Kāpēc šī juvelierizstrādājumu zīmola TikTok sekotāji aizstāvēs tā dibinātāju līdz galam

Marta beigās Brittany Sigal, dizainere un Gen Z-mīļotā DTC aksesuāru zīmola līdzdibinātāja Evry Jewels, ievietoja raudošu selfiju uzņēmuma Instagram režģī.

"Neglītā patiesība aiz biznesa vadīšanas," sākās paraksts. "Ļaujiet man pateikt jums no pirmavotiem, ka tas ir vistālāk no saules un varavīksnes. Jūs skatāties uz kādu, kurš strādā 24 stundas diennaktī un ir emocionāli un fiziski iztukšots."

Tā nebija pirmā reize, kad zīmola 432 000 sekotāju redzēja Bretaņas seju vai mirkli aizkulisēs, taču tā bija neliela atkāpe no Evry estētiski pievilcīgā Instagram satura. Bretaņa ir nedaudz skaļāka un nefiltrētāka vietnē TikTok, kur zīmols sākotnēji guva panākumus un ir uzkrājis vēl lielāku sekotāju skaitu.

"Mana seja ir visā TikTok, un tā nav tā, kā "es, es, es, es, es", bet tas ir veids, kā mēs varam izveidot šo saikni ar saviem klientiem," viņa skaidro.

Jauns ģimenes mantojums

Pastāv pārredzamības līmenis, ko ne katrs uzņēmējs var sasniegt, taču tas ir dabiski Bretaņā, kura 23 gadu vecumā nav jūsu vidējais uzņēmējs. Viņa izveidoja zīmolu kopā ar savu jaunāko brāli Džeiku viņu vecāku mājā Monreālā 2019. gada beigās. Tikai divus gadus un vienu pandēmiju vēlāk šis dinamiskais duets vada plaukstošu tiešsaistes mazumtirgotāju ar simtiem aktuālu tendenču, pieejamie aksesuāri, ikmēneša ietekmētāju sadarbība, plašs sociālo mediju sekotājs un noliktava, ko viņi sauc par savu otrās mājas.

Jaunie līdzdibinātāji izveidoja Evry, jo viņi saskatīja plaisu starp cenu pieejamību un kvalitāti juvelierizstrādājumu tirgū, par ko viņi nedaudz zināja kā ceturtās paaudzes juvelieri. Viņu tētis pat pārdeva augstas klases rotaslietas mājas iepirkšanās tīklā "Tagad man šķiet, ka daru kaut ko līdzīgu TikTok," atzīmē Bretanija, kura ir vairāk publiska seja, savukārt Džeiks koncentrējas uz uzņēmējdarbību aiz ainas.

Papildus tam, ka Evry Jewels ir modernāks un pieejamāks nekā tā priekšgājēji, tas ir arī unikāli personisks. Bretaņa no jauna izstrādā visu, ko zīmols pārdod, un viņas iedvesma svārstās no modes tendencēm, kuras, viņasprāt, varētu labi pārvērsties rotaslietās, līdz personīgām cīņām.

---

Dibinātāja iekšējās cīņas

"Es esmu ļoti nemierīgs cilvēks, un tas arī liek man vienmēr būt labākajai visā," viņa atklāj tendenci, ko Bretaņa pamanīja, mācoties skolā. "Es vienmēr mācījos. Ja es nesaņemtu labu atzīmi, es tiešām raudātu, un man šķiet, ka tā ir tāda pati domāšana, kāda man ir ar Evriju.

Lai arī Bretaņa lepojas ar savu spēcīgo darba ētiku, tā apzinās, ka šī tieksme izdarīt spiedienu uz sevi — "vienmēr apšauba, vai jūs darāt kaut ko pareizi vai nepareizi" — izrietēja no pašapziņas trūkuma. (Nemaz nerunājot, tā ir recepte pārgurumam, ko viņa apraksta iepriekš.) Viņa saka, ka lielu daļu sava laika pavada, strādājot vienatnē sociālajos medijos, un salīdzināšana, ko tas aicina, arī "nodod milzīgu nodevu". Bet viņa pie tā strādā.

Uzņēmuma vadīšana nav īpaši izplatīta 23 gadus vecu jauniešu vidū, tāpēc Bretanija ne vienmēr uzskata, ka var par to atklāties draugiem, taču šie plašākas trauksmes, paškritikas un perfekcionisma tēmas ir daudz universālākas, īpaši starp jaunajām sievietēm, kuras sadarbojas ar Evry. Sociālie mediji, kas ir slavens abpusgriezīgs zobens, ir arī ļāvuši Bretaņai izveidot atbalstošu kopienu, kas izjauc robežas starp klientiem, sekotājiem un draugiem.

Nozīme aiz rotaslietām

Papildus tam, ka Bretaņa sevi (un savus darbiniekus) rāda kameru priekšā, viņa iegulda sevi arī savās rotās, piemēram, Evry jaunā Self Love kolekcija, kurā ir tādas detaļas kā sirds formas zīmogu gredzens ar iegravētu vārdu "pašmīlestība", soma "Parūpējies par sevi" un gredzens ar griežamām pērlītēm, kas paredzētas citiem, kas cieš no trauksmes.

"Man tas ir viens no iemesliem, kāpēc es esmu tik sajūsmā, ka mēs varētu veidot savas rotas, jo es varētu visu šo nozīmi atstāt aiz svītras," viņa saka.

Evry arī aicina klientus piedalīties projektēšanas procesā - gluži burtiski. Viena, vārdā Ebija, tika izvēlēta, lai izstrādātu kolekcijai “mīli sevi” kaklarotu, un viņas fotogrāfija un citāts būtu redzamas produkta lapā.

Klienti kā kopiena

Bretaņa un Džeiks vēlas, lai cilvēki, kas valkā Evry, justos pārliecināti un labi par sevi, taču zīmola misija nav tikai produkts.

"Tas vairāk attiecas uz kopienu un sajūtu," saka Bretaņa. "Es vēlos būt neaizsargāts [sociālajos medijos] un parādīt, ka tas nav viss saules gaisma un varavīksnes, bet arī sava veida cenšas būt paraugs," viņa skaidro, izklausoties vairāk kā ietekmētājas, nevis dibinātājas — vēl viena līnija Evry. aizmiglo. "Es nedomāju, ka daudziem zīmoliem ir šāda veida attiecības ar saviem klientiem."

Bretaņai šīs attiecības ir bijušas visvērtīgākā daļa, veidojot Evriju ar viņas brāli, kurš atzīmē: "Mums nav tikai klienti, mums ir arī fani." 

Šie klienti/fani regulāri dalās ar iedrošinošiem komentāriem un DM, piemēram: "Mēs ar jums ļoti lepojamies" vai "Jūsu videoklipi uzlabo manu dienu." Un atbildot uz negatīvas ziņas, kas piezogas ik tik bieži, viņi komentāros ātri aizstāv zīmolu un tā dibinātājus, savu lojalitāti, kas līdzinās popzvaigznes lojalitātei. fandomas.

Mērķa atrašana

Atskatoties uz laiku, kad viņa un Džeiks izveidoja zīmolu, Bretaņa saka: "Man šķiet, ka Evrija bija tieši tas, kas man bija vajadzīgs, lai kļūtu par cilvēku, par kuru es kļūstu." Viņa atzīmē, ka toreiz viņa bija "miglainākā" domāšanā. "Acīmredzot es esmu cilvēks, un ikvienam ir savas dienas, bet es jūtu, ka tas man ir devis mērķi."

Džeiks redz, ka Evry kļūst par "vienas pieturas aģentūru visām jūsu modes vajadzībām", un, uzņēmumam augot, Bretaņa cer turpināt sadarboties ar savu kopienu, sākot no ceļošanas. un tikties ar klientiem klātienē, lai izveidotu saturu, kas vēl vairāk atklāj to, kas notiek Gen-Z brāļu un māsu vadītā uzņēmuma aizkulisēs — izaicinājumi, cīņas un visi. Tāpat kā vairums brāļu un māsu, viņi spiež viens otra pogas, taču viņi spēj pārvarēt savus strīdus, saka Džeiks.

"Mēs zinām, ka neatkarīgi no tā, vai mēs cīnāmies, mēs saduramies, viss, ko mēs darām, ir biznesa labā — ko mēs abi, dienas beigās, vēlamies būt visu laiku labākā lieta."

Īpašs piedāvājums Fashionista lasītājiem

Veikals ar 35% atlaidi visā vietnē izmantojot kodu "FASHION35" norēķinoties!