Adidas pārtrauc sadarbību ar Kanje Vestu

Adidas ir izbeidzis savas biznesa attiecības ar Kanje Vestu, kas tagad pazīstams kā Ye, pēc tam, kad viņš sniedza virkni publisku balto pārākuma un antisemītisku paziņojumu.

Uzņēmums pirmo reizi sadarbojās ar mākslinieku 2013. gadā, turpinot izveidot ļoti veiksmīgu apavu līniju, kas daudzējādā ziņā noteica čību kultūras desmitgadi, Yeezy. Iekšā paziņojums, apgalvojums publicēts otrdien — nedēļas pēc Ye problemātiskajiem izteikumiem — uzņēmums paziņoja, ka pieliek punktu Adidas-Yeezy biznesam. Partnerībai bija ziņots, ka ienesa miljardus Adidas un veidoja būtisku tā uzņēmējdarbības daļu, tāpēc daži spekulē, kāpēc uzņēmumam bija nepieciešams tik ilgs laiks, lai veiktu pasākumus vai sniegtu jebkāda veida publisku komentāru par šo jautājumu.

"Adidas nepieļauj antisemītismu un jebkāda cita veida naida runu. Jūsu nesenie komentāri un darbības ir bijuši nepieņemami, naidpilni un bīstami, un tie pārkāpj uzņēmuma vērtības, proti, daudzveidība un iekļaušana, savstarpēja cieņa un godīgums," sacīja uzņēmums a paziņojums, apgalvojums.

Partnerības beigas ir saistītas ar Yeezy zīmola produktu ražošanas pārtraukšanu un visu maksājumu pārtraukšanu Ye un viņa uzņēmumiem. Adidas dalīsies plašākā informācijā par šo lēmumu 3. ceturkšņa peļņas paziņojuma laikā novembrī. 9.

Izdarot šo soli, Adidas pievienojas pieaugošajam cilvēku, organizāciju un uzņēmumu sarakstam, kas pārtrauc attiecības ar Ye viņa pēdējo uzliesmojumu dēļ. Starp personīgajiem draugiem, lielākajiem uzņēmumiem patīk Balenciaga, Gap un Vogue ir arī pārtraukuši biznesa attiecības vai attālinājušies no mākslinieka.

Lasiet tālāk, lai iegūtu plašāku kontekstu un informāciju par šo jautājumu.

Kas notika

Pēc Balenciaga izstādes atklāšanas laikā Parīzes modes nedēļa, Ye — kam diagnosticēts bipolāriem traucējumiem un ir publiski cīnījies ar garīgajiem traucējumiem — rīkoja pārsteiguma prezentāciju par šo pašu Jēzi. Tajā viņš piedalījās "Baltajām dzīvībām ir nozīme" T-krekli un neokonservatīvā sarunu šova vadītāja Kendisa Ouena.

Kad kritiķi runāja par prezentācijas problemātisko raksturu, Ye devās izklaidēties sociālajos tīklos, mērķējot uz vienu no viņa kritiķiem, VogueGabriella Karefa-Džonsone ar personīgiem uzbrukumiem. Vogue sekojošiizdeva paziņojumu Karefas-Džonsones atbalstam pēc stilista un Ye privātas tikšanās.

Pēc Parīzes modes nedēļas beigām Ye izmantoja Instagram un Twitter, lai publicētu vairāk tirāžu, tostarp klaji vardarbīgu un antisemītisku noskaņojumu, kas kopš tā laika iedvesmota naida grupas darbība.

Sekas

Pirms pēdējā aizskarošu izteikumu viļņa Ye bija arī iesaistījies publiskā un atpakaļ sarunā ar Gap, Inc., kas sadarbojās ar Yeezy kā daļa no ilgtermiņa darījums. Tā partnerība beidzās īsi pēc tam.

Pēc viņa antisemītiskajām tirādēm (un paziņojuma, ka viņš iegādātos konservatīvo sociālo mediju platformu Parler), Balenciaga, CAA un JP Morgans, cita starpā, publiski distancējās no Ye. Tomēr Adidas partnerība varētu būt visnozīmīgākā.

"Paredzams, ka tam būs īstermiņa negatīva ietekme līdz pat 250 miljoniem eiro uz uzņēmuma tīrajiem ienākumiem 2022. gads, ņemot vērā ceturtā ceturkšņa augsto sezonalitāti," teikts Adidas paziņojumā, kurā tika paziņots lēmumu.

Darījumam, kura vērtība ir vairāki miljardi dolāru, iespējams, uzņēmumam ilgtermiņā būs lielāks finansiālais deficīts, nekā norādīts.

Pagarinātais laiks, kas vajadzīgs lēmuma pieņemšanai vai cita veida paziņojuma sniegšanai, nosodot Ye izteikumus, izraisīja sašutumu uzņēmumā un sociālajos medijos. Patērētāji ievietoja savu Adidas preču fotoattēlus miskastē, atzīmējot zīmolu Instagram un Twitter ierakstos, aicinot viņus klusēt. Citi kritiķi norādīja uz uzņēmuma tumšo antisemītisko vēsturi, tostarp formas tērpu izgatavošana Hitlera jauniešiem.

"Mēs esam atlaiduši sportistus par to, ka viņi lieto steroīdus un ar viņiem ir grūti strādāt, taču mēs nevēlamies nosodīt naida runu, bīstamu stereotipu un klaja rasisma iemūžināšana, ko veicis viens no mūsu labākajiem zīmola partneriem," Adidas darbiniece Sāra Kamija rakstīja LinkedIn ierakstā Complex ekrānuzņēmums.

Dažiem soļi, ko Adidas galu galā veica, lai pārtrauktu attiecības ar Ye, var būt par maz, par vēlu.

Nekad nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Pierakstieties Fashionista ikdienas biļetenam.