Kirbijs Džonsons.
Foto: ar Kirbija Džonsona atļauju
Mūsu ilgajā sērijā "Kā es to daru" mēs runājam ar cilvēkiem, kas pelna iztiku modes un skaistumkopšanas nozarēs par to, kā viņi ielauzās un guva panākumus.
Kirbie Johnson nav tikai viena lieta. Viņas neskaitāmie amatu nosaukumi — kameras vadītāja, aplādes vadītāja, producente, žurnāliste… — varētu jums pastāstīt tikpat daudz. Lielākajai daļai šo profesionālo līdzsvarošanas aktu vajadzētu izpausties kā nepārvaramam haosam. Taču Džonsonei, kuru iemīļojusi gan skaistumkopšanas, gan izklaides industrija, viņa visu mūžu ir strādājusi pie tā.
Kā kosmetologa meita, kas uzauga ārpus Ostinas, Teksasas štatā, Džonsonu ieskauj skaistumkopšanas produkti, procedūras un visa atbilstošā literatūra. Viņa pielūdza pie altāra Allureun Pusaudžu cilvēki, un atrada sevi apburts ar grima pārveidojošajām spējām — īpaši Helovīna svētkos.
"Mani aizrāva glam komandas, kuras tolaik nesauca," viņa saka. "Es gribēju uzzināt to cilvēku padomus un viltības, kurus es redzēju uz žurnālu vākiem."
Tātad, viņa to darīja. Pēc žurnālistikas, reklāmas un sabiedrisko attiecību studijām Teksasas Kristīgajā universitātē Džonsone pārcēlās uz Losandželosu, lai piepildītu savu desmit gadus ilgo sapni par Opru. "Bet es arī zināju, ka tas nav neveiksmīgs karjeras ceļš," viņa smejoties saka, "tāpēc es gribēju kaut ko atgriezties."
Tas notika, pildot biroja asistentes lomu globālajā mārketinga un sabiedrisko attiecību aģentūrā Rogers & Cowan, ko viņa pēc tam iesaistīja savā lielajā pārtraukumā: vadīja vairākas izrādes POPSUGAR's Beauty vertikāle un paplašinās tā video klātbūtne tiešsaistē. Un audzēt to darīja.
"Es tur biju astoņus gadus," viņa saka. "Es domāju, ka mēs sākām studijā, kas bija garāža. ES atceros Miranda Kera atnāca uz interviju, un mēs viņu ievedām garāžā."
2019. gadā Džonsone nolēma izklaidēties pati, lai radītu kaut ko pēc saviem noteikumiem. Tas kaut kas bija "Gloss Angeles" aplāde, kuru viņa vada kopā ar skaistuma žurnālisti veterānu Sāra Tana, kurā viņi dalās savā skatījumā uz visām lietām, kas saistītas ar grimu, ādas kopšanu un labsajūtu popkultūras un izklaides krustpunktā.
Kopš palaišanas 2019. gadā, šova ir izlaidusi jaunu sēriju divas reizes nedēļā: otrdienās, atvelkot priekškaru par tendencēm, procedūrām un populāriem produktiem; un piektdienās viesu sagaidīšana, t.sk Heilija Bībere, Selēna Gomeza, Džonatans Van Ness, Emma Čemberleina un vēl. Taču Džonsonam nekas vēl nav salīdzināms ar viņu izveidoto klausītāju bāzi.
"Sociālie mediji ir mūsu kopiena," saka Džonsons. "Mēs tos saucam par Glamgelenos, un mums šķiet, ka mēs kultivējām šo konkrēto kopienu tā, lai mēs piesaistītu klausītājus, ar kuriem mēs patiešām vēlētos būt draugi reālajā dzīvē."
Kamēr Džonsone plāno savu nākamo soli (kas ietver vairāku šovu izstrādi, skriptu un bezskriptu, pamatojoties uz viņas pieredzi skaistumkopšanas industrijā), mēs runāja ar vienmēr aizņemto vairāku defisi par to, kā viņa ir orientējusies, atklājot skaistuma un popkultūras krustojumu, kurā viņa tagad plaukst. Lasiet tālāk, lai uzzinātu svarīgākos notikumus.
Pastāstiet man par savas intereses par skaistumu pirmsākumiem, pirms sākāt to darīt kā karjeru.
Mana mamma bija kosmetoloģe. Viņa man iedeva pirmo svarīgāko notikumu kopu. Viņa, būdams mazs bērns, bēdīgi slaveni visu laiku lakoja manus matus, tāpēc es biju ļoti pieradis pie šādām situācijām, kad man būs jābūt nekustīgam un jādara kaut kas tāds, kas kaut kādā veidā mainītu manu izskatu.
Būdama kosmetoloģe, viņa bija apsēsta ar Helovīnu. Viņa vienmēr bija Rietumu ļaunā ragana un rīkoja man šīs Helovīna ballītes no bērnudārza līdz vecākajam gadam. Uzaugusi kā Dženetas Džonsones meita, viņa jau agri mani aklimatizēja šajā skaistuma pasaulē.
Man šķiet, ka šī pieredze man pēc būtības deva priekšrocības visiem maniem draugiem. Mammas izcelsmes dēļ es vienmēr meklēju jauno, foršo produktu. Atceros, ka septītajā klasē gāju skolā ar milzi Mario Badescu sejas aerosols jo Hilarija Dafa minēja, ka viņa to izmantoja žurnālā. Es 13 gadu vecumā skolas gaiteņos burtiski apsmidzināju sevi ar rožūdeni. Cilvēki jautāja: "Ko jūs darāt?" Un es domāju: "Tā ir sejas migla." Sveiki?!Tā bija mana pirmā aizraušanās ar skaistumu kopumā.
Pastāstiet man cauri jūsu karjeras sākumam, sākot no brīža, kad pārcēlāties uz Losandželosu, līdz brīdim, kad nokļuvāt POPSUGAR 2011. gadā.
Kad pabeidzu vidusskolu, ļoti gribēju pārcelties uz LA. Mani vecāki neļāva man to darīt, tāpēc es devos uz skolu TCU. Es studēju žurnālistiku, un zem žurnālistikas jumta bija uzsvars uz reklāmu un sabiedrisko attiecību jautājumiem. Es devos pa šo ceļu, jo mani fascinēja tas, kā cilvēki izlemj veikt pirkumu. Es biju arī apsēsts ar Holivudas publicista ideju, tāpēc es domāju: "Nu, es pārcelšos uz Losandželosu, kad es absolvēju koledžu, un es centīšos atstāt savu zīmi kā TV vadītājs. Es gribēju būt Džuliana Rančika, Raiens Seacrest.
Es pārcēlos uz LA 2009. gadā, nedēļu pēc koledžas absolvēšanas. Es izsmidzināju cilvēkus, lai iztiktu par labu, stabilu gadu. Galu galā es nokļuvu Rogers & Cowan, kas ir šī diezgan prestižā sabiedrisko attiecību firma, kā biroja palīgs. Lieliskā lieta, strādājot birojā, ir tā, ka jūs zināt visu par visiem. Es piegādāju ikviena dienas laikrakstus uz viņu biroju un man bija jāveido attiecības ar šiem spēcīgajiem publicistiem. Es sajutu garšu, kā notiek pasākumu producēšana, kā darbojas publicitāte un kas ir jāzina, lai orientētos šajā izklaides pasaulē.
Kā radās POPSUGAR iespēja, un kādas mācības jūs guvāt šajās pirmajās dienās, kuras nēsājat līdzi arī šodien?
Visu laiku, kad es strādāju uzņēmumā Rogers & Cowan, mans priekšnieks zināja, ka esmu iznācis Losandželosā, lai kļūtu par televīzijas vadītāju. Man uz rakstāmgalda bija bilde ar Opru. Es pastāvīgi devos uz šīm dīvainajām noklausīšanām par lietām, par kurām tika ļoti slikti apmaksātas un kuras, iespējams, nebūtu bijušas vērtīgas.
Vietnē Media Bistro bija ziņa par lomu POPSUGAR. Es uzskatu, ka amata nosaukums bija "kameras skaistumkopšanas eksperts", bet viņi gribēja kādu ar žurnālistikas pieredzi varētu rakstīt savus scenārijus, kāds, kurš aizraujas ar skaistumu un kam bija labs raksturs kameru. Un es atbildēju: "Tas ir mans darbs.' Man nebija nekādu darbu pie kameras, tāpēc es nosūtīju virkni YouTube videoklipu, ko biju izveidojis savam niecīgajam kanālam, un sākotnēji nesaņēmu atbildi.
Šī ir laba mācība, ka neatlaidība ir galvenais. Kad nedzirdēju, atbildēju četras reizes. Pēdējā atbilde bija aptuveni šāda: “Ei, es tikai gribēju redzēt, vai jūs virzāties uz priekšu šajā procesā. Vai arī redzējāt, ka Merilina Monro un Elizabete Teilore noskuja seju, lai viņu grims noritētu vienmērīgāk? Šī ir populāra, populāra ārstēšana, kas šobrīd notiek Holivudā. Tas bija dermaplanēšana, bet tas bija 2011. gads, un tajā laikā tas nebija dzirdēts. Viņi man atbildēja pēc šī e-pasta. Es nezinu, vai tas bija tāpēc, ka es viņiem parādīju, ka zinu, par ko runāju, vai arī viņi teica: "Mums vienkārši jāredz šī meitene, jo viņa mums četras reizes ir nosūtījusi e-pastu."
Mans darbs uzņēmumā POPSUGAR bija vienkāršs, piemēram, "Jūs uzņemsit vismaz trīs videoklipus dienā." Un tajā laikā POPSUGAR bija vienīgais sieviešu mediju izdevējs, kas pilnībā iesaistījās video. Es saņēmu avārijas kursu vairākus gadus pirms vēl kāds sāka iesaistīties digitālajā videospēlē, un tas man patiešām palīdzēja. Taču 2018. gadā es sapratu, ka nevēlos visu savu dzīvi būt Digital Beauty Girl. Es pārcēlos no šejienes, lai strādātu pie kameras, pārdotu TV pilotu. Man patiesībā vajadzēja darīt šīs lietas. Tāpēc es teicu POPSUGAR, ka došos prom 2019. gada janvārī, un tad es devos prom jūlijā.
No turienes, kā jums izdevās panākt, lai "Gloss Angeles" tiktu atklāts?
Es gribēju izveidot podkāstu. Man šķiet, ka biju vienkārši apsēsta ar seriālu. Es sāku par to domāt un nodomāju: "Varbūt ir jēga būt līdzsaimniekam", tāpēc devos pie Sāras Tanas, skaistumkopšanas direktores. Rafinēšanas rūpnīca29. Mēs kādu laiku gājām uz priekšu un atpakaļ, mēģinot izlemt, kad būs pareizais laiks, un, kad es viņai darīju zināmu, ka pametu darbu, es teicu: jūtu, ka šis ir laiks. Viņa teica: "Jā, es pilnībā piekrītu." Tātad, kamēr es biju aizņemts, ievietojot piespraudes visā POPSUGAR, mēs ieguvām logotipu izgatavots. Mēs izdomājām, kā jūs pat izveidojat aplādes apraidi. Visi šie mazie gabaliņi sāka sanākt kopā. Es paziņoju, ka pametīšu POPSUGAR piektdien, un nākamajā otrdienā mēs paziņojām par "Gloss Angeles".
“Gloss Angeles” ētika atvelk priekškaru no lietām, kuras nozares pārstāvji zina, ka daudzi cilvēki, kas klausās šo aplādi, to nezina. Sākumā tas bija tāpat kā: “Mēs šausim sūdus. Mēs izklaidēsimies, parunāsim par mūsu iecienītākajiem produktiem. Tagad tas ir pilns bizness. Bet es nedomāju, ka mēs ar Sāru kādreiz nolēmām to darīt tikai prieka pēc. Mēs vienmēr to uzskatījām par lielāku transportlīdzekli mums diviem. Sāra strādā pilnas slodzes darbu, un man ir vairāki darbi ārpus šī darba. Bet mēs abi ar to ļoti aizraujam, un mēs vēlamies, lai tas augtu un kļūtu vēl lielāks.
"Gloss Angeles" ir pazīstama ar to, ka piedāvā praktiskus, jautrus komentārus par skaistumkopšanas ainavu, kas, protams, ietver zīmolus, kas to veido. Kas nepieciešams, lai šodien būtu izcils skaistumkopšanas zīmols?
Cilvēki tagad neko neņem pēc nominālvērtības. Jums noteikti jāpierāda, ka jūsu produkts ir efektīvs. Ja esat slavenību zīmola dibinātājs, jums ir jāpierāda, ka jūs patiešām zināt, par ko runājat. Jūs nevarat vienkārši kaut ko uzsist ar savu vārdu un gaidīt, ka cilvēki to vairs pirks. Un tas patiešām attiecas uz kopienas veidošanu.
Caureja Ndiaye no Ami Kolē, piemēram, uzbūvēja kaut ko tik īpašu. Produkti ir ne tikai neticami, viņa izveidoja kopienu, kurā ikviens jūtas redzēts. Es zinu, ka viņa nāk no Glossier, un, lai arī kā es mīlu un cienu Emīliju Veisu, tas šķita nedaudz izslēdzoši, ja jūs nebūtu šī skaistā, mazuļa seja un perfekta āda. Es domāju: "Jūsu produkts, iespējams, nepalīdzēs nosegt manu melasmu." Man patīk Stretch Concealer, bet tas var iet tikai tik tālu.
Acīmredzot Rihanna ir nogalinājis to slavenību skaistuma telpā. Mums pat nav par viņu jārunā. Skaitļi runā paši par sevi. Selēna Gomeza ražo pārsteidzošus produktus ar Retais Skaistums, un viņa arī apstrādā savu dupsi. Heilija Bībere ir tādā līmenī. Es cienu, ka viņa šobrīd ir tikai taisna DTC; komanda, ar kuru viņa sevi ieskauj, ir ne tikai laba tajā, ko dara, bet arī atbilst tam, par ko runā skaistumkopšanas sabiedrība. Un viņa bija gudra: pirms ādas kopšanas zīmola izlaišanas viņa bija TikTok, viņa bija Instagram, viņa bija Vogue runājot par savu ādas kopšanas rutīnu, viņa katru nedēļu publicēja YouTube videoklipu. Un visas trīs sievietes ir koncentrējušās uz spēcīgas cilvēku kopienas veidošanu. Es domāju, ka tas nav kults, bet tas varētu būt. Viņu patērētāji lūdzas pie šo zīmolu altāra, un viņi vēlas būt daļa no šīs zīmolu kopienas. Ja jums nav kopienas, es neredzu jūs plaukstošu.
Ja izdzīvojat savas karjeras spilgtākos notikumus, kādi nozīmīgi mirkļi jums izceļas?
Man bija izrāde "Kirbijs cenšas' vietnē POPSUGAR, un šai pārraidei veicās labāk nekā jebkurai citai seriālam, ko biju vadījis platformā. Tas mani ievietoja kartē dažādos veidos. Tas palīdzēja cilvēkiem redzēt manu personību, un tas palīdzēja man sekot sociālajiem medijiem, īpaši Instagram un Facebook. Taču to mani pamanīja arī Freeform, jo bijušais sociālo mediju viceprezidents tur mīlēja "Kirbie Tries". Pateicoties šim savienojumam, es viņiem varēju uzņemt dažus dažādus segmentus par viņu "31 nakti" programmēšana. Ja skatījāties filmu “31 nakts” 2018. gada oktobrī, man bija vairākas šīs iespiestās reklāmas. Es domāju, es burtiski dzīvoju savu sapni — tas bija Helovīns televīzijā.
Piedalīties šovā “Šodien” bija liels izaicinājums. Tā ir nacionālā televīzija. Man ir vienalga, ko kāds saka. Nacionālā televīzija joprojām ir zelta standarts.
Mans pirmais drukātais stāsts Allure man bija sapnis. Tas bija par CGI un to, kā tas ir mainījis filmu grima nozari. Mani ļoti aizrauj gan izklaide, gan skaistums, tāpēc apprecēšanās ar šīm divām lietām man arī sniedza tik daudz iespēju.
Kad mēs saņēmām Selēnu Gomesu [par “Gloss Angeles”], kad viņa 2020. gada septembrī atklāja Rare Beauty — domāju, ka tas pamodināja daudzus cilvēkus. No turienes nepārtraukta cilvēku plūsma mums jautā, vai viņi var piesaistīt savu klientu. Selēna bija sākums tam. Šogad spēlē Heilija Bībere izmainīja mums burtiski visu. Es domāju, ja jūs kādreiz šaubāties par Heilijas Bīberes ietekmi, nāciet ar mani runāt. Es pat nevaru tev pateikt. Viņas ietekmei nav robežu. Pēc viņas uznākšanas cilvēki teica: “Ak, labi. Mums ir jāpadara "Gloss Angeles" par daļu no mūsu preses stratēģijas.
Kas jūs šobrīd satrauc skaistumkopšanas industrijā?
Paisums mainās. Uzmanība tiks pievērsta mazāk Gen Z. Zīmoli sāks mosties un sapratīs, ka sieviešu kategorija vecumā virs 40 gadiem ir spēks, ar kuru ir jārēķinās.
Z paaudze kļuva tik svarīga. Es saprotu, ka zīmoli vēlējās agri adoptēt cilvēkus un likt viņiem būt lojālistiem visu mūžu. Bet bija galvenie zīmoli, kas pastāv jau vairākus gadu desmitus un pilnībā mainīja savu stratēģiju, lai koncentrētos uz Z paaudzi, kad viņu produkti pat netika ražoti. Z paaudzei, un viņi pa ceļam zaudēja daudzus cilvēkus, kuri savulaik bija viņu galvenā demonstrācija — cilvēki vecumā no 40 gadiem, jo viņi saka: "Es neredzu sevi šajā zīmolā vairs.'
Mēs atrodamies vietā, kur ir 40 gadus veci cilvēki, kuri pirms 10 gadiem skatījās YouTube. reliģiozi, kuram agrāk bija izgrieztas uzacis un detalizēta seja, kurš izmantoja katru Morfu palete. Un tagad viņi pamana līnijas un grumbas, viņi veido savu aplauzumu pilnīgi savādāk. Šis ir to cilvēku segments, kuri jau ilgu laiku ir bijuši sociālajos medijos, taču tagad viņi noveco un vēlas atrast zīmolu, kas patiešām atbilst šīm lietām.
Es arī tik ļoti aizraujos ar televīzijas komandu, kas atrodas zemāk, un man patīk, ka sociālie mediji spēj izcelt šos cilvēkus. Ņem Lilija Džeimsa kļūst par Pamelu Andersoni un matu galva, aplauzuma galva, protēžu radītājs — tas viss iegūst savus ziedus sociālajos medijos. Viņi ir tikpat liela daļa no filmas kā režisors vai galvenais talants. Es ļoti vēlos turpināt atspoguļot šāda veida stāstus.
Šī intervija skaidrības labad ir rediģēta un saīsināta.
Nekad nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Pierakstieties Fashionista ikdienas biļetenam.