Acu paletes un lūpu krāsas ir mazs veids, kā saglabāt mantojuma dzīvību jaunajai paaudzei.
Laipni lūdzam mūsu slejā "Hei, ātrs jautājums,"kur mēs pētām šķietami nejaušus notikumus modes un skaistumkopšanas industrijā.
MAC Cosmetics Vitnija Hjūstone Kolekcija ir klāt, un tā ir pārpildīta ar 1980. gadu perfektajiem elementiem, ar kuriem vēlīnā vokālists ir saistīts līdz pat mūsdienām. Hjūstonas skaistumkopšanas režīms, ko raksturo drosmīgas dūmakas acis un spilgti sarkanas un metāliski brūnas lūpas, bija tikpat ikoniska kā viņa pati visu viņas slavas gadu desmitu laikā. Un tagad, kad to var iepirkties Luksusa zelta iepakojumā fani var iegūt nelielu daļiņu no viņas personības kulta, ko radījis un apstiprinājis pats Whitney Houston Estate.
MAC Hjūstonas līnija ir bijusi ilgu laiku. Zīmols par kolekciju paziņoja vairāk nekā pirms gada, pagājušā gada septembrī, kad tiks izlaista Hjūstonas biofilma “I Wanna Dejo ar kādu." Tas ir arī "kaut kas, ko Vitnija vienmēr gribēja darīt," mākslinieces sievasmāte un bijusī menedžere Pats Hjūstons stāstīja
Cilvēki. "Esmu gandarīts, ka varam darīt kaut ko tādu, kas, zinu, viņai būtu paticis."Ja kāds kosmētikas zīmols gatavojās to īstenot, tas bija MAC. Kosmētikas gigants ir sadarbojies ar slavenībām gadu desmitiem, pat pirms slavenību skaistuma piederības kļuva visuresošas. Tā labdarība Viva Glam iniciatīva, kas vairo naudu un informē par HIV/AIDS, kopš 1994. gada ir izlaidusi kolekcijas, tostarp tādas, kas sadarbojas ar dzīvām leģendām, piemēram, Rihannu, Lady Gaga un, pavisam nesen Rozālija. MAC pirmais nozīmīgais pēcnāves palaišana notika 2012. gadā ar a 28 daļiņu grima līnija, ko iedvesmojusi Merilina Monro.
Sekoja citas vēlīnās slavenības, tostarp Selēna Kvintanilla ar a diapazons, kas pieminēja viņas aiziešanas 25. gadadienuun Ālija, pateicoties vīrusa fanu petīcijai kurā pircēji bija tik tālu, ka izveidoja vēlamo produktu maketus. Abi uzreiz izpārdoti. Taču eksperti apliecina, ka tādi kosmētikas zīmoli kā MAC nav tikai peļņas gūšanas nolūkā (lai gan, jā, tie darīt pelnīt naudu). Dažu mirušo personību īpašumos, piemēram, Hjūstonā, acu paletes un lūpu krāsas ir tikai viens mazs, bet ne pavisam nenozīmīgs veids, kā saglabāt savu mantojumu jaunai paaudzei. Tas ir arī nedaudz nepieklājīgi piemērots biznesam.
"Šie pēcnāves palaišanas gadījumi ne vienmēr ir naudas virzītājspēki, bet gan vairākos veidos attiecību veidotāji," saka. Kirbijs Džonsons, skaistumkopšanas reportieris un skaistumkopšanas aplādes līdzdibinātājs Gloss Angeles. "Ja MAC un Estēja Laudere jums ir lieliskas attiecības ar filmu studiju, kāpēc gan nestrādāt kopā, lai reklamētu filmu? Nemaz nerunājot par fanu attiecībām, kas zīmolam ir svarīgas."
Džonsons turpina paskaidrot, ka, ja tāds īpašums kā Hjūstona vēlas sadarboties ar kosmētiku, tas var justies ērtāk ar tādu behemotu kā MAC, jo viņi zina, ka tas tiks darīts pareizi. Hjūstonas gadījumā iepakojums ir paaugstināts, un formulas ir tādas, ko jūs varētu sagaidīt no MAC produkta, saka Džonsons, un "jūs nejūtaties kā zīmols MAC ir viens no trim populārākajiem kosmētikas zīmoliem pasaulē, un tā gada apgrozījums pārsniedz 1 miljardu ASV dolāru ar 500 neatkarīgiem veikalos.
"Man šķiet, ka MAC šobrīd ir populārs nosaukums, taču daži no tiem varētu būt spēle, lai palielinātu zīmola sasniedzamību vai atpazīstamību aizgājēja fanu bāzei vai vienkārši pievienot patērētājam vērtību," piebilst Džonsons. "MAC ir mantots zīmols; sadarbojoties ar tādām ikonām kā Selena, Aaliyah un Whitney, tās tiek pozicionētas vienā kategorijā."
Tomēr pēcnāves sadarbība nav bez riskiem. Kā saka Džonsons, persona, kurai tiek veidota sadarbība, vairs nav šeit, tāpēc kā viņi var dot apstiprinājumu? Piemēram, 2017. Urban Decay saņēma kritikas plūdus par savu Jean-Michel Basquiat kolekciju. ("Mākslinieks, kas pazīstams ar savu ļoti kritisko attieksmi pret tādām varas struktūrām kā kapitālisms, noteikti neizliktu acu ēnu paleti," saka. Džonsons.) "Jums jācer, ka tas, kurš pārvalda īpašumu, ir kāds, kuram viņi uzticas un darbojas mirušā interesēs," saka Džonsons.
Patiešām, vēlu ikonu, piemēram, Hjūstonas, cienītāji ir īpaši aizsargāti pēc to aiziešanas, kas galu galā noved pie lielāka pārdošanas apjoma. Cieja Springere, ilggadēja modes mārketinga speciāliste un dibinātāja "No apakšas uz augšu!" aplāde, saista šo sajūtu ar to, ko viņa sauc par "zīmola nožēlu", kas ir soli tālāk nekā pircēja nožēlu un mēdz nomocīt tos, kuri dažādu iemeslu dēļ nebija mākslinieka fani, kad viņi bija dzīvs. Gadījumā, ja Gen Z, kas tagad aizrauj kosmētikas nozari ar savu augošo pirktspēju, tas ir vienkārši tāpēc, ka tie vēl nav dzimuši.
"Lai fani nepārtraukti nepārdzīvotu ar nožēlu par to, ka, kamēr viņi bija šeit, māksliniekam nedāvināja savus ziedus, viņi tagad ķeras pie tā, lai nepaliktu malā," saka Springers. "Tas viss ir par to, lai dienas beigās netiktu atstāts malā."
Līdz ar produkta pēcnāves laišanu klajā fani var atkal (vai pirmo reizi) iegādāties kādu no savas iecienītākās slavenības laiks) — un, kā piebilst Džonsons, šī iespēja var vairs neatkārtoties, kas rada lielāku stimulu iegādāties produkts. Tas jo īpaši attiecas uz tādām figūrām kā Alija vai Selēna, kurām pirms tam nebija ilgs slavas periods. garāmejot, "tāpēc, iespējams, faniem bija mazāk piemiņlietu, ko iegādāties, lai apliecinātu viņu mīlestību pret abiem māksliniekiem," saka. Džonsons. Bet no visām piemiņlietām un preču iespējām, kāpēc grims?
"Neatkarīgi no tā, vai slavenība pašlaik darbojas savā jomā vai nē, pastāv saīsinājums, kas ir ļoti slavens un plašsaziņas līdzekļos redzams" izskats un palete. slavenība, kas patērētājam dod iespēju atjaunot slavenu izskatu vai stilu, ar kuru viņi identificējas, vai atrast tiecas," atbild profesors Stefans Kanlians. priekšsēdētāja FITUnikālā maģistra studiju programma topošajiem līderiem kosmētikas un smaržu nozarē. "Tā ir universāla skaistuma pamatvajadzība, lai indivīdi tiecas kopēt tāda cilvēka izskatu, kuram, viņuprāt, ir lielisks skaistums vai stils."
Galu galā, lielākajai daļai fanu, īpaši jaunākiem, aplauzuma produkti ir pieejamāki nekā, piemēram, modes preces. Džonsons piedāvā piemēru Harry Styles HA HA HA kapsula Gucci, kas sākas no 235 USD par svītrainām zeķēm ar logotipu, savukārt T-krekli maksā aptuveni 750 USD. "Varu derēt, ka lielākā daļa līdzjutēju ir viņa sportā $20 Patīkama nagu laka tā vietā," viņa atzīmē.
"Lielākā daļa cilvēku nevar atļauties a kanāls soma, bet viņi var atļauties Les Beiges bronza"saka Džonsons. "Attiecībā uz slavenībām, kuras ir izturējušas, jūs nevarat nēsāt līdzi ierakstu, lai parādītu, ka esat fans, bet jūs varat izvilkt no somas Whitney Houston zīmola MAC kompakto.
Nekad nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Pierakstieties Fashionista ikdienas biļetenam.