Lūk, viss, kas notiek pēc modes skates beigām

Nav nekas līdzīgs a modes šovs. No sarežģītajiem komplektiem līdz zvaigžņotā priekšējā rinda uz drēbēm ir neaprakstāma adrenalīna sajūta, kas pārņem istabu: tur tu modes maģijas ieskauti ir bijībā par to, kā tas viss sanāca kopā, ja tikai 10-15 minūtes. Bet, kad modeles ir veikušas savu pēdējo pastaigu, fotogrāfi ir uzņēmuši savus pēdējos kadrus, viesi ir paņēmuši un devušies pie nākamā — kas īsti notiek?

No ražošanas komandām līdz dizaineriem uz publicisti, ir tik daudz cilvēku, kas piedalās modes skates veidošanā. Bet stāstam ir kas vairāk tūlīt pēc tā. Laikā, kad pēc izrādes ir vērojams augsts, sociālo mediju rosība un tik ļoti nepieciešamas masāžas rezervācijas, vēl ir jāpaveic daudz darba. Galu galā tā ir mode — rīvēšanās nekad neapstājas.

A modes skate prasa vairākus mēnešus ilgu iepriekšēju plānošanu, ar sabrukšanas procesu, kas saistīts ar lietu lielo shēmu. Pēc izrādes veicamo darbu saraksts sākas uzreiz pēc tam, kad dizainers veic savu pēdējo priekšrocību — vai, producēšanas komandas(-u gadījumā), kamēr izrāde vēl notiek.

"Mums šeit, Spring Studios, ir diezgan unikāla situācija, kas ir mūsu galvenais nospiedums NYFW: The Shows," saka Džordžija Versi, modes pasākumu izpilddirektore un IMG oficiālās programmas NYFW: The Shows attīstības direktore. "Mēs uzņemam trīs šovus dienā mūsu galvenajā skrejceļa norises vietā, pēc tam mēs uzņemam vēl divus šovus dienā Runway X, ko piedāvā Afterpay — tātad mums ir pieci šovi, kas notiek jebkurā dienā."

Saskaņā ar Versi teikto, IMG ražošanas komandai ir "labi ieeļļota" sistēma, kas nodrošina, ka viņu pasākumi norit "kā pulksteņa mehānisms". Tas ietver aizkulišu zonas atiestatīšana izrādes laikā, lai telpa būtu gatava nākamajam dizainerim, lai viņi varētu "sākt" viņu mati, grims un sagatavošanās."

Protams, tā ir ātra pāreja, kad izrāde beidzas arī dizaineram.

Alehandra Alonso Rojas parasti stundas laikā atrodas ārpus pasākuma norises vietas. "Pirmkārt, [mēs nodrošinām], ka mēs visu atgūsim," viņa stāsta Fashionista. "Visi apģērbi [tiek sakārtoti], aksesuāri [tiek salikti] atpakaļ [kastēs]... Tad mums ir jānes [visa] kolekcija atpakaļ uz izstāžu zāli, jo mēs parasti sākam tirdzniecību nākamajā rītā. Mums viss, sākot no dēļiem un beidzot ar apģērbu plauktiem un kastēm, ir jāatved atpakaļ uz studiju.

Nedēļas beigās Versi komanda arī iztīrīs visu norises vietu. "Pēc pēdējās izrādes mēs ātri uzrunājam tostu un apsveicam komandu ar patiešām veiksmīgo nedēļu — tad mēs patiešām iedziļināmies," saka Versi. "[Vispirms mēs risinām] mazākās lietas: plaukti, manekeni, matu un grima iestatījumi, lietas, kuras ir vieglāk iesaiņot."

Tikmēr PR pusē sākas pavisam jauna veida darbs.

"Kad izrāde beidzas, visi dzer šampanieti un ceļ kājas, bet mēs dodamies atpakaļ uz biroju, jo mums jāsāk klipēšana," saka. Tenique Bernard, Tenique Bernard Consulting dibinātājs, atsaucoties uz praksi tvert visu preses informāciju par tikko notikušo notikumu.

Lai gan klipēšana nav tik saspringta darbība kā pašas izrādes rīkošana, Bernards apliecina, ka tas ir tikpat pārdomāts kā plānošanas process. Viņa ir veikusi daudzas prakses no iepriekšējām darbavietām, jo ​​īpaši no darba laika Ralfs Laurens - savā biznesā.

"Mums agrāk bija ļoti spēcīgs process, lai ziņotu par šova atspoguļojumu — es to daru joprojām, lai gan strādāju ar mazākiem zīmoliem, jaunākiem amerikāņu dizaineriem vai pat topošie dizaineri," viņa saka.

Diena(s) pēc izrādes

Pēc notikuma vienmēr ir laika skala. Cik tālu šī laika skala aptver, ir atkarīgs no jūsu lomas tajā.

Versi viss ir gandrīz pabeigts pāris dienas pēc izrādes. "Mums ir 34 kravas automašīnas, kurām nākamo divu dienu laikā ir jāierodas," viņa saka. "[Ir] vairāki simti apgaismes ķermeņu, tūkstošiem un tūkstošiem pēdu kabeļa (-u). Mums ir četras galvenās partneru aktivizācijas uz vietas un divas dažādas izstāžu telpas, taču šajā vietā ir tikai viens iekraušanas piestātne, tāpēc visam ir jāsatilpst mīklā. Scenic patiešām ir pirmais, kas notiks, pēc tam apgaismojums un audio. Mēs visu dienu pavadīsim, izvelkot visus apgaismes ķermeņus un skaļruņus, un tad būsim galā.

Skatoties ārpusē, skrejceļi tiek aplaudēti par to mirdzumu, šarmu un skatienu. Bet, kā jums pateiks ikviens nozares pārstāvis, mode ir a Bizness, un lēmums uzvilkt a modes šovs nerodas mirkļa vēlēšanās: tas ir ieguldījums, un riskam ir jābūt atlīdzības vērtam.

Launchmetrics mēra modes skates panākumus, aprēķinot "mediju ietekmes vērtību", kas ir dolāra summa, kas atspoguļo "ietekmi no visām jūsu ziņu mijiedarbībām, rakstiem drukātajos, tiešsaistes un sociālajos saziņas līdzekļos," saka Elisone Bringé, uzņēmuma mārketinga nodaļas vadītāja. virsnieks. "Man ir jāspēj saprast, cik vērtīgas ir visas šīs aktivitātes, kā arī:" Labi, es iztērēju, es nezinu, miljons dolāru šovā, man bija atnākuši 1500 cilvēki — kāda bija šo IA aktivitātes?"

Maksimālais periods, ko Launchmetrics aplūko, lai novērtētu mediju ietekmes vērtību, notiek daudz ātrāk, nekā jūs domājat. Pēc Bringes teiktā, "mēs esam atraduši optimālo laiku, izmantojot savus datus. patiesībā ir apmēram trīs dienas pēc izrādes." Tas parasti aptver "80% no tā, ko mēs saucam par pastiprināšanu — tas nozīmē, ka raksti un attēli tiek publicēti un kļūst par jūsu izrādi".

Šajā laika posmā ir jārisina vēl viens svarīgs biznesa jautājums: kolekcijas pārdošana.

Pa vidu modes mēnesis, pircēji, tirgotāji un mazumtirdzniecība modes režisori atlasa, kuras preces, kas tikko tika prezentētas uz skrejceļa un kuras vēlas pārdot savos veikalos tuvāko mēnešu laikā, un veic pasūtījumus (process tiek saukts vienkārši par "tirgu").

"Modes skates un tirgus notiek [gandrīz] vienlaikus," saka Džordžs Fountass, uzņēmuma viceprezidents un galvenais preču menedžeris. Bergdorfs Gudmens. "Dažreiz tas var būt nākamajā dienā vai tikai dažas dienas pēc tam — tas tiešām ir atkarīgs no zīmola un tā, cik tie ir gatavi... Bet tas pilnībā pārklājas. [Mēs] pieņemam lēmumus par pirkšanu diezgan drīz pēc tam, kad esam redzējuši skrejceļu."

Tas, ko Fountas meklē kolekcijā, atšķiras, jo īpaši tāpēc, ka "nav neviena Bergdorfs Gudmens klients," kā viņš pats saka: "Dažādās situācijās ir jāuzvelk dažādas klientu cepures."

"Vairāk par visu tā ir vairāk sajūta nekā skatiens," viņš saka. "Acīmredzot jūsu acis to uztver, tad jums ir tāda emocionāla reakcija. Bet tas ir tas, ko mēs meklējam: tas, kas mūs satriec mūsu zarnās, piemēram: "Ak, Dievs, tas ir lieliski nokritis" vai, piemēram, "Tas ir tik brīnišķīgi, es nekad to neesmu redzējis." Liela daļa no tā ir galva un sirds."

Protams, tirgus ir arī iespēja dizaineriem novērtēt, ko mazumtirgotāji meklē.

"Man personīgi ļoti patīk atsauksmes," saka Rojas. "Parasti tikšanos vada pārdošanas direktors, taču man vienmēr patīk iepazīstināt ar sevi [un] uzzināt, kur atrodas veikals, kāda ir viņu noskaņa, kurš ir viņu klients. Tas man ir ļoti noderīgi, izstrādājot... Man šķiet, ka mums visiem ir gaume, un es [izstrādāju] ar visu savu aizrautību, bet es varu to pieņemt, ja kādam patīk viena kleita labāk nekā otra."

Nedēļas pēc izrādes

Tikpat ātri, kā nāca modes skate, dažas nedēļas vēlāk gandrīz viss ir izdarīts.

"Modes šovs"Konkrēts darbs, iespējams, tiek pabeigts divu nedēļu laikā," saka Bernards. "Prese ir pārgājusi no konkrēta šova atspoguļojuma uz tendenču atspoguļošanu."

Kopš pandēmijas modes kalendāri nedarbojas ar tādu pašu skaidrību kā agrāk, radot pārklāšanos starp sezonām — daži zīmoli tiek rādīti "tradicionāli" ​​(t.i., nākamajai sezonai), citi rāda sezonas laikā.

Viņš saka, ka Fountas "līdz marta vidum būs uzrakstījis visus mūsu pasūtījumus" no 2023. gada rudens izstādēm. "Varētu būt pāris klejotāju, un tad mēs sāksim pāriet uz pirmspavasara, kūrorta, kruīzu piegādēm, kas pēc tam nonāks nākamajā pavasarī... Pavasara skrejceļi tiek veikti tikai oktobrī, tāpēc tie ir gari pirkšanas cikli.

Rojasa aizved savu kolekciju uz Parīzi tirgū tikai dažas nedēļas pēc izrādes, bet citādi viņa jau ir sākusi konceptualizēt nākamo sezonu. Tikko debitējusi 2023. gada rudenī, viņa jau ir ieradusies kūrortā (parasti tiek atklāta vasarā) un 2024. gada pavasarī.

"Es strādāju pie kūrorta un pavasara kopā, tad mēs to vienkārši sadalām — es nestrādāju četrās atsevišķās sezonās," saka Rojas. "Es visu konceptualizēju divās daļās. [Tas] patiešām ļauj man pavadīt laiku ar [līniju] un nesteidzoties no vienas kolekcijas uz otru."

Citiem vārdiem sakot, nav ilgi jāgaida, kad visa nozare ir uz nākamo.

Nekad nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Pierakstieties Fashionista ikdienas biļetenam.