Foto: ar zīmola atļauju. Mākslas darbs: Brūka Frišere / Fashionista
Laipni lūdzam mūsu slejā "Hei, ātrs jautājums,"kur mēs pētām šķietami nejaušus notikumus modes un skaistumkopšanas industrijā.
Pirms gada beigām Alikss Ērls — interneta jaunākais mega-ietekmētājs, kurš mēneša laikā ieguva gandrīz 2 miljonus TikTok sekotāju — publicēja informāciju par saviem labākajiem 2022. gada Amazon pirkumiem. Starp selfiju gaismu bija pirms treniņa un Ariana Grande Cloud smaržas Mielle Organics' Rozmarīna piparmētru eļļa, kas, kā tiek teikts, veicina matu augšanu, kā arī citas priekšrocības.
"Es to lietoju tikai nedaudz vairāk nekā mēnesi, un es jau esmu redzējis milzīgu matu augšanu," sacīja Ērle. viņas video.
Šeit sākās drāma.
Mielle Organics ir viens no visstraujāk augošie uzņēmumi teksturētā matu kopšanas telpā. Tirgū ir arvien vairāk, bet joprojām ierobežotas iespējas cirtainiem un lokainiem matiem, un Black piederošais zīmols ir kļuvis par galveno daudziem Black klientiem kopš tā izlaišanas 2014. gadā. Tas arī nav jaunums
uz viralitāti: Melnās krāsas veidotāji ir plaši dalījušies ar rozmarīna piparmētru eļļu un par to jūsmojuši tiešsaistē. Taču šī jaunā Ērla (lasīt: baltās sievietes) radītā fanu bāze rada bažas dažiem tās ilggadējiem faniem, un viņi ar šīm bažām dalās sociālajos medijos.Pirmkārt, pastāv iespēja, ka rozmarīna piparmētru eļļa var pilnībā izpārdot, ja jau ir pieejams mazāks produktu daudzums tekstūras matiem. Fani ir gājuši tik tālu, ka (jautri) brīdina cilvēkus no produkta iegādes, apgalvojot (sagatavotas) blakusparādības.
Pēc tam daži uztraucās, ka Earle, pakļaujot zīmolu baltajām sievietēm (kurām parasti ir taisni vai viļņaini mati), galu galā liks Mielle mainīt savu formulu, lai piesaistītu šo jauno lietotāju. Šeit ir precedents: mēs esam redzējuši, ka daži teksturētu matu zīmoli pārveido produktus, tiklīdz tie ir pieejami saprata, ka baltie klienti tos pērk, tāpēc tas neizbēgami padarīja to mazāk efektīvu cirtainiem un sprogainiem matiem - patīk SheaMoisture lieliski to darīja.
Rozmarīna piparmētru eļļa ir izstrādāta biezākiem, cirtainiem matiem. Tā kā jaunpienācēji ar taisnmatainiem matiem to atšķaida, lai tas darbotos, Mielle klienti uztraucās, ka zīmols varētu sekot šim piemēram. Tomēr dibinātāja Monike Rodrigesa sacīja, ka neplāno mainīt formulas.
"Par šo tēmu nesen ir publicēti daži komentāri, taču es personīgi varu jums garantēt, ka mēs neveicam nekādas izmaiņas sastāvā," rakstīja Rodrigess. "Es arī gribēju šeit ierasties vispirms, lai apliecinātu, ka mēs neplānojam mainīt rozmarīna piparmētru eļļas vai kāda no mūsu produkta formulu."
Daži TikTok lietotāji norādīja, ka šī... auditorijas paplašināšana galu galā varētu būt laba Mielle Organics.
"Galu galā viņi ir uzņēmums, un viņu mērķis ir pārvietot produktu," sacīja @prettycritical. viņas video par situāciju. "Ja [produkts tiek pārdots], tā ir informācija, ko viņi pēc tam var parādīt investoriem, lai viņi pateiktu: "Ei, mūsu uzņēmums aug, gūst panākumus." Un tad viņi var iegūt šo ieguldījumu naudu un apjomu augšā."
Vismaz pārbaudītie 10 dolāru eļļa Šķiet, ka tiešsaistē vēl nav izpārdots.
Lūdzu, ņemiet vērā: dažkārt mēs savā vietnē izmantojam saistītās saites. Tas nekādā veidā neietekmē mūsu redakcionālo lēmumu pieņemšanu.
Nekad nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Pierakstieties Fashionista ikdienas biļetenam.