Foto: ar Rosette NYC atļauju
Ja esat noteiktā vecumā — piemēram, tūkstošgadu sieviete 30 gadu vidū, jūs, iespējams, atceraties, kad visas foršās It meitenes (ziniet, tās, kuras regulāri tika rādītas Tīņu Vogue?) reklamēja franču bērnu apģērbu zīmola komplektu pievilcību Mazais Bato. Tā jutās būtiski lai paņemtu pointelle trikotāžas jaku, kas ir komplektā ar pieskaņotu augšdaļu, pat ja vienīgais, ko jūsu vietējā tirdzniecības centrā veica, bija Gap Body knockoff.
Iespējams, ka šī modes atmiņa ir snaudusies jums pēdējo 20 — dažus gadus, bet draugiem Sūzena Korna un Doria Santlofer, šī ideja šķiet svaigāka nekā jebkad agrāk. Kur viņi prātoja par dzērieniem, kur bija šīs koncepcijas pieaugušais variants? Kāpēc viņi nevarēja atrast kaut ko tādu, kas būtu bez piepūles ērts, kaut ko tādu, kas robežojas starp meitenīgu un juteklisku? Atbilde: jo viņi vēl nebija paspējuši.
"[Ideja] radās no mums, runājot par to, ka mums šķita, ka negribam pirkt neko jaunu, apģērbu ziņā, jo nebija šīs lietas, ko mēs vēlētos valkāt katru savas dzīves dienu: dienas laikā, ejot uz darbu, iet ārā. Nebija kaut kā tāda, kas justos ērti, kas šķita seksīgs, lai nebūtu pārāk daudz," saka Santlofers. "Tas ir tas, par ko mēs uzaugām un ko mēs joprojām vēlamies valkāt."
Un līdz ar to sēklas, par kurām izaugs Rozete Ņujorkā tika iesēti.
Ne Korn, ne Santlofer nav jaunpienācēji modes industrijā: Korn ir atrada vīrusu panākumus ar Sūzana Aleksandra, kas kopš tā laika ir izaugusi no tikai rokassomiņām, iekļaujot rotaslietas un mājas preces; Santlofers ir stilists ar tādām publikācijām kā Ņujorka, Allure un, jā, Tīņu Vogue savā portfolio. Viņi varēja piezvanīt draugiem un kontaktiem, kas radušies karjeras laikā, lai palīdzētu viņiem iegūt nepieciešamos resursus, lai uzsāktu apģērbu līniju.
"Mēs aicinājām daudz pakalpojumu," saka Santlofers. "Visi pulcējās aiz mums, kas bija patiešām forši."
Kamēr Covid-19 palēnināja to darbību, aizkavējot paraugu ņemšanu un ražošanu, Rosette NYC oficiāli tika atvērta priekšpasūtīšanai 21. jūnijā ar trim Galvenie stili: kamzolis (mazumtirdzniecības cena par 68 USD), jaka (144 USD) un īsa apakšveļa (44 USD), visi ir apdarināti ar satīnu rozete. Katrs gabals ir pieejams piecās dažādās ziedu apdrukās, kas kalpoja kā tramplīns visam zīmolam. Korns un Santlofers apsēdās ar audumu grāmatu un devās meklēt to, kas viņus uzrunāja.
"Es domāju, ka mūsu pirmais audums bija rožu pumpurs, un tad mēs domājām:" Bet mēs gribam krāsu! "," saka Korns. "Krāsa ir liela šī zīmola sastāvdaļa: mēs ar Doriju mīlam krāsas — es tikai izkrāso. Tas ir vienīgais veids, kā es domāju, tāpēc bija patiešām jautri veidot mūsu krāsu versiju, kas ir nedaudz smalkāka."
Tomēr Kornam un Santloferam bija svarīgi, lai viņi saglabātu nelielu sortimentu, līdz ar to piecus audumus un trīs stilus. (Mums šķita, ka starp tiem ir pietiekami daudz atšķirību," saka Korns. “Mēs negribējām pāršķirot. Mēs vēlamies būt stingri, neizlikt pārāk daudz, bet izlikt tikai to, kas mums ļoti rūp."
Tā pamatā ir Rosette NYC ētika. Tas ir daudz vairāk aizraušanās projekts pārim, nevis cerība, ka tas varētu izaugt par savu megazīmolu. Sākotnējie pasūtījumi pirmajā pilē sniegs priekšstatu par to, cik SKU kopumā ir jāpasūta, ar pietiekami daudz, lai saglabātu krājumus arī Sjūzenas Aleksandras veikalā, kad tie nonāks jūlijā. Kad gabali ir izpārdoti, tie ir pazuduši uz visiem laikiem.
"Es domāju, ka mums par to nevajadzētu būt pārāk poētiskiem. Mums ir jābūt sezonāliem un vienkārši jāļauj tam iet pēc tam," saka Korns. "Mēs negatavosim pārprodukciju. Tas ir retums. Īpašība ir nelielajā daudzumā. Man ļoti patīk doma atvadīties pēc vienas sezonas."
Jau ir plāni par nedaudz seksīgāku rudens kolekciju — tie kaitina ideju par caurspīdīgām mežģīnēm Piemēram, bet pēc tam Rosette NYC saņems tikai jaunus pilienus, kad Korns un Santlofers atradīs lietas, kas iedvesmot viņus.
"Iespējams, mēs ar to sasniegsim zināmu regularitāti, taču šis ir projekts, ko mēs darām, jo vēlamies to darīt un mums tas patīk," saka Santlofers. "Tā būtība ir tāda, ka tas nebija kaut kas, kas mums jādara, jo tas ir mūsu darbs — tas bija kaut kas tāds, par ko mēs domājām:" Mēs patiešām vēlamies to izdarīt, tāpēc mums tas ir jautri. Mums par to ir jāsaglabā prieks, jo tas ir visa jēga to darīt."
Galu galā duets vēlas saglabāt Rosette NYC kā nelielu zīmolu, kas piesaista tās īpašo kopienu. Viņi sāka darboties salīdzinoši klusi — bez spilgtām reklāmām, bez līdzekļu vākšanas posmiem, bez izvietošanas presē un, iespējams, pats pārsteidzošākais 2022. gadā, bez ietekmētāju dāvināšanas. Nav neviena, kam Kornam un Santloferam būtu jāatbild par tādām lietām kā ieguldījumi vai mērogs, un viņi var īstenot idejas tādas, kādas viņiem ir, bez nepieciešamības tās nosūtīt pa dažādiem kanāliem apstiprinājums. Ja viņi vēlas laist klajā, teiksim, ar puķaini pieguļošu vai senlaicīgu apakšveļu (abas preces, kuras Korn un Santlofer izvirzīja kā potenciālās kategorijas, kurām būtu jēga šim zīmolam), viņi to var darīt. Ja viņi vēlas paplašināt izmērus (to, viņuprāt, darītu, sākot ar XS līdz XXL diapazonu), viņi to var izdarīt. Katrs lēmums ir atkarīgs no tā, kas pārim sagādā prieku.
"Mums ir šīs sarunas par vairumtirdzniecību, jo cilvēki jautā, un ar to jūsu dzīvē var ienākt zināms nelaimju līmenis," saka Korns. "Mums ir patiešām jākoncentrējas uz to, cik daudz mēs esam gatavi upurēt šim patiesajam projektam, kas jums patīk, jo tas ir tāpat kā:" Kā mēs varam to saglabāt tīru, nepadarot to nožēlojamu sev?
Vienīgais, uz ko Korns un Santlofers ir stingri pārliecināti, ir ideja, ka Rosette NYC kopiena ir paredzēta ikvienam. Zīmolam augot un attīstoties, palīdzēt potenciālajiem klientiem sagādāt prieku viņiem pašiem.
"Šī nav sieviešu līnija. Tas nav paredzēts tikai vienam ķermenim, vienai personai," saka Korns. "Mēs ceram, ka visi to vēlas valkāt."
Vai vispirms vēlaties uzzināt jaunākās modes industrijas ziņas? Pierakstieties mūsu ikdienas biļetenam.