Foto: Wander Beauty
Nav grūti pārdot, lai pārliecinātu cilvēkus ņemt skaistumkopšanas padomu - vai nopirkt aplauzumu - no supermodeles, bet Lindsija Elingsone, kosmētikas līnijas Wander Beauty līdzradītājs un radošais direktors, ir īpaši pārliecinošs gadījums. Pirmkārt, ir maz sieviešu, kurām ir bijusi šāda ekskluzīva pieeja biznesa labākajām matu un kosmētikas komandām (pirmā Viktorijas slepenais eņģelis gadu gaitā ir modelējis Chanel, Valentino un Christian Dior). Otrkārt, viņai patiesi patīk aplauzums - patiesībā viņa gadiem ilgi velk savu sarkano paklāju. Un visbeidzot: Kā cilvēks, kurš tika izlūkots, studējot bioloģiju San Diego universitātē, viņa iepazīstas ar zinātni, kas ir jauno produktu pamatā.
Tomēr tirgū, kurā šķiet, ka katru sekundi parādās jauns skaistumkopšanas zīmols, Klīst skaistums, viņas ceļojumu iedvesmotais kosmētikas zīmols bez cietsirdības ir bijis pārsteidzošs veiksmes stāsts. Gadā, kopš tas tika palaists vietnē QVC, tas bija ne tikai lielākais kanāla pārdevējs, bet arī Net-a-Porter un
Sefora ir arī izvēlējušies zīmolu. Skaidrs, ka nozare to pievērš uzmanību - tāpat kā patērētāji, pateicoties nelielai daļai Ellingsones izmantotās viņas Instagram konts kā vieta, kur demonstrēt produktus darbībā uz viņas smieklīgi simetriskās sejas.Tātad, kā šis sevi aprakstītais intraverts pārvarēja savu sociālo mediju kautrību, nostiprinājās ietekmētāju telpā un uzsāka nozīmīgu skaistumkopšanas zīmolu? Es liku viņai visu izliet. Spoileris: ir iesaistīta īpaša pašbilde.
Kā radās interese par skaistumu?
Tas tiešām sākās, kad es biju dejotājs vidusskolā un koledžā. Katru nedēļas nogali man bija sacensības, un es ātri kļuvu par profesionālu skatuves grimā, ieskaitot viltus skropstas un sejas dārglietas. Kad es sāku modelēt, tā bija pilnīgi jauna skaistuma pasaule - es jutos kā bērns konfekšu veikalā. Es biju pakļauts talantīgākajiem māksliniekiem, Francijas aptiekām un jaunām skaistuma tendencēm visā pasaulē. Es absorbēju tik daudz informācijas.
Kā jūs iepazināties ar savu līdzdibinātāju Diīvu Gugnani?
Mēs tikāmies salona atklāšanā Upper East Side [Ņujorkā]. Kamēr mēs nākam no dažādām pasaulēm, viņa ir sērijveida uzņēmēja un aizņemta divu bērnu mamma, un es pēdējos 10 gadus strādāju par modeli, tāpēc ātri vienojāmies par mīlestību pret ceļošanu un skaistumu. Tas lika pamatu mūsu zīmolam. Wander Beauty vienkāršo jūsu skaistuma rutīnu ar ādu mīlošiem daudzuzdevumiem. Mūsu filozofija ir "mazāk ir vairāk".
Jūs sākāt ar pamācību videoklipiem sociālajos medijos pirms Wander atklāšanas. Kā radās šāds lēmums?
Daudzus gadus es darīju savu kosmētiku sarkanā paklāja pasākumiem, kas sāka piesaistīt dažādu preses izdevumu uzmanību. Viņi piezvanīja manam publicistam, jautājot, kurš uztaisīja manu aplauzumu, un bija pārsteigts, kad viņš teica: "Viņa darīja!" Es zināju, ka man jāsāk dalīties ar šo slēpto talantu, un man bija vajadzīga lieliska komanda, kas man to palīdzētu. Mūsu pamācību videoklipus ir ļoti atzinīgi novērtējuši mūsu sekotāji, skaistumkopšanas redaktori un žurnālisti-tie patiešām palīdzēja veidot manu kā skaistuma ekspertes uzticamību.
Foto: Wander Beauty
Jūs esat citēts, sakot, ka esat intraverts. Kā jūs to pārvarējāt un sākāt dalīties sociālajos medijos?
Pēc dabas esmu intraverts, bet esmu iemācījies būt ekstraverts, kas ir ļoti vērtīga lieta, īpaši pasākumos vai TV tiešraidē. Esmu bijis QVC vairākas reizes, un tā ir lieliska platforma, lai dalītos mūsu zīmola stāstā. Kopīgot skaistumkopšanas padomus, izskatu un videoklipus sociālajos medijos man ir bijis tik jautri. Tā ir daļa no manas dzīves, ar kuru man patīk dalīties. Sociālajos medijos ir patīkami, ja jūs pilnībā kontrolējat, cik atvērts vēlaties būt. Tas ir lielisks instruments visiem uzņēmējiem neatkarīgi no tā, vai esat intraverts vai ekstraverts.
Vai jūs kādreiz lasāt komentārus?
Man patīk lasīt mūsu zīmola komentārus un atsauksmes. Mūsu klientu balsis patiešām ir svarīgas, un mēs iekļaujam viņu atsauksmes, izstrādājot jaunus [produktus]. Mēs arī veicam daudz pūļu, izmantojot vārdus un toņus Instagram.
Atskatoties pagātnē, vai redzat saikni starp jūsu interesēm zinātnē un interesēm par skaistumu?
Jā! Man patīk uzzināt par jaunām sastāvdaļām un to, kā tās dos labumu jūsu ādai. Mēs piegādājam sastāvdaļas no visas pasaules. Viena no manām mīļākajām ir marulas eļļa mūsu Wanderout Dual lūpu krāsās; tas ir spēcīgs mitrinātājs, kas pildīts ar omega, kas viegli iesūcas ādā, lai ilgstoši mitrinātu.
Ko esat iemācījušies ceļā par DIY video uzņemšanu?
Esmu iemācījusies, ka jo neapstrādātāks un personiskāks, jo labāk. Es bieži fotografēju savā guļamistabā, fonā skraidot sunim; viņai patīk kamera. Apgaismojums ir arī tik svarīgs, tāpēc es izmantoju dabisko dienasgaismu, kas sajaukta ar manu Glamour [saules gaismu imitējošu gaismu], kurai ir vieta, kur turēt manu iPhone. Vissvarīgākais ir tas, ka es vienmēr cenšos iemācīt mūsu faniem kaut ko jaunu, neatkarīgi no tā, vai tā ir jauna tehnika vai topošā tendence. To viņi mēdz mīlēt.
Kā būtu ar selfiju uzņemšanu?
Tas viss ir saistīts ar lielisku apgaismojumu un īpašu brīdi. Man nepatīk uzņemt bezjēdzīgus selfijus, tas liekas mazliet pašapmierināts. Bet man patīk dalīties ar savu aplauzumu, kas meklē notikumus uz sarkanā paklāja un fotoattēlus aizkulisēs.
Un darāt grimu Instagram?
Es saglabāju savu ādu ļoti svaigu un rasotu, izmantojot vaigu kaulus, acu iekšējo stūri un uzacu kaulus ar mūsu Catch the Light Highlighter. Tādā veidā man nav pārāk bieži jāizmanto filtrs [Instagram], lai gan man patīk Valensija.
Kas tālāk par zīmolu?
Maija vidū tiek laista klajā mūsu jaunā Catch The Light Highlighter un On The Glow Bronzers. Mēs arī strādājam pie patiešām novatoriskas skropstu tušas un dažiem citiem pārsteidzošiem daudzuzdevumiem rudenim.