskaņot vai sajaukt. Roku krēmi pat ir metāla caurulēs, kas atgādina krāsu tūbiņas. Un atkal šeit nav gaisa atsvaidzinātāju smaržu. Smarža "citronu sapnis" ir citrusaugļu un koka maisījums, kas ir smalks un pieaudzis. Nagu lakas krāsas ir nosauktas pēc dažādiem tekstilizstrādājumiem - es mīlēju armijas zaļo "Mohair Khaki". Sveces, jauna palaišana zīmolam, šoruden vajadzētu izlidot no plauktiem, it īpaši tas, kas iedvesmots no Stokholmas ateljē - tas ir kā zamšādas, bet sašķidrināts. Produktu formulēšanā tika daudz domāts. Padomājiet par skrubjiem, kas uzreiz neslīd no ķermeņa, kad uzklājat tos.
Šiem diviem startiem vajadzētu iedvesmot jūs atlaist zemeņu kivi ķermeņa mazgāšanu un šoruden izmēģināt kaut ko jaunu.