Loeffler Randall kroku priekšpapēžu kāpums un pieaugums

Pirms pieciem gadiem, Džesija Rendela, aksesuāru zīmola dibinātājs un radošais direktors Lēflers Rendāls, tika patērēts — pārņemts — ar kroku audumiem. Tik ļoti, ka viņa ģeniāli lika savai komandai nopirkt matu cirtēju no Ricky's, tagad ir slēgts skaistumkopšanas preču veikals, kas atrodas lejā no viņu biroja, lai eksperimentētu un spēlētu tās sekas. Tādējādi ideja par uzKamēlija dzima: kroku ar rokām mezglotas pusloku sandales, kas atrodas uz eleganti noapaļota papēža, kas debitēja zīmola 2018. gada vasaras kolekcijā.

Tas, ko Rendāls neviļus izdarīja, bija vienreizēja stila iztēle tātad labi, līgava, līgavas māsas, un kāzu viesi teorētiski varētu to valkāt vienā pasākumā. Tie ir apavi, kas ir gandrīz tikpat plaši izplatīti kā kāzas paši laikā kāzu sezona.

"Es nedomāju, ka man bija sajūta, cik tas būs milzīgs, bet, kad es to ieraudzīju pirmo reizi, es zināju, ka tas būs hit. Man tas vienkārši patika," saka Rendela, kurai patīk mudināt savu dizaineru komandu manipulēt ar materiāliem — to mezglot, šūt vai, šajā gadījumā, gofrēt, nevis tikai zīmēt. "Camellia ir viens no populārākajiem stiliem, jo ​​tas ir tik pārsteidzošs kāzu un pasākumu kurpes. Mēs piedāvājam visas dažādās iterācijas -

bez siksnas, uz zemāks papēža augstums, ieslēgts platforma — un tas ir kļuvis par tik ikonisku mūsu zīmola daļu.

Kratīšana #LoefflerRandall hashtag sniedz gandrīz 35 000 rezultātu vietnē Instagram, un lielākā daļa ziņu ir veltītas kamēlijai un tās atvasinājumiem. Randals arī atzīst Pinterest par Camellia viralitāti, pateicoties platformas neskaitāmajiem iedvesmas dēļiem, kas veltīti līgavu modei un kāzu saturam. Taču pārsteidzošais zīmola atpazīstamības virzītājspēks ir — pagaidiet — Reddit, kurā lietotāji dalās godīgās atsauksmēs un nosauc Lēfleru Randalu par tēmu ērti kāzu apavi.

"Tas ir ļoti apstiprinoši," saka Rendāls. "Es tikai vēlos, lai vairāk cilvēku uzzinātu par zīmolu, jo, kad viņi to dara, viņi mēdz to patiešām mīlēt un patiešām sazināties ar to."

Daudzās slavenības, kas pamanītas kroku Loeffler Randall papēžos, noteikti ir izraisījušas interesi, ja ne tieši veicinājušas pārdošanu, piemēram, Sofija Tērnere valkājot metāla zelta mūļus savās Lasvegasas kāzās, Margota Robija veidojot viņas kamēlijas ar apdrukātu pidžamas stila komplektu nakts izbraucienā Londonā vai Lilija Džeimsa apvienojot savu balto versiju ar vasarīgu kleitu, lai apmeklētu Vimbldonu.

Visa šī organiskā redzamība nepārsteidzoši ir bijusi labvēlīga uzņēmējdarbībai: 2022. gada pirmajā ceturksnī kroku pārdošanas apjomi pieauga par 84%, salīdzinot ar to pašu laika periodu pagājušajā gadā. Aprīlis bija visu laiku lielākais pārdošanas mēnesis gan Camellia, gan visai kroku ģimenei kopā. un zīmols sagaida vēl vienu pieaugumu šā gada augustā, līgavām gatavojoties rudenim un ziemai kāzas. Kopumā zīmola vislabāk pārdotie stili ir Camellia in Pearl un Dālija Pērlē.

Vēl viens viņu panākumus veicinājis fakts, ka ar Covid saistītās atlikšanas radīja šogad nepieredzētu kāzu bumu. “Pirms pandēmijas Camellia darbojās tik labi — bizness bija gatavs būt lielākais par to jebkad bija iekļuvis pandēmijā, bet pēc tam kāzas un pasākumi tika pārcelti uz vēlāku laiku," Rendals skaidro. "Tātad, izejot no pandēmijas, cilvēki apprecas katru nedēļas dienu, un mūsu biznesam klājas patiešām, ļoti labi. Tā ir šī rezerves pieprasījuma konverģence pēc kāzām, kas krustojas ar šo apavu, ko cilvēkiem patīk valkāt. Tas ir bijis sprādzienbīstams mūsu biznesa izaugsmei."

Tā tas bija gadījumā Gabriela Severiano, 31 gadu vecā Ņujorkā dzīvojošā emuāra autore, kura apprecējās jūnijā un šim gadījumam izvēlējās valkāt pērli Camellia. Viņa bija redzējusi kurpes ietekmētājus ("Es varētu teikt, ka esmu nedaudz ietekmēta," viņa atzīst), un viņai patika stils, krāsa un faktūra — un tas bija pieejams. Viņa īsti neizpētīja citas iespējas.

"Man šķita, ka tie ir burvīgi un perfekti, un tos bija ērti valkāt visas nakts garumā," saka Severiano, kurš savu pāri iegādājās veikalā Bloomingdale's. "Ceremonijai man bija garāka kleita, bet es pārģērbos uz īsāku pēcballītes kleitu un saņēmu komplimentus [par apaviem] — cilvēkiem patika detaļas un šķita, ka tās ir pārāk skaistas."

Camellia ir nogājusi garu ceļu kopš pirmā (nožēlojami nepilnīgā) prototipa ar matu gofrēšanu. Mūsdienās stils — populārā Coco mule evolūcija — lepojas ar vairāk nekā 400 ielocēm, izmantojot "ļoti specifisks kroku raksts un kroku attiecība", ko panāk ar divām dažādām iekārtām divās dažādās iekārtās temperatūras. Tas ir diezgan sarežģīts process, it īpaši, ja tas var mainīt noteiktu temperamentīgu materiālu, piemēram, caurspīdīgu audumu, krāsas. Tāpēc katru sezonu tiek veiktas vairākas "kroku pārbaudes", lai pilnveidotu precīzu zīmola vēlamo toni, izmantojot vismaz trīs prototipu kārtas. (Tiek izstrādātas turpmākās iterācijas un krāsas, tostarp šņoru stils.)

Ir viegli saskatīt Camellia pievilcību: starp smalkajām krokām un spēcīgo siluetu ir skaista dihotomija. Tas ir dīvains, bet pamatots, drosmīgs, bet smalks, romantisks, bet grūts, īpašs, bet praktisks. Un par 395 ASV dolāriem tas šķiet pieejamāks salīdzinājumā ar daudzām dizaineru līgavas apaviem, kuru cena var pārsniegt 1000 $. Rendāla vārdiem sakot: "Tās ir kurpes, kurās ir tik daudz detaļu, bet klusā veidā - "wow" apavi, kas nav pilnīgi pārspīlēti. Man tas patīk, jo, valkājot to, jūs jūtaties īpašs, taču arī jūtaties ļoti līdzīgs sev."

Pircēji no lielākajiem mazumtirgotājiem, kas pārvadā Loeffler Randall (ko gandrīz visi dara), piekrīt. "Loeffler Randall's Camellia un dažādi loku stili noteikti ir zīmola DNS," saka Gia Marchesano, Bergdorf Goodman sieviešu apavu pircēja. "Šie stili runā par mūsu klientu vajadzību pēc piepūles un sievišķīgiem siluetiem, ko viņi var valkāt jebkurā gadījumā, un bloka papēdis ir noteikti nepieciešams vasaras kāzām brīvā dabā."

Sākotnēji Revolve redzēja, cik veiksmīgi Penny Bow Mule darbojās 2018. gadā, tāpēc 2019. gadā ieguldīja Camellia. "Abas formas ar šo loku ir bijušas tik spēcīgas mūsu biznesam," saka Lorēna Jerkesa, e-komercijas giganta galvenā tirdzniecības amatpersona. "Šim stilam ir tik daudzpusīga forma. Loks ir jautra novitātes detaļa, taču tai ir arī komforta aspekts. Tas noteikti ir ikonisks stils, kas tiek nēsāts visos gadījumos, un mēs koncentrējamies uz jaunu Camellia iterācijas, jo mūsu klientiem patīk jaunās krāsas un izstrādājumi, kas atbilst katrai no tām sezonas tendences."

Camellia ir arī Nordstrom bestsellers — un tas bija skaidrs jau no brīža, kad pirkšanas nodaļa ieraudzīja stilu.

"Kad mēs visi atstājam tirgu, mīlot vienu konkrētu siluetu, mēs zinām, ka mums ir uzvarētājs, un tā arī bija gadiem ar Camellia," saka Beta Kanfera, sieviešu apavu un aksesuāru modes direktore Nordstrom. "Katrs apavu zīmols cenšas radīt vienu ikonisku apavu, ar kuru kļūt pazīstams. Džesija un komanda to paveica. Lai saprastu pievilcību un to, kāpēc tas pastāv tik ilgi, vienkārši izlasiet klientu komentārus — visi jūsmo par izskatu un pēc tam viņus uzreiz pārņem komforts. Šī kombinācija ir svētais grāls apavu zīmoliem."

Rendela vēlas paskaidrot, ka viņa apzināti nav izstrādājusi Camellia kā "kāzu kurpes". Viņa piegāja tam tāpat kā jebkuram Lēfleram Randall stils: ar mērķi izveidot daudzpusīgu dizainu, ko var ietērpt augšup un lejup, valkāt tikpat viegli ar kokteiļkleitu kā ar džinsi. Bet, kad kļuva skaidrs, ka patērētāji kāzās valkā Camellia, komanda sāka tai pieķerties. Viņi pievienoja potītes siksnu — būtisku spēles mainītāju, kas nodrošināja papildu stabilitāti — un pēc tam piedāvāja citus rotājumus (kā rhinestones), krāsas (krēms un diezgan gaiši zils, kas piestāv "kaut kam zilam", ko lielajai dienai pieprasa daudzas līgavas) un dažādiem papēžu augstumiem.

Šobrīd Severiano kāzu kamēlijas tiek glabātas savā kastītē viņas skapī, bet viņa 100% plāno valkāt tos atkal, kas ilustrē Rendāla mērķi: izstrādāt apavus, kas ir tik iemīļoti, tos var valkāt un beidzies.

Šo mērķi var izsekot daudz tālāk par viņas zīmola pirmsākumiem. Rendāls dalās atmiņās par to, kā bērnībā viņš tika aizvests uz veikalu ar nosaukumu Party Shoes un izvēlējās pāri īpašam gadījumam — baleta dzīvoklim vai Mērijai Džeinai.

"Tā bija mana mīļākā lieta izvēlēties ballītes kurpes. Apavi man vienmēr ir sagādājuši tik daudz prieka," stāsta Rendāls. "Un, lai gan [Loeffler Randall] apavi ir daudzpusīgi un tos var valkāt pārtikas preču veikalā, tas mani patiešām padara lepni, ka cilvēki izvēlas valkāt mūsu zīmolu īpašā gadījumā, piemēram, kāzās, kas ir lielākais notikums tur ir. Jūtos pagodināts ienest šo prieka sajūtu cilvēku dzīvēs." 

Citiem vārdiem sakot, Rendāls veiksmīgi izstrādāja labāko ballīšu apavu.

Lūdzu, ņemiet vērā: dažkārt mēs savā vietnē izmantojam saistītās saites. Tas nekādā veidā neietekmē mūsu redakcionālo lēmumu pieņemšanu.

Nekad nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Pierakstieties Fashionista ikdienas biļetenam.