Tā ir labākā investīciju rokassomiņa, taču zīmola cenu pieaugums strauji palielinās.
Tas notika oficiāli: Chanel's klasiska rokassomiņa Pārkāpa 10 000 USD atzīmi zīmola jaunākais cenu pieaugums.
"Chanel nosaka cenas savām somām un mazajiem ādas izstrādājumiem atbilstoši to pašizmaksai," pa e-pastu rakstīja zīmola pārstāvis. "Tomēr, tāpat kā viss luksusa sektors, mēs esam saskārušies ar spēcīgu izejvielu cenu inflāciju materiālu un ražošanas izmaksas vairākus mēnešus, kas lika mums pielāgot cenas veikaliņi."
Pirmo reizi izlaists 1955. gadā, stils sākotnēji tika izgatavots ar pagriežamu aizdari, bez logotipa un maksāja 220 USD. (Pielāgojot inflāciju, sākotnējās izmaksas būtu līdzvērtīgas aptuveni USD 2479 šodien, saskaņā ar ASV Darba statistikas biroja inflācijas kalkulators.)
"[Koko Šanele] bija ļoti novatoriska un apsteidza savu laiku sava zīmola un radīšanas ziņā dizaini, kas rezonēja ar modernāku sievieti," Sotheby's globālā modes un aksesuāru nodaļas vadītāja Sintija Houltone saka. "Tas patiešām nav daudz mainījies tā dizaina ziņā, un tas joprojām ir aktuāls, pamatojoties uz somas funkcionalitāti un kvalitāti."
Chanel raksturīgais atloka dizains kļuva par vienu no populārākajiem aksesuāriem vēsturē, pateicoties tā mūžīgumam un funkcionalitātei. Karls Lāgerfelds modernizēja atloku somu 1983. gadā, izlaižot vienu ar dubultu, bloķējošu C-C aizdari, pēc tam cena 1000 USD (šodien aptuveni 3033 USD). Bet kā luksusa tirgū turpina sildīt veikalos un tālākpārdošanā, tāpat arī aksesuāru cenas — un šīs konkrētās somas cena kopš 2016. gada ir dubultojusies, liecina uzņēmuma apkopotie dati. Sotheby's.
Šāda veida cenu paaugstināšana nav ekskluzīva Chanel: Dior un Hermès arī regulāri koriģē klasisko, vislabāk pārdoto stilu cenas, "bet ne tādā pašā tempā kā Chanel". Rebag Mārketinga direktore Elizabete Leina saka, norādot, ka tā ir "strauji palielinājusies kopš pandēmijas".
Saskaņā ar Layne, "no 2005. līdz 2015. gadam vidējais gada pieaugums [Chanel] palēninājās līdz 5%, kopējais pieaugums šajā periodā sasniedza 70%. Tomēr pandēmijas laikā viņa raksta pa e-pastu, franču modes nams ieviesa vairākus cenu paaugstinājumus — "jo īpaši, vidējais Chanel Classic Flap palielinājās par 12% no 5800 USD 2019. gadā līdz 6500 USD 2020. 2021. gada beigās cenas pieauga no 6500 USD līdz 8800 ASV dolāriem, kas ir par 35% pieaugums.
Kas cits, izņemot augstākās izmaksas, varētu paaugstināt Chanel rokassomu cenas? Ir pieprasījums un ierobežots piedāvājums. Taču daļa no tā varētu būt arī par vēlmi saglabāt ekskluzivitātes pozīciju luksusa tirgū.
"Zīmola pozicionēšana arī spēlē lomu šajā paātrinātajā cenu pieaugumā," saka Džesa Hendersone, Fashionphile vecākā kuratore. "Lai luksusa zīmols saglabātu ekskluzivitāti, tiem ir jābūt augstas cenas pozicionēšanai. Chanel ir zīmola lojalitāte un cenu noteikšanas spēks.
Sotheby's Houlton piebilst, ka šie cenu paaugstinājumi ļauj "elastību turpināt ieguldīt savā zīmolā un turpināt domāt par savu tirgus pozīciju saglabāšanu".
Diagramma: ar Sotheby's atļauju
"Daži luksusa zīmoli ir eksperimentējuši ar sava zīmola atlaidēm un zemākām versijām. Un lielākoties nekas no tā nav izdevies,” viņa turpina. “Lielākā daļa uzņēmumu meklē, kā veicināt izaugsmi. Cenu paaugstināšana ir patiešām lielisks veids, kā to izdarīt: tas nodrošina lielāku peļņu un ļauj viņiem ieguldīt savā biznesā un turpināt ieguldīt labākos dizaineros un lieliskos materiālos.
Kamēr pilnīgi jaunām somām ir vērojams cenu kāpums, lietoto un vintage stila versijām lietoto preču tirgū ir vērojams viļņošanās efekts. Houlton skaidro, kā tālākpārdošanas cenas pieaug "apmēram tādā pašā ātrumā" kā mazumtirdzniecības cenas. (Lai gan nosacījumam "ir milzīga ietekme uz otrreizējā tirgus cenu... jo klasiskākās somas ir saglabājušas visaugstāko vērtību.") Mēs arī redzēsim pieprasījuma pieaugumu.
"Mēs esam redzējuši, ka vairāk nekā mēnesi Chanel Classic Flap meklējumi ir palielinājušies par gandrīz 30%," saka Rebag's Layne. "Tikai pagājušajā gadā Chanel vidējais vērtības saglabāšanas rādītājs bija 87%, kas nozīmē, ka tā modeļi vidēji ir 85% vai vairāk no mazumtirdzniecības cenas tālākpārdošanā. saskaņā ar mūsu 2022. gada Clair ziņojumu." Viņa īpaši nosauc zīmola vintage Double Flap somas un vintage Dianas kā populāras brīdis.
Par 10 200 USD Chanel klasiskās rokassomas cena jau ir pieaugusi par 16%, salīdzinot ar šī gada sākumu, un, visticamāk, tā tikai turpinās pieaugt. Vai šie pieaugumi ir ilgtspējīgi, vai arī tie rada cenu burbuli? Vai zīmols var iet pārāk tālu, vai arī tas nav pietiekami tālu?
Houltons domā, ka Chanel var turpināt paaugstināt cenas, kamēr tas nesāk palielināt ražošanu.
"Es neredzu, ka parādās jauns luksusa zīmols, kas pārņems populārākās vietas. Un, ja mēs runājam par rokassomiņām, es neredzu citu zīmolu, kas ieņemtu Hermès, Chanel vai Louis Vuitton kā svarīgākie rokassomu zīmoli sekretāru tirgū," viņa saka. "Es domāju, ka, iespējams, būs blips, kur dažiem zīmoliem būs super karsts maiss... bet tas ilgs kādu gadu vai divus. Es domāju, ka tas ir tas, ko mēs esam redzējuši pēdējo 10 gadu laikā."
Sociālajos medijos rosās diskusijas, jo ilggadējie zīmola fani konstatē kvalitātes pazemināšanos, neskatoties uz augstākajām cenām. Piemēram, videoklips, kurā tiek nosaukta “Chanel kvalitātes pazemināšanās” TikTok ir 14,4 miljoni skatījumu vienatnē.
"Tā kā Chanel vidējo Classic Flap somu cenas sakrīt ar Hermès Birkin un Kelly un [ar] ilggadējiem Chanel faniem kļūst Būdami neapmierināti ar jaunāku modeļu kvalitāti," norāda Layne, "zīmola lojāli var meklēt citas alternatīvas primārajā vai sekundārajā tirgū."
Bet Hendersons neuzskata, ka tas būs problēma. "Skatoties uz Chanel cenu noteikšanu pēdējo desmit gadu laikā, es uzskatu, ka [paaugstinājumi ir] ilgtspējīgi," viņa saka. "Pieprasījums turpina apsteigt ražošanu, un mēs neredzam nekādas pazīmes, kas liecinātu par šī palēnināšanos."
Chanel klasiskā rokassomiņa melnā jērādā ar zelta aparatūru ir pieejams tikai zīmola boutiques.
Vai vispirms vēlaties uzzināt jaunākās modes industrijas ziņas? Pierakstieties mūsu ikdienas biļetenam.