Hei, ātrs jautājums: kāpēc cilvēkiem ir tik spēcīgas jūtas par lielajiem sarkanajiem zābakiem?

Laipni lūdzam mūsu slejā "Hei, ātrs jautājums,"kur mēs pētām šķietami nejaušus notikumus modes un skaistumkopšanas industrijā.

Tā ir sajūta liels sarkans zābaks ir bijis visur tiešsaistē.

Modeļi kā Gudrība Kejatviterī pasludināja savu mīlestību, savukārt mūzikas māksliniekiem patīk Lil Veins, Coi Leray un Diplo tajās klejoja Instagram. Viņi ir bijuši izcili memed. Modes mīļākie, piemēram, Keke Palmers ar cieņu apstiprināja, ka viņi tās nevalkās. Kas ir tas, ka šie nešpetni zābaki izraisa tik daudz spēcīgu jūtu?

Pirmkārt, nedaudz fona: šos apavus izveidoja Ņujorkā bāzētais mākslas kolektīvs MSCHF, kas saskaņā ar paziņojumu presei tos sauc par "Multifilmu zābakiem foršai 3D pasaulei". Par viņiem ir sakrājušās ziņas gandrīz 115 miljoni skatījumu vietnē TikTok.

"Karikatūrisms ir abstrakcija, kas atbrīvo mūs no realitātes ierobežojumiem," teikts paziņojumā presei. "Ja jūs kādam iespērat šajos zābakos, viņi kļūst BOING!" 

Zābaki ir karikatūriski milzīgi, izaicinājums stilam

, dīvaini staigāt un diezgan nepraktiski, jo tos ir arī ļoti grūti noņemt. Bet viņi joprojām uzvar cilvēkus: Kā Keja ievietoja to TikTok, "Tās ir muļķīgas kurpes. Jums vienkārši jābūt muļķīgam ar to." 

Bet vai tajā ir kas vairāk par to, ka viņi vienkārši ir... jautri?

Lielo sarkano zābaku laika skala

MSCHF multfilmu kurpes iekļuva tīklā pagājušajā pirmdienā, februārī. 6, bet tie tiek pārdoti tikai 16. datumā.

Oficiālie dzīvesveida attēli, kuros attēlota modele Sāra Snaidere, ātri izplatījās sociālajos medijos un tādās vietnēs kā Hypebeast. Ātri sekoja slavenību un ietekmētāju izvietojumi, nodrošinot viralitāti. Viens no pirmajiem, kas izkāpj (vai vismaz kopīgo zābaku attēlus sociālajos tīklos): Šajs Džildžeuss-Aleksandrs no Oklahomasitijas, Keja, Suki mazulis, Lil Wayne, WWE cīkstoņi, Rich the Kid, Janelle Monáe un Diplo.

Tiešsaistes publikācijas ātri atklāja aktuālos apavus: bija raksti visur, sākot no Highsnobiety līdz Ņujorkas Laiks uz CNN.

Diskursa un vēlmes veidošana pirms izlaišanas datuma ir a klasiskā apavu nomešanas stratēģija. Tomēr reti kad prece kļūst tik visuresoša, pirms tā nonāk tirgū. MSCHF mārketinga nodaļa nepārprotami paveica savu darbu.

Vai lielajiem sarkanajiem zābakiem ir dziļāka nozīme?

Kāpēc kļūst MSCHF karikatūras kurpes šis daudz uzmanības? Zīmola kedu un īpašo projektu vadītājam Džordanam Zvangam ir aizdomas, ka tam ir kāds sakars ar nostalģiju. Galu galā daudzi ir norādījuši cik ļoti zābaki atgādina tādus varoņus kā "Astro Boy", "Dora the Explorer" un Ronald McDonald — visas animācijas no jūsu bērnības.

"Es domāju, ka ikvienam ir sava atsauce uz to, kā izskatās zābaks, kas, manuprāt, ir nostalģiska sajūta," Zvans stāsta Fashionista, atsakoties komentēt sīkāk par projektēšanas procesu.

Ar nostalģiju un smieklīgumu vien ne vienmēr pietiek, lai modes prece kļūtu izplatīta, nemaz nerunājot par šāda viralitātes līmeņa sasniegšanu. Vai aiz ikviena spēcīgajiem viedokļiem par šiem lielajiem sarkanajiem zābakiem varētu būt kaut kas cits?

Tas varētu būt saistīts ar modes neseno aizraušanos ar digitālo pasauli un sirreālisms. Gucci ir parādījies mapē metaversu uznirstošais logs, un Burberry ražotās digitālās somas. Metaverse modes stilisti un modes nedēļa ir lietas, kas pastāv. Vēl nesen varēja iegādāties Hermès Birkin NFT. Ljū pagājušajā sezonā sacēla viļņus apģērbiem, kas izskatās kā pikseļi. MSCHF lielie sarkanie zābaki ir kā Uno apgrieztā karte starp digitālo un fizisko plānu: tās ir taustāmas karikatūras, kas savieno abas pasaules. Ja mode ir līdzeklis ķermeņa pārveidošanai, tie praktiski pārvērš jūs par animētu kiborgu.

Digitālais veidotājs Aguss Panzoni, piemēram, strīdējās tālāk Instagram ka zābaki pārstāv "hiperrealitātes modi": "Ja tehnoloģija ir kļuvusi patiešām laba, lai attēlotu realitāti... kāpēc mēs nevaram iedzīvināt realitātes sekas?" 

Tā arī nav pirmā reize, kad redzam, ka komiski proporcionāli zābaki rada viļņus tiešsaistē. Pirms nedaudz vairāk kā gada (pirms viņa krišanas no žēlastības un antisemītisku izteikumu dusmas), Kanje iekļuva viņa virsrakstos lieli melni Balenciaga zābaki, kas bija līdzīgi neveikli un liela izmēra, taču ar tradicionālāku kaujas zābaku siluetu. Taču tie noteikti nepievērsa tādu plašu uzmanību, kāda ir MSCHF ugunssarkanajiem kāju kausiem.

Kāds ir MSCHF darījums?

MSCHF ir balstīta uz trikiem un vīrusiem līdzīgiem produktiem. (Tas patiesībā ir vērsts pieaugošs tiesas prāvu saraksts.) Atcerieties Lil Nas X"Nike" kedas ar asins flakonu iekšpusē (ka cilvēki nodēvēja par "sātana kurpēm")? Tam bija internets un Nike iesūdzēt tiesā par preču zīmes pārkāpumu? Tas bija MSCHF. Un tas WD-40 aromātiskas smaržas, tie kurpes, kas izskatās kā cast un skābas Gobstomper kedas? Arī MSCHF.

Zīmola mērķis ir sagraut "masu/populāro kultūru un korporatīvās darbības kā instrumentus kritikai un iejaukšanās". savā tīmekļa vietnē. Šie zābaki var būt MSCHF līdz šim lielākais panākums, vismaz sasniedzamības ziņā.

Tātad... Kas notiek tagad?

Ceturtdien zābakus būs iespējams iegādāties. Vai tās izpārdos? Un pat ja viņi to darīs, vai viņi izturēs laika pārbaudi vai pazudīs tikpat ātri, kā ieradās?

Daži kritizē lielo sarkano zābaku (iespējamo) īso dzīves ilgumu, jo īpaši tāpēc, ka sarunas par ilgtspējību modes industrijā kļūst arvien nopietnākas. Esquire's Charlie Teasdale rakstīja, ka, kamēr kolektīva 2020. gada Demjens Hērsts triks bija "izcila satīra... uz sarkanie zābaki nav tik gludi. Kādā brīdī drīz tie būs tikai sociāls artefakts, kas ir dziļi aprakts kāda cilvēka tīklā, bet ne pirms tam, kad cilvēki iztērēs daudz naudas.

Turklāt tiem, kuriem rūp praktiskums, daudz video par zābakiem parādiet, cik grūti ir tos noņemt. Nav mežģīņu vai mēles. "Labākais veids, kā to izdarīt, ir paņemt augšējo daļu, nospiest to uz leju un pēc tam izvilkt kāju," piedāvā Zvangs.

MSCHF lielie sarkanie zābaki nokrīt februārī. 16: 11:00 ET ar mazumtirdzniecības cenu 350 USD. Lai gan, viņu tālākpārdošanas vērtība jau pārsniedz 1000 USD, savukārt tirgū jau ir parādījušies lēti atkritumi.

Lūdzu, ņemiet vērā: dažkārt mēs savā vietnē izmantojam saistītās saites. Tas nekādā veidā neietekmē mūsu redakcionālo lēmumu pieņemšanu.

Nekad nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Pierakstieties Fashionista ikdienas biļetenam.