Neskatoties uz ievērojamu redzamības, mārketinga un pārdošanas apjoma palielināšanos šīs vasaras laikā Pasaules kauss, "Adidas" ceturtdienas rītā ziņoja, ka nespēja piepildīt tās augstās cerības, kuras tā izvirzīja 2014. gada pirmajā pusē, kas noslēdzās 30. jūnijā. Lai gan ieņēmumi salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu pieauga par 2,4 procentiem līdz 3,5 miljardiem eiro (aptuveni 4,7 miljardi ASV dolāru), tīrā peļņa samazinājās par 16 procentiem līdz 144 miljoniem eiro (193 miljoni ASV dolāru), pateicoties lielākiem mārketinga izdevumiem (sveiki, Pasaules kauss) un zemākām golfa produktu un mazumtirdzniecības peļņas normām. vispārīgi.
Tas nenozīmē, ka pēdējie seši mēneši ir bijuši bez spilgtākajiem notikumiem. Pateicoties patērētāju entuziasmam apkārt Pasaules kausam, zīmola futbola produktu pārdošanas apjoms pieauga par 41 procentu. Adidas sagaida, ka gada laikā šai kategorijai tiks nopelnīti 2 miljardi eiro, kas ir uzņēmuma rekords. Tāpat kā gadījumā Puma, krekli bija populārs priekšmets, īpaši uzvarētājai Vācijas komandai, Argentīnai, Meksikai un Kolumbijai. Kopumā Adidas pārdeva 8 miljonus kreklu.
Protams, Adidas ir spēlējis arī uz modi vairāk orientētu patērētāju bāzi, un uzņēmums ziņo, ka Adidas Originals gada otrajā ceturksnī ir atgriezies pie izaugsmes. (Mēs esam skatos uz tevi, Stens Smits.) Šī ir joma, kurā uzņēmums iegulda lielus ieguldījumus: vēlāk šajā mēnesī Adidas laidīs klajā lietotni, kas ļaus cilvēkiem izstrādāt pielāgotu ZX Flux čības drukāti ar savām iecienītākajām Instagram fotogrāfijām, un novembrī veikalos nonāks Adidas Originals kolekcija kopā ar Mēriju Katrantzu.
Pirmā no piecām kapsulām, kas ir ļoti hyped Adita Originals by Rita Ora Sadarbību plānots pārtraukt 20. augustā. Ar šo neparasti ilgu partnerību zīmols nepārprotami cer Ora apkaisa daļu no viņas zvaigžņu putekļiem viņu pārdošanā. Šajā nolūkā uzņēmums atzīmē, ka nākamajā gadā mārketinga izdevumi palielināsies par vienu procentpunktu.
Adidas execs norādīja uz Krieviju kā problēmu vietu, jo vasarā palielinājās atlaide kopā ar Krievijas rubļa devalvāciju. Lai gan plānots, ka 2014. gada laikā Krievijā tiks atvērti 150 veikali, uzņēmums šo skaitu ir samazinājis līdz 80.