Cik liela ir Fashion's Pickleball iespēja?

Amerikā ir marinēta drudža gadījums.

Maz ticams tenisa, galda tenisa un badmintona hibrīds, kādreiz neskaidrā rakešu spēle tagad ir visstraujāk augošais sporta veids ASV Saskaņā ar janvāra ziņojums ko piedāvā Pickleball profesionāļu asociācija. Tiek ziņots, ka 14% amerikāņu ir paņēmuši airi vismaz vienu reizi šajā 12 mēnešu periodā.

Starp atlikušajiem 86% amerikāņu, kuriem vēl nav jādodas uz marinētu bumbu, var rasties neskaidrības par to, par ko ir satraukums. Taču modes — vienmēr ātri lēkt uz to, kas ir rosīgs un jauns — ir derības, ka tie nāks apkārt.

Pieaugošs augstas klases mazumtirgotāju leģions ir sācis glabāt spīdīgus, moderna dizaina marinētu bumbiņu komplektus līdzās Džonatana Adlera pokera spēlēm un Baccarat dambrete. Citviet modes ekosistēmā ir zīmoli, kas izlaiž paši savas marinētās bumbas, kas ir bezkaunīga, piezvanīta tenisa rezultātu.

Lai gan marinēta bumba ne tuvu netuvojas absolūtai visuresamībai, tā nav gluži tā ekscentriskā aktivitāte, kāda tā bija pirms diviem gadiem. Un modei ļoti patīk trases, pat ja tā diskrēti nolec no tās, kad atgriežas tendenču cikls. (Skatīt: "

normcore,", kas apmēram divus gadus bija daudz SoHo ģērbies kā"pusmūža, vidusamerikāņu tūristi.") Vai nozares zīmoliem un mazumtirgotājiem tāda parādība kā marinēta bumba ir ieguldījumu vērta?

---

Pirms piklebola spēlētāji sāka vadīt pilsētu publiskos tenisa kortus, tā bija pieejama, lai arī nišas spēle, vispopulārākā gados vecāku pieaugušo vidū. No 2021. gada cilvēki vecumā no 55 gadiem ietvēra lielāko spēlētāju skaitu, un dalībnieki bieži vien plaukst līdz 80. gadiem vai vecāki. A 2015 Laiks profils ASV Pickleball Association galvenais operators Džastins Malūfs pat aprakstīja stāstus par cilvēkiem, kuri izlemj, kur doties pensijā, pamatojoties uz vietējo marinētu bumbu.

Taču šis sporta veids gūst panākumus arī gados jaunākos demogrāfiskajos rādītājos, kur marinētais vidējais vecums tagad sasniedz plkst. apmēram 38, samazinājums no 41 2020. gadā. Tas ir nācis par labu uzņēmējdarbībai: tā īpašajam profesionālajam turnīram Profesionālās piklebola asociācijas (PPA) Tour ir daudz sponsoru, sākot no finanšu iestādēm un beidzot ar alkohola zīmoliem; šī gada janvārī to iegādājās Nacionālās hokeja līgas komandas īpašniece Karolīnas Hurricanes.

Paplašinošo aprindu vidū marinētu bumbu raksturo kā "viegli iemācīties," "lēti"un, pats interesantākais,"atkarību." Bet kā ar "stilīgo"? Iebūvētās līdzības ar citiem kantrī klubu iemīļotiem rakešu sporta veidiem, piemēram, tenisu, badmintonu un skvošu, ir veiksmīgi pieskaņojušies viņu sporta veidam. arī vintage laikmeta vizuālie saskarsmes punkti — padomājiet par flippy kroku svārkiem un polo apkaklēm, kas izstaro šo kopumu Hyannis Port, clambake, "vasara kā darbības vārds" lieta.

"Tas ir viegls sporta veids, ko izvēlēties un iesaistīties," saka Jaņ-Ji Gohs, stila redaktors vietnē GQ. "Tam ir liela daļa DNS ar tenisu, taču, lai spēlētu pieklājīgi, ir nepieciešams daudz mazāk prasmju un atlētiskuma. Šajā ziņā tas ir Tennis Lite, kas ļauj cilvēkiem, kuriem visa pasaule un estētika ne vienmēr ir bijusi pieejama, izbaudīt visu šo jauko, sportisko enerģiju.

Galu galā rakešu spēles un jo īpaši teniss jau sen ir bijuši daži no stilīgākajiem sporta veidiem uz planētas. Pērs Gos, Grand Slam čempionu paaudzes — Arturs Ešs, Andrē Agasi un, protams, Serēna Viljamsa — gadu desmitiem ir bijuši modes priekšgalā; Lacoste krekli un Stens Smits kedām ir kultūras pēda, kas sniedzas daudz tālāk par tenisu. Kā apgalvo Gohs, šī bagātīgā, stilistiskā mantojuma pārnese uz šo augošo, karsto rakešu sportu ir "diezgan droša veiksmes formula".

"Runājot par modi, tenisa stila izklaidēšana ir bezgala izklaidējoša," piebilst Džonatans Evanss, stila direktors plkst Esquire. "Tas ļoti līdzinās rifēšanai preppy stilā, jo ir daudz kodu — gan izrunātu, gan neizrunātu — un spēlēšanās ar šiem kodiem, pat to atvēršana, ir puse no iemesla, kāpēc daudzi cilvēki tos apgūst pirmajā reizē vieta."

Tāds impulss bija aiz muguras Nettie, spilgts Sinsinati bāzēts marinētu bumbiņu zīmols, kas tiek pārdots vietnē Saksa piektā avēnija, Brīvi cilvēki un Dika sporta preces. Pēc tam, kad bija noskatījusies, kā viņas tagadējā līgavaiņa vecāki savā Ņujorkā uzcēla pagaidu marinēšanas laukumu dzīvoklis karantīnas laikā, izpilddirektore Ketrīna Bakstere nolēma saprast, kas tieši padarīja spēli tādu neatvairāms.

Viņa drīz vien saprata, ka tik daudz spēlētāju bija pirms viņas: tas apvieno visu paaudžu, spēju un pieredzes cilvēkus. Taču, kad tika atcelti rīkojumi par uzturēšanos mājās un Beksterei pienāca laiks iegādāties savu marinētu bumbiņu, viņa pamanīja plaisu tirgū, iespiests starp 200 $ vērtajām lāpstiņām un tāda veida muļķīgu atpūtas aprīkojumu, kas, kā viņa saka, "izskatījās pēc briesmoņa enerģijas dzērienu var."

"Es domāju: "Kāpēc es neizgatavoju lāpstiņu, kas tur iederas vidū, kas joprojām ir kvalitatīva, joprojām ir pieejama par cenu un, pats galvenais, joprojām ir stila izjūta?"," saka Baksters. "Kūrorti un lauku klubi un golfa nūjas — šīs vietas, kurām ir estētisks slieksnis — tika pievienotas marinētu bumbu, un es nedomāju, ka viņu klientus interesēs airis ar deju marinēti gurķi."

Ievadiet Nettie estētiku, ko Baksters raksturo kā "Wonder Bread plus". Ralfs Laurens plus Bjerns Borgs," papildināts ar spēcīgu nostalģisku ietekmi, kas atgriežas pie sporta pievilcības starp paaudzēm. Palmspringsas laikmeta Dons Drapers (no filmas "Mad Men" 2. sezonas sērijas "The Jet Set") bija galvenais dizaina iedvesmas avots. Nav grūti saprast, kāpēc kapitāla-F modes mazumtirgotāji, piemēram, Saks, iepirkās.

"Mode būs visur, kur ir auditorija un iespēja nopelnīt naudu," saka Gohs. "Paskatieties uz milzīgo zīmolu skaitu, sākot no pagrīdes ielu apģērbu etiķetēm līdz pat augstās modes namiem, kas steidzās radīt NFT tajā brīdī, kad tie kļuva par lietu. Tā kā marinēta bumba kļuva par vienu no visstraujāk augošajiem sporta veidiem uz planētas, tas bija tikai laika jautājums, kad modes pasaule mēģinās pārvarēt vilni.

Ārpus blue-chip universālveikaliem šis sporta veids ir sasniedzis arī modes un dzīvesstila zīmolus, kas izmēģina ūdeņus ar īpašiem marinētu bumbiņu sērijām.

Pērn gan J.Crew un Līna Forda sadarbojies ar Padziļinājums, Ostinā ražots marinētu bumbiņu piederumu marķējums, lai debitētu savas attiecīgās lāpstiņas, piederumus un, J.Crew gadījumā, marinēšanai raksturīgs aktīvais apģērbs. Norma Kamali iekļauts "Pickleball kleita" savā 2023. gada pavasara kolekcijā. Alise + OlīvijaPaša "Pickleball Collection" ietver kreklus un svārkus ar asām ziedu apdrukām, piemēram, "Blossom" un "Antique Butterfly", un jauni gabali tiks laisti klajā šopavasar.

"Pandēmijas laikā sports patiešām uzplauka, un es saņēmu daudz pieprasījumu no klientiem un draugi, lai izstrādātu marinētu bumbu izskatu," saka Steisija Bendeta, Alises + Olīvijas izpilddirektore un radošā. direktors. "Alises + Olīvijas mērķis ir izklaidēties, tāpēc bija dabiski, ka mēs to nogādājām laukumā."

---

Neraugoties uz fanātisku impulsu, kas var liecināt par pretējo, marinēta bumba joprojām atrodas uz robežas. Evans saka, ka viņš būtu "vairāk nekā nedaudz pārsteigts", ja mēs redzētu, ka kāds liels modes nams pilnībā iegrimst marinētajā vilnī — šogad jebkurā gadījumā.

"Manuprāt, visticamākais scenārijs ir tāds, ka zīmoli, kas vērsti uz marinētu bumbu, iekļūst modē, izmantojot savas galvenās kolekcijas vai sadarbību," viņš apgalvo.

Tas jau notiek: Nettie Beksters plāno paplašināt biznesu, lai kļūtu par "vispirms pīlingu, bet ne tikai marinētu bumbu". Viņa redz nākotni, kurā Nettie audekls Paddle Bag, kas izgatavots no smaga audekla un ražots sadarbībā ar citu marinētu bumbu Zīmols Mandarīns, var kalpot kā ceļojumu dienas soma vai autiņbiksīšu soma — ja vien tās saturs tiek izslēgts, kad ir pienācis laiks spēlēt dubultspēles pret vecmāmiņu un vectētiņu.

"Es ticu tam, ka jāļauj cilvēkiem izbaudīt lietas," saka Gohs. "Ja marinēta bumba ir viss, ko jūsu ceļgali var izturēt, vai tas ir jauks veids, kā kvalitatīvi pavadīt laiku kopā ar ģimeni, par ko es esmu, lai strīdētos?"

Nekad nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Pierakstieties Fashionista ikdienas biļetenam.