Copywriting ir garlaicīgi. Manuprāt, tas ir aizraujoši, jo tas ir mans darbs: pēdējos gadus esmu rakstījis visu no uzkodu pārtikas stendu reklāmām līdz augstas modes produktu kopijām aģentūrām un zīmoliem šeit Ņujorkā Pilsēta. Bet ikvienam, kurš nestrādā mārketingā vai reklāmā, tas ir garlaicīgi. Neviens nevēlas dzirdēt par “e -pasta sprādzieniem” ballītē - tas ir vismazāk aizraujošais “sprādziena” veids.
Skaistuma teksta rakstīšana ir izņēmums. Kad jūs sakāt, ka jūsu darbs ir lūpu spīdumu vai ķermeņa losjonu nosaukšana - ko reizēm man ir paveicies - cilvēki patiesībā vēlas par to uzzināt vairāk. Un šajā procesā es esmu apkopojis pat desmit negarlaicīgus faktus par skaistumkopšanas produktiem, ar kuriem es tagad dalīšos ar jums:
Meklējiet “-ing”
Parasti produkti ar “-ing” apgalvojumiem ir vairāk jāpārbauda. Tātad losjons, kas saka, ka tas ir “mitrinošsing”Ir pārbaudīts attiecībā uz šo apgalvojumu; losjons “ar mitruma gredzeniem!” nav. “-Ing” produktiem faktiski ir jābūt dari lietas.
Kāpēc nav SPF?
Vai esat kādreiz domājuši, kāpēc vairāk ādas kopšanas līdzekļu nav SPF? Tas ir tāpēc, ka SPF produktu pārbaude prasa daudz laika. SPF produkti ir jāpārdod tieši tajos pašos konteineros, kuros tie tika pārbaudīti - tātad, ja skaistumkopšanas uzņēmums nolemj, ka vēlas mainīt SPF mitrinātāja sūkņa krāsu, tas ir jāpārbauda vēlreiz.
Šī ir sadaļa "Ko nozīmē visi šie mazie simboli":
Lieta, kas izskatās pēc cepuru kastes ar “6M”, “12M” vai “24M” iespiestu
Šī produkta derīguma termiņš beigsies pēc sešiem mēnešiem (vai 12 mēnešiem vai 24 mēnešiem) pēc tā atvēršanas. Visi acu līdzekļi, domājams, beidzas sešus mēnešus pēc to atvēršanas, bet acu zīmulis maka apakšā saka citādi.
Iedomātā "e"
Tas ir blakus apgalvojumiem par svaru virs 5 ml, ļaujot jums zināt, ka jūs patiešām saņemat tik daudz produkta, kā norādīts etiķetē. “Tas ir pavisam 125 ml! Tu vari man ticēt." - Fancy E.
Grāmata ar roku
Jūs esat iegādājies kaut ko mazu un burvīgu, piemēram, lūpu spīdumu, tāpēc tie nevarēja iekļaut visu nepieciešamo informāciju par produktu. Tas ir kaut kur citur uz iepakojuma - varbūt brošūrā?
Uguns
Šis produkts ir viegli uzliesmojošs, tāpēc vienlaikus nesaistiet dūmu ķēdi un matu laku, Betty Draper.
Eau de Doh
“Play-Doh smarža” ir heliotrops, tāpēc smaržas ar heliotropu var atgādināt par trešo pakāpi. (Redaktora piezīme: mēs beidzot jūs sapratām, Demeter Play-Doh aromāts!)
Jūsu nāsis nepiekrīt
Katrā nāsī jūs smaržojat nedaudz savādāk. Saskaņā ar zinātni, tas ir tāpēc, ka jums ir atšķirīgi gaisa plūsmas ātrumi katrā pusē. Izlasiet aizraujošo Stenfordas deguna pētījumu šeit.
Piezīme vs. saskaņot
Ja esat kādreiz lasījis smaržu smaržas aprakstu, jums var rasties jautājums, kāda ir atšķirība starp “noti” un “akordu”. Piezīme ir viena smarža, piemēram, “kanēlis”. Akords ir vairāku piezīmju sajaukums - kanēlis, ingvers un muskatrieksts varētu būt “ķirbju pīrāgs piekrītu. ”
Briedis, nevis briedis
Ir daudz dīvainu skaistumkopšanas industrijas terminu, taču tas ir mans mīļākais: klasisko lūpu spīduma zizli sauc par “stirnas kāju”.
Vai vēlaties vairāk aizraujošu ieskatu skaistumkopēšanas tekstu pasaulē? Jūs varat sekot man Twitter šeit.