Skaistumkopšanas inkubators, kuram pieder arī Arianas Grandes R.E.M. Skaistums, Lūpu krāsas karaliene, Playa un Jaclyn Cosmetics, iegūs aizdevēji pēc virknes strīdu ar ietekmētājiem, piegādes ķēdes problēmām un veikalu slēgšanas.
Nedēļu pēc kosmētikas zīmola Morphe tviterī paziņoja, ka slēgs visus ASV veikalus, tā mātesuzņēmums Forma Brands ir iesniedzis 11. nodaļas bankrota pieteikumu.
Forma Brands ir inkubators un holdinga uzņēmums, kas ražo kosmētikas etiķetes, piemēram, Morphe, Jaclyn Cosmetics, Playa, Lipstick Queen un Ariana Grandes R.E.M. Skaistums. Amatpersonā paziņojums, apgalvojums, Forma apstiprināja, ka tās aktīvus iegādāsies aizdevēju grupa, tostarp Jefferies Finance LLC, Cerberus Capital Management LP un Intermediate Holdings LLC. Uzņēmumam Forma no kreditoriem tika piešķirti aptuveni 33 miljoni dolāru, lai atbalstītu biznesa operācijas pārdošanas procesā.
Ziņas par bankrotu nav gluži negaidītas: Forma ir viens no daudzajiem zīmoliem, kas saskaras ar ievērojamām problēmām pēc pandēmijas, un ir novērota virkne strīdu ar ietekmētājiem, piegādes ķēdes problēmām un neseno veikalu slēgšanas.
Ieņēmumi sāka atpalikt no ambiciozajiem mērķiem 2021. gadā, un aptuveni tajā pašā laikā zīmols tika nomocīts ar pretrunām saistībā ar sadarbību ar tādiem lieliem ietekmētājiem kā Džefrī Zvaigzne un Džeimss Čārlzs, kuri tika pakļauti publiskai apskatei par vairākiem apšaubāmiem apgalvojumiem un darbībām.
Tajā pašā laikā notika virkne biznesa kļūdu. 2020. gadā Forma iegādājās Playa, matu kopšanas līnija un Lūpu krāsas karaliene, lūpu krāsu zīmolu, un ieviesa savas ādas kopšanas un uztura bagātinātāju līnijas. Visi šie projekti nespēja sasniegt plānotos pārdošanas apjomus saskaņā ar ziņojumiem Modes bizness; 2022. gada decembrī, Playa dibinātājs iesūdzēja Morfu un ģenerāli Atlantiku, Forma īpašnieks, par nepareizu apiešanos ar zīmolu pēc tā iegādes.
Līdz 2022. gada oktobrim Modes bizness apstiprināja, ka Forma pēta ārkārtas iespējas finansiālās nedrošības apstākļos. Reorg Research arī lēsa, ka uzņēmuma parāds ir aptuveni no 600 līdz 700 miljoniem USD.
Forma nav vienīgais ietekmētāju vadīts skaistumkopšanas uzņēmums, kas šobrīd piedzīvo nenoteiktību; Otrdien nāca ziņas, ka ietekmētāju vadītie zīmoli Selfless by Hyram (kuru vadīja Hyram Yarbro) un Item Beauty (priekšstāvā Addison Rae) pārtrauks savas Sephora mazumtirdzniecības partnerības. Kopā šie notikumi liecina par mainīgu paisumu un atslābinātu satvērienu ietekmējošo zīmolu tvērienā, kas kādreiz bija nozarē, jo patērētāji vēršas pie laika pārbaudītas zināšanas par profesionāliem zīmoliem.
ATJAUNINĀJUMS, ceturtdien, 30. martā: Saskaņā ar dokumentiem, ko ieguvis WWD, bankrota tiesa oficiāli apstiprinājusi priekšlikumu par Forma Brands iegādi aizdevējiem par 690 miljoniem ASV dolāru parādu atvieglošanai.
Vai vēlaties vairāk Fashionista? Pierakstieties mūsu ikdienas biļetenam un saņemiet mūs tieši savā iesūtnē.