Hei, ātrs jautājums: kāpēc tik daudzi Z paaudzes ietekmētāji un slavenības šobrīd nonāk pie smaržas?

Laipni lūdzam mūsu slejā "Hei, ātrs jautājums,"kur mēs pētām šķietami nejaušus notikumus modes un skaistumkopšanas industrijā. Izbaudi!

90. un 2000. gadi ir atgriezušies, mazulīt, un tas noteikti smaržo pēc pusaudžu gara. Gen Zers nevar beigt atdzīvināt laikmeta tendences, par lielu satraukumu tūkstošgadniekiem, kuri joprojām ir sašutuši, ka viņu Juicy Couture sporta tērps tehniski tiek uzskatīts par "vintage".

Tajos laikos tavs tērps nebija pilnīgs bez matēta lūpu spīduma un pāris pārāk daudzām Britnijas Spīrsas Curious vai JLo Glow. Tātad, 2022. mēs redzam, ka Gen-Z ietekmētāji un slavenības seko šo agrīno ikonu pēdās un ātri pēc kārtas izlaiž paši savus aromātus, ieskaitot Čārlija D'Amelio Dzimis sapņotājs, Addison Rae's tāda paša nosaukuma smaržu trio, un Billija Eiliša Eilish, starp citiem. Tātad, kas liek TikTok komplektam domāt, ka viņi varētu būt tie, kas iepazīstinās ar nākamo Bejonsē Heat?

Patiesībā liela prioritāte.

Pirmais komerciāli veiksmīgais slavenību aromāts bija Elizabete Teiloreikoniskais White Diamonds, kas tika izlaists 1991. gadā un popularizēja slavenību zīmolu smaržu tendenci, kas turpinās līdz šai dienai. Teilore no White Diamonds it kā nopelnīja vairāk nekā no jebkuras viņas lomas Holivudas filmās. 2018. gadā tā kopējais pārdošanas apjoms tika lēsts 1,5 miljardu dolāru apmērā.

White Diamonds un visu ikonisko slavenību aromātu, kas radās pēc tam, izcilie panākumi — no tādiem kā Parisa Hiltone, Meraija Kerija, Kristīna Agilera, Madonna, Deivids Bekhems, Bejonsē un Naomi Kempbela, lai nosauktu tikai dažas — slavenībām toreiz un tagad pierādīja, ka aromāts ir ienesīgs. Bizness. Varētu apgalvot, ka slavenību smaržas bija slavenību kosmētikas un ādas kopšanas zīmolu projekts, un mēs visi zinām, kā tas izrādījās. Ja slavenību skaistumkopšanas zīmola nogurums šķita pārāk pazīstams, iespējams, jūs bijāt tuvumā, lai pieredzētu slavenību smaržu nogurums, kas radās pēc tam, kad pārāk daudz slavenību atbalstītu smaržu pārpludināja tirgu sākumā 2000. gadi.

"Slavenību smaržas ir pieejamas greznības iemiesojums," saka Judah Abraham, slavenību zīmolu inkubatora Slate Brands dibinātājs un izpilddirektors. Viņš ir darbojies slavenību smaržu biznesā, kopš šī tendence pirmo reizi parādījās 90. gados, un ir pieredzējis šo kategoriju visos tās kāpumos un kritumos.

Runājot par slavenību kosmētikas zīmoliem, šobrīd var droši teikt, ka vilciens ir atstājis staciju. Viņus nevar apturēt. Un, runājot par slavenību smaržām, ar vienu parakstu smaržu vienkārši nepietiek. Ja slavenība gūst panākumus smaržu jomā, viņa slauc šo govi par visu, ko tas ir vērts — un tas ir vērts daudz.

Ņem Ariana Grande un Parisa Hiltone, piemēram. Grande kopš 2015. gada kopumā ir izlaidusi 11 smaržas, pirmajos divos gados nopelnot 150 miljonus ASV dolāru. Hiltonei ir milzīgi 28 aromāti viņas vārdā (!), kas, kā ziņots, kopš 2004. gada ir nopelnījuši gandrīz 3 miljardus ASV dolāru. (Teilors būtu tik lepns.)

Lai gan slavenību aromāti nekad īsti neizgāja no modes, 2010. gados tie bija samazinājušies, no 12% no kopējā ASV smaržu tirgus 2012. gadā līdz 4% 2016. gadā. Eiromonitors. Šī tendence mainījās pandēmijas laikā, kad 2021. gadā parfimērijas pārdošanas apjomi pieauga pat par 45%, kā ziņoja tirgus izpētes uzņēmums. NPD grupa. Šis straujais pārdošanas apjoma pieaugums nāk neskatoties uz to parfimērijas cenu kāpums par 15% piegādes ķēdes krīzes rezultātā.

Ābrahams faktiski apgalvo, ka Z paaudzes pieaugums ir saistīts ar a samazināšanās slavenību smaržās, kas vienā brīdī bija nedaudz vairāk par vārda licencēšanas līgumu, un slavenībām bija maz vai vispār nebija radoša kontroles pār to, kā izskatās vai smaržo viņu aromāts. Slate Brands vēlas no jauna izgudrot slavenību aromātu Gen-Z auditorijai, kas var sajust muļķības no jūdzes attāluma. Uzņēmums nesen sadarbojās ar Hayley Kiyoko, lai izveidotu viņas debijas aromātu ar nosaukumu Hue, un ir sagaidāmas papildu partnerības ar slavenībām, lai drīzumā laistu klajā.

"Gen Z redz cauri neautentiskiem produktiem," saka Ābrahams. "Ir svarīgi, lai viņi aktīvi iesaistītos aromāta veidošanā. Svarīgi ir arī būt caurspīdīgam attiecībā uz sastāvdaļām un radīt aromātus, kas nodrošina vērtību, vienlaikus saglabājot autentiskus un caurspīdīgus.

Pandēmijas laikā jaunas smaržas bija pieejama greznība, par kuru cilvēki bija vairāk nekā gatavi tērēt stimulēšanas pārbaudes. Pēc Abraham teiktā, Gen Z vēlas "aromātu skapi", nevis vienu īpašu smaržu. Šī vēlme izveidot vienotu aromātu sortimentu ir veicinājusi #PerfumeTok pieaugumu.

Tieši šeit Dalasā bāzētā satura veidotāja Funmi Monē atrada cilvēku kopienu, ar kuru viņa sazinājās, balstoties uz savstarpēju mīlestību pret visām smaržām. Pazīstama kā #PerfumeTok "smaržu tante", Monē savu izglītojošo saturu un smaržu apskatus ieviesa savās smaržās. Exalté parfimērijas ūdens, izveidots sadarbībā ar Bella Aura Skincare. Šajā procesā viņa kļuva par vienu no nedaudzajām melnādainajām sievietēm, kas Francijā radīja smaržas.

"Veidojot Exalté, es domāju par to, kas padara aromātu par īpašu smaržu kādam vai kam ir ikonisks statuss," Monē stāsta Fashionista. "Šī aromāta bāze satur vaniļu, dzintaru un muskusu, kas nodrošina bagātīgu, saldu un krēmīgu kvalitāti šīm smaržām, kas apskauj ādu kā juteklisku apskāvienu. Es gribēju, lai katrs cilvēks, kurš valkā šīs smaržas, izjustu šīs sajūtas, kad tās lieto.

Smarža uz laiku nogādā jūs kaut kur jaunu vai ļauj jums meklēt mierinājumu nostalģijā, kā tas ir D'Amelio filmā Born Dreamer. Smarža tika izstrādāta, lai izdalītos kombinācijā ar jūsu personīgo ķermeņa ķīmisko sastāvu, lai radītu smaržu, kas ir “unikāls tu”, kas, kā apgalvo zīmols, padara to universālu savā pievilcībā.

"Kā meitene uzauga ar divām brīnišķīgām vecmāmiņām, kuras es izskatījos, kā arī daudzas tantes un mana mamma, smaržas un skaistums bija man visapkārt," D'Amelio stāsta Fashionista. "Es atceros, ka sievietes manā dzīvē vienmēr bija ar skaistas pudeles uz naktsskapīšiem. Un atšķirībā no grima, aromāts patiešām ir universāls — kur ne visi var noņemt sarkanu lūpu vai kaķa aci, ikviens var valkāt un baudīt aromātu.

Aromāta izlaišana ir arī stratēģisks karjeras solis šiem Gen-Z ietekmētājiem un slavenībām. Tradicionāli slavenību smaržas ir palīdzējušas nostiprināt slavenību vietu augšgalā — ja vien aromāts uzreiz nav nokritis (skatoties uz tevi, Teilores Sviftas Wonderstruck). Smarža izlaišanas laiks ir galvenais, jo tam ir jābūt viņu karjeras pašā augstumā, lai palielinātu izredzes gūt panākumus.

Smaržu eksperte Sjū Filipsa palīdz izskaidrot, kāpēc: "Slavenību aromātiem vienmēr ir bijis mērķtiecīgs aspekts," viņa stāsta Fashionista. Ja kāds ietekmētājs vai slavenība laiž klajā aromātu, pirms viņa slava ir pilnībā nogatavojusies, viņi, iespējams, netīšām devalvē savus krājumus. Stardom ir veiksmīgu slavenību smaržu slepenā sastāvdaļa.

Bet kā tvert kaut ko tik netveramu kā slava? Un vai ietekmes pārstāvjiem tā vispār pietiek, lai iepildītos pudelēs? Filipss vilcinās prognozēt, vai kādai no šīm jaunākajām zvaigznēm izdosies gūt panākumus maņu meklējumos.

"Ar šo jauno ietekmētāju vilni aspirācijas aspekts nav tik spēcīgs," viņa saka. "Jaunā lieta ir pieejama. TikTok lietotāji un ietekmētāji nav svešinieki vai neaizskarami. Viņi ir ļoti tūlītēji un sasniedzami."

Mūsdienās slavenību aromāti, kas tiek pārdoti, ir tie, kas liecina par Z paaudzes vēlmi pēc pašizpausmes. Tie ir izstrādāti, lai reaģētu uz katra cilvēka ādu nedaudz atšķirīgi. Šo smaržu iezīmi popularizē Glossier's You smaržas, kuras var redzēt D'Amelio's Born Dreamer un Kiyoko's Hue.

"Tur ir smalks muskusa elements, taču tas nav pārspīlēts," skaidro Abraham par šāda veida smaržām. "Tas patiešām ir paredzēts, lai palīdzētu uzlabot cilvēka dabisko smaržu."

Ja slava ir galvenais, ilgs mīnuss, slavenību smaržas ir mana personīgā iecienītākā slaveno cilvēku īpašība. Netieša psiholoģiska tuvuma pildīšana pudelēs un pārdošana ir neprātīgs jēdziens, ko daudzas slavenības ir sākušas pieņemt kā kārtējo tirdzniecības iespēju, kas līdzinās matu šķipsnu pārdošanai. No otras puses, slavenību smaržu iegāde, lai "smaržotu pēc slavenības", ir pirmais solis kļūstot par īstu stalkeru, tāpēc, iespējams, šī tendence uz individualizētām smaržām ir veselīgāka pieeja. Turklāt 50–100 USD šķiet taisnīgs nodoklis, lai samaksātu par visiem sūdiem, ko mēs ļaujam Deux Moi teikt par slaveniem cilvēkiem.

Slavenību smaržu industrija joprojām ir salīdzinoši jauna, taču joprojām ir tik daudz ikonisku slavenību smaržu, kas ir uzreiz atpazīstamas viņu nostalģijā. Patīk vai nē, būs smarža, kas nosaka šo paaudzi. Vai tas būs Arianas Grandes mākonis? Chill AF by Addison Ree? Viens mirklis vienā virzienā? Es domāju, ka mums būs tikai jāgaida vēl 20 gadi, lai uzzinātu.

Nekad nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Pierakstieties Fashionista ikdienas biļetenam.