Izsoļu namiem luksusa mode ir jaunā tēlotājmāksla

Es kādreiz sapņojis par īpašumā a Bulgari kaklarota, ar sāniem Basquiat? Vai varbūt ierobežota daudzuma pikniks Birkina lai atbilstu jūsu Patek Phillipe Calatrava? Tiem, kas novērtē dzīves smalkākās lietas, tagad ir iespējams iegādāties visu iepriekš minēto uzreiz — ar pareizo cenu.

Izsoļu nami, kas iepriekš bija rezervēti mākslas pasaules insaideriem, ir kļuvuši par (ultra) luksusa modes karsto vietu. Kristija'smiltis Sotheby's — divi lielākie spēlētāji šajā telpā — ir organizējuši "luksusa nedēļas" izpārdošanu Ņujorkā, demonstrējot labāko no viņu luksusa nodaļas, kas aptver visu, sākot no pulksteņiem, dārgakmeņiem, rokassomiņām un kedām un beidzot ar citiem nenovērtējamiem kolekcionējamie priekšmeti. Christie's ir ieguldījis luksusa modes spēle kopš 2010. gadu sākumā; šī gada sākumā tas gadā atvēra jaunu nodaļu

veltīta ielas apģērbam, sporta apaviem un sporta kolekcionējamiem priekšmetiem mūzikas, modes, kultūras un mākslas jomā. Savukārt Sotheby's zvērēja 2019. gadā pārvērst savu biznesu vienādās daļās tēlotājmākslā un greznībā; 2021. gadā tā ziņoja par ieņēmumiem, kas pārsniedz a miljardu dolāru no tās luksusa nodaļas, aptuveni viena astotā daļa no uzņēmuma kopējiem ieņēmumiem.

Tēlotājmākslas un modes krustpunkts nav nekas jauns — cik mākslinieku un mākslinieku muižu esam redzējuši sadarbojamies gadu gaitā? — taču pēdējos gados ir pieaudzis krosoveru skaits, īpaši izsoļu namos. Vai tas ir Sotheby's sadarbojas ar Loewe uz sērijas kastaņu cepešiem vai Christie's sadarbojas ar Stadium Goods, pārdodot Maikla Džordana kedas, iestādes, kas vēsturiski ir bijušas veltītas mākslas augšējai garozai, paplašina savu portfeli uz modi. To darot, viņi piemēro savu unikālo cenu noteikšanas ietvaru vairākiem luksusa preču veidiem.

"Luksuss noteikti ir bijis daļa no mūsu piedāvājuma, taču tas kļūst arvien svarīgāks klientiem un kolekcionāri visā pasaulē," saka Reičela Kofska, starptautiskās rokassomu un aksesuāru nodaļas vadītāja Christie's. (Pirmā rokassomiņa, ko izsoļu nams pārdeva, bija gabals no Koko Šaneles kolekcijas 1978. gadā.) "Un mākslas tirgus, modes tirgus, luksusa tirgus un popkultūra patiešām ir sapulcējušies."

Izsoles modelis piedāvā jaunu leņķi, caur kuru novērtēt modi, paceļot to mākslas statusā (a tematscilvēkiemmīlestība uz debates). Šajās mājās katra inventāra prece tiek rūpīgi novērtēta, pamatojoties uz to zīmols, modelis, materiāls, ražošanas process, izcelsme un tā tālāk, un tas viss papildina vērtību.

Julien's Auctions, izsoļu nams, kas koncentrējas tikai uz slavenību piemiņlietām, ir arī jautājums par objekta vēsturi. "Cilvēki ģitāras vai modes vai dizaineru somas uzskata par mākslas darbiem," saka Martins Nolans, uzņēmuma izpilddirektors un finanšu direktors. "Šie trīsdimensiju priekšmeti kolekcionāriem ir tikpat svarīgi kā tiem, kas pērk Vorholu, Pikaso vai Monē."

Plašākā tālākpārdošanas tirgū līdzīgs kritēriju kopums palīdz noteikt kāda produkta cenu. Izsoļu namā modes precei būs daudz augstāka cena nekā sūtījumu veikalā; dažas preces maksā vairāk nekā miljonu dolāru (vai, ja a lielisks, koši rozā dimanta gredzens, vairāk nekā $ 58 miljoni Sothebys). Tomēr pastāv būtiska atšķirība: izsoļu telpā mode tiek slavēta ne tikai par tās utilitārajiem mērķiem – tā tiek uzskatīta par kolekcionējamu priekšmetu un, iespējams, pat ieguldījumu.

Saskaņā ar Sotheby's globālās luksusa nodaļas vadītāja Džoša Pulena teikto, pirkumu veicinošie faktori ir vairāki: Ir cilvēki, kas modes preces uzskata par "tīru ieguldījumu", citi pērk, lai tos izmantotu vai dāvinātu, un tad tie "meklē šo varoni". gabals, kas tiek nolikts plauktā vai perspektīvā kastē un tiek cienīts kā trofeja, kas nekad netiek izmantota." Dažreiz ir personisks savienojums. "Cilvēki pērk daļu vēstures vai savas bērnības," Pullans saka, norādot, ka tas daudz vairāk parādās attiecībā uz popkultūru vai sporta piemiņlietām.

Neatkarīgi no cilvēku motivācijas ierasties izsolē, viens ir skaidrs: klienti ir konsekventu pirkšanu, kas liecina par tirgus ticību šiem aktīviem ilgtermiņā vērtību. Ne tikai tas, ka "mēs redzam, ka virsstundu vērtība palielinās," saka Pullans.

Runājot par apģērbu, šķiet, ka pretendentus ietekmē tas, vai kāds apģērba gabals karājās kāda slavena cilvēka skapī. Piemēram, krekls, ko Maikls Džordans valkāja filmā "Pēdējā deja" pārdod Sotheby's par 10,1 miljonu ASV dolāru. Tālāk ir runa par kleitu, ko slaveni valkāja Merilina Monro dziedāt "Happy Birthday" prezidentam Kenedijam: tas tika pārdots investoram 1999. gadā par toreizējo pasauli rekords 1,2 miljonu dolāru apmērā, pirms to 2016. gadā atkārtoti pārdeva Julien's Auction par milzīgu 4,81 $. miljons. To pašu kleitu nesen valkāja Kima Kardašjana uz 2022. gadu Tikās Galā - un tādēļ Nolans uzskata, ka tas, "visticamāk, tiks pārdots par 10 miljoniem ASV dolāru, ja tas atkal nonāktu izsolē".

Daudzējādā ziņā šo divu ienesīgo biznesu — tēlotājmākslas pārdošanas un luksusa modes — tikšanās ir dabiska. Christie's pieder Fransuā-Henrī Pino, kam arī pieder Kerings, luksusa preču mātesuzņēmums tādiem zīmoliem kā Balenciaga, Bottega Veneta un Gucci. Tikmēr LVMHīsumā par prezidentu Bernardu Ārno piederošs izsoļu nams Phillips 2000. gados.

Neskatoties uz to, luksusa preču pārdošana joprojām veido tikai daļu no izsoļu nama ieņēmumiem. Galu galā rokassomiņām, rotaslietām un pulksteņiem ir salīdzinoši vairāk pieejamu ieejas punktu nekā vecmeistara gleznai. Tomēr tieši zemāka cena ir tas, kas izraisa interesi gados jaunu klientu vidū, kurus citādi varētu pārāk iebiedēt izsoļu pasaule.

"Mēs atklājām, ka noteiktas kategorijas, piemēram, rokassomas, kedas un viskijs, ir lieliski piemēroti iesaistot biznesā pavisam jaunus klientus, kā arī jaunus klientus ar dažāda vecuma demogrāfisko stāvokli. saka Pulāns. "Mēs esam redzējuši, ka viņi iegādājas dažādas kategorijas mūsu biznesa mākslas jomā un arī mākslas pusi mūsu luksusa biznesā."

Nav pārsteidzoši teikt, ka luksusa mode kādu dienu varētu pieaugt pietiekami, lai atbalstītu izsoļu uzņēmumus nākotnē, jo īpaši tāpēc, ka topošais kolekcionāru kultūra turpina pārsniegt tradicionālo kategorijām.

Nekad nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Pierakstieties Fashionista ikdienas biļetenam.