Viņi, iespējams, nepamet savu ikdienas darbu, taču redaktori arvien vairāk gūst panākumus "vienā lietotnē, kurā ir iespējams uzspridzināt vienu nakti".
Pēdējo desmit gadu laikā, kad digitālais laikmets sāka padarīt drukātos žurnālus novecojušus, žurnālistiem tika likts pagriezties. Mēs esam saņēmuši norādījumus veidot auditoriju jauniem kanāliem, lai tikai skatītos, kā tie paši kanāli galu galā avarē un izdeg vai, vēl ļaunāk, izzūd. (Atcerieties tās publikācijas, kas paredzētas tikai Snapchat, piemēram Salds? Atcerieties Kluba māja?)
Izveicības saglabāšana nav tikai mūsu kā redaktoru pienākums: nedaudz drūmi, tā ir arī mūsu maltītes biļete, ja kādreiz pastāvīgai nodarbinātībai vajadzētu virzīties uz dienvidiem. Paaugstiniet sevi vai mirstiet.
Dinamiskajā modes un skaistuma jomā daži no mums sper soli tālāk, kļūstot pilnvērtīgi satura veidotāji un piesaistītu sekotāju skaitu, kas konkurē ar noteiktu publikāciju skaitu pilnībā.
"Kad es pirmo reizi sāku strādāt šajā nozarē, rakstniekiem teica, ka tiešsaistes klātbūtne ir būtiska, ņemot vērā to, ka publikācijas kļūst digitālas," saka.
Bella Džerarda, ārštata modes rakstniece un redaktore, kura savos personīgajos kontos darbojas kā satura veidotāja. "Man vienmēr ir bijis jēga pievienoties jaunām platformām un publicēt ziņas, pat ja neviens to neredzēja reāllaikā."Tāpat kā daudzi redaktori, Džerards regulāri publicē Instagram, izceļot dažādus viņas dzīves fragmentus, strādājot modes jomā Ņujorkā. Bet tas ir viņas TikTok kas ir kļuvis ienesīgāks: Džerards sāka tur publicēt ziņas 2020. gada vasarā un bija pārsteigts, atklājot, ka viņa ātri pārsniedza savu Instagram sekotāju skaitu.
"Es atklāju, ka izaugsme notika strauji," viņa atceras. "Ja kāds konkrēts videoklips parādītos, es varētu iegūt 10 000 vai 20 000 sekotāju katru nakti. Pēc tam trīs mēnešus varētu būt gandrīz nekāda izaugsme." Šodien Džerarda TikTok sekotāju skaits — gandrīz 120 000 — ir aptuveni astoņas reizes lielāks nekā viņas Instagram. Un, lai gan viņa, iespējams, publicē ziņas par darbu pie abiem, viņa nopelna vairāk naudas vietnē TikTok, kur dzīvo lielākā daļa viņas sponsorētā satura.
Tagad TikTok, iespējams, nav karjeras ceļa gals žurnālistikā neatkarīgi no tā, vai tā ir modes, skaistumkopšanas vai jebkura cita nozare. Bet ar vidējo Katru dienu pievienojas 650 000 jaunu lietotāju, mēs nevaram noliegt to, ko platforma piedāvā saviem veidotājiem: šo arvien tik svarīgo auditoriju, kas var pacelties kā zibens pudelē.
Tātad, ko TikTok piedāvā saviem modes un skaistumkopšanas redaktoriem, ko citi kanāli nepiedāvā? Kā skaidro Džerards, ideāls cilvēks "izmēģina kaut ko brīnišķīgu un izskatās lieliski" — iespējams, Instagram — vairs nepiesaista sekotāju uzmanību. Tomēr pakalpojumā TikTok, jo saturs ir sarunvalodāks, jo labāk tas darbojas. Tas ne tikai padara pēc būtības interesantāku saturu (kas, nu, tas arī dara), bet arī šis uzsvars uz nepilnības, ja vēlaties, pazemina barjeru, lai lietotāji varētu iekļūt platformā, žurnālisti vai nē. Tomēr, ja esat jau izveidojis karjeru jomā, par kuru runājat, jūs varat apzināties leģitimitāti.
"Mani sekotāji, līdzīgi kā mani lasītāji, man uzticas vairāk nekā algots zīmola slavenību pārstāvis," saka Džerards. "Tas ir autentiskums un" reālas personas" perspektīva, kas, manuprāt, padara modes un skaistuma saturu tik efektīvu. Kurš gan varētu ritināt garām video, kurā redzams, ka kāds, kurš izskatās tieši tāpat kā viņi, pielaiko bikses, ko vēlas iegādāties?
Patiešām, Džerards ir tikai tāds redaktors, kurš plaukst TikTok. Viņas saturs ir ass, sasniedzams un, pats labākais, jautri, kas ir piepildīts ar vlog stila klipiem, kas aicina sekotājus aiz slavena ekskluzīva uzņēmuma priekškara. Arī no tehniskā viedokļa viņa ir dabiska: viņa uzauga par video rediģēšanas cienītāju, tāpēc TikTok funkcionalitāti viņa jau saprata. Tas, kā tas notiek, ir prasmju kopums, kas var radīt vai izjaukt kāda galīgos panākumus platformā.
"Ir jābūt ne tikai pieredzei video veidošanā, bet arī pašam pārdot," saka Rebeka Dženingsa, Voxcovering vecākais korespondents sociālajās platformās, ietekmētājus un radītāju ekonomikā. "Tas ir dubultpienākums tādā veidā, kas ir daudz vairāk darba, nekā cilvēki domā."
Daudziem redaktoriem ("ieskaitot mani", saka Dženingss) TikTok var nepiedāvāt tādu IA, kas liek jums pavadīt laiku, čakarējoties. CapCut tā vērts ilgtermiņā, finansiāli vai citādi.
Laikam skaistuma reportieris Kirbijs Džonsons publicēja savu pirmo TikTok (brīvdienu sezonas ekskursija pa Groves tikko atsākto Sephora veikalu) 2019. gadā viņa bija veidojusi video saturu gandrīz 10 gadus. Viņa bija samazinājusies Popsugarskaistuma video vertikāli kā tās kamerā izvietoto saimniekdatoru un producentu, un netieši saprata, kā cilvēki patērē video saturu. Kāpēc TikTok vajadzētu būt savādākam?
Kā izrādījās, tā nav. Džonsons — kura TikTok sekotāju skaits pārsniedz 90 000 — pirmo reizi tika konstatēta viralitāte pirms sezonas otrās pirmizrādes "Eiforija." Būdama vienīgā žurnāliste, kas tika atļauta filmēšanas laukumā, Džonsone izmantoja TikTok, lai dalītos ar "visu un visu", ko viņa uzzināja, aizejot ainas, tostarp precīzi aktieriem izmantotie produkti un cita informācija, ko skatītāji, visticamāk, citādi nezinātu vai nedzirdētu.
"Šajā laikā mana platforma uzsprāga," saka Džonsons, arī skaistumkopšanas aplādes līdzdibinātājs Gloss Angeles. "Vienā dienā es ieguvu milzīgu skaitu sekotāju, piemēram, 35 000 24 stundu laikā, un no turienes es kļuvu pazīstams kā "Euphoria" insaiders. Man bija cilvēki ar miljoniem sekotāju, kas klaji zog manu saturu. Es izpārdotu produktus no manis piedāvātajiem zīmoliem. Tas bija mežonīgs."
Šobrīd Džonsone saka, ka viņa publicē ziņas tikai tad, kad pati var runāt tieši ar matu, grima vai īpašo efektu komandām, kas nozīmē, ka viņa, iespējams, nepublicē ziņas katru dienu vai pat katru nedēļu. Un, lai gan šāda veida sarunas var izraisīt vienreizēju videoklipu, Džonsons biežāk to skatās maksimāli palielināt saturu, vispirms uzrakstot stāstu, pēc tam filmējot saturu, kas mudina skatītājus lasīt plašāk stāsts. Ja kādai tirdzniecības vietai nav budžeta, lai viņai samaksātu par stāsta rakstīšanu, Džonsone ņems visu savās rokās, pati sazināsies ar ekspertiem, lai pastāstītu viņu stāstu savos personīgajos kanālos.
Viņas video, izceļot īpašos un vizuālos efektus — kā viņi izgatavoja Millijas Bobijas Braunas reālistisku skūtu parūku jaunākajā sezonā "Stranger Things", piemēram - ir lielāka peļņa. (Iepriekš minētais video, piemēram, joprojām ir viens no Džonsona visvairāk skatītajiem TikToks ar 8,9 miljoniem skatījumu.) "Bet ekspozīcija neapmaksā rēķinus," smejas Džonsons.
Pēdējā laikā viņa ir novirzījusies no Tiktok satura, lai prioritāti piešķirtu Instagram Reels un YouTube Shorts, kur viņa atklāj, ka viņai ir spēcīgāka sekotāju bāze ar raksturīgu uzticību. Kā daļa no YouTube īsfilmu kopienas viņa pelna naudu arī ar saviem skatījumiem.
Ir izveidots TikTok veidotāju fonds, kura mērķis ir atalgot veidotājus par populāriem videoklipiem saņēma kritiku par zemām izmaksām, starp citām bažām. Februārī TikTok paziņoja par plāniem izveidot atjaunotu fondu, ko sauc par "Radošuma programma" paredzēti, lai gūtu lielākus ieņēmumus.
Ar vairāk nekā 45 000 sekotāju vietnē TikTok, Erina Ficpatrika, Who What Wear modes ziņu asociētā direktore, 2022. gadā pievienojās Creator Fund, lai iegūtu naudas atbalstu saviem izglītojošiem videoklipiem, par kuriem bieži tiek ziņots. No marta līdz aprīlim vien Ficpatrikam ir trīs videoklipi, kas pārsniedz miljonu skatījumu skaitu, tostarp viens ("5 lietas, kuras karaliski nekad nevalkā") trīs miljonu robežās.
Preses laikā Ficpatrika par visu savu saturu bija nopelnījusi 870 USD. Un, lai gan viņa cer palielināt savas platformas finansiālos ienākumus, viņa saka, ka pieaugošā auditorija viņu var sasniegt krietni pirms Radītāju fonda iesaistīšanās. Viņa atgādina, ka uzreiz pēc viena ieraksta ir uzkrājuši 10 000 sekotāju, un tādi lieli skaitļi galu galā var būt ienesīgi redaktoriem.
"Tas ir tas, kas padara TikTok tik atkarīgu: tas jūs atalgo vairāk nekā Instagram," saka Ficpatriks. "Es domāju, cik daudz sekotāju man ir Instagram pēc gadiem ilga mēģinājuma izveidot sekotājus? TikTok ir daudz vienkāršāk.
Kā saka Dženings: "Tā ir viena lietotne, kurā ir iespējams uzspridzināt vienu nakti."
Hanna Ak, modes redaktora asistents plkst Septiņpadsmit, sāka regulāri izlikt ziņas 2021. gada janvārī ar savu pirmo vīrusu videoklipu — modernu frizūru kopums, piemēram, burbuļu astes un mikro bizes — 2,8 miljoni skatījumu. Viņas videoklipi pastāvīgi saņem skatījumu skaitu desmitos tūkstošu, ja ne simtos.
"Jums gandrīz jāgaida, līdz algoritms "izvēlēsies" jūs, tāpēc vīrusa izplatība šķiet daļēji nesasniedzama un nejauša," saka Oh. "Bet, no otras puses, TikTok ir demokratizēja sekotāju skaita palielināšanas procesu, jo tas var notikt burtiski ar ikvienu neatkarīgi no tā, cik regulāri viņš publicē vai kādi bija viņu iepriekšējie videoklipi patīk."
Oh, diezgan ātri kļuva skaidrs, ka algoritms dod priekšroku tendenču saturam, kas stimulēja patēriņu. Viņa skaidro, ka viņas sezonas un gada tendenču videoklipi bija ievērojami labāki nekā citi ieraksti, daļēji to sniegtās vērtības dēļ, bet arī tāpēc, ka tie bija vairāk šķelti nekā citi videoklipi. Cilvēki pulcējas uz komentāru sadaļu, lai apspriestu tendences, kuras viņi uzskata par "vecām", "neglītām" vai "dīvainām," viņa saka; šī iesaistīšanās veicina algoritmu, lai vēl vairāk izstumtu video.
"Vienā ziņā tas ir veids, kā mikrotendenču cikls tiek iemūžināts un nospiests līdz galējībai," saka Oh. "TikTok lietotāji mijiedarbojas ar videoklipiem, kas reklamē trakākās, dīvainākās un jaunākās tendences neatkarīgi no tā, vai viņi tās mīl vai ienīst, un šie videoklipi turpina kļūt arvien izplatītāki, līdz tiešsaistē rodas jauna tendence diskurss."
Tomēr nelabvēlīgs diskurss — tas ir, komentāru sadaļas iekšēja cīņa — joprojām ir diskurss. TikTok diskurss veicina iesaistīšanos un, ja jums paveicas, arī auditoriju. Un vai tas nav tas, ko žurnālistiem vispirms liek meklēt? Acīmredzot no tā ir atkarīgs mūsu nodarbinātības potenciāls, vai tas būtu TikTok vai citur
"Tāpat kā daudzi redaktori, būt ietekmei nekad nav bijusi daļa no mana ģenerālplāna, tāpēc es to neuzskatu par savu turpmāko mērķi," saka Džerards. "Es domāju, ka lielākā daļa no mums vēlas kaut ko vairāk darīt ar savām platformām."
Nekad nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Pierakstieties Fashionista ikdienas biļetenam.