Jauns neatkarīgo smaržu zīmolu vilnis ved parfimērijas nozari jaunā virzienā

Smaržas ir izmantotas tūkstošiem gadu. Vismaz 4000 gadi, Senie ēģiptieši un mezopotāmieši izmantoja aromātiskos sveķus, uzskatot, ka vīraka dedzināšanas zemes notis viņus saista ar dieviem. Daudzi mūsu senči uzskatīja, ka smarža var izvadīt sliktu enerģiju, aizsargāt ķermeni un attīrīt prātu. Smarža kļuva par personiskas izpausmes veidu — līdzīgi kā mūsdienās. Pat seno civilizāciju izmantotās sastāvdaļas joprojām ir redzamas modernajā parfimērijā: vīraks, jasmīns, mirres, lilijas un medus.

Līdzīgi kā senatnē, daži mūsdienu aromāti tiek ražoti nelielās partijās ar vietējiem sastāvdaļas — bet tā vietā, lai ēģiptiešu priesteri darbotos kā parfimēri, mums ir uzplaukums un uzplaukums smaržvielas. Un tas ir uzplaukums.

Bet kas īsti ir indie aromāti? "Indie" ir viens no tiem vārdiem, kurā jūs iegūsit sešas dažādas definīcijas, ja pajautāsiet trīs dažādiem cilvēkiem," saka LC Džeimss, kura TikTok konts.

Gandrīz deguna akls svin jaunos smaržu zīmolus. Dažiem "indie aromāts" var attiekties uz zīmoliem, kas galvenokārt pārdod tieši patērētājiem, izmantojot savas tiešsaistes vietnes. "Citi varētu domāt par pašmācītiem parfimēriem, piemēram D.S. un DurgaDeivids Sets Molcs," viņa saka. "Vēl citi varētu teikt "lietas, kuras nevarat atrast universālveikalā vai veikalā". skaidrībā, šajā rakstā "indie aromāti" attiecas uz jebkuru zīmolu ārpus tradicionālajām vai galvenajām smaržām mājas.

Neatkarīgie zīmoli vienmēr ir pastāvējuši, atzīmē Sable Yong, rakstnieks un uz smaržām vērstas aplādes līdzvadītājsPasmaržo Ya LaterTomēr šo mazāko zīmolu atšķirības un panākumi tagad ir saistīti ar tehnoloģijām un mazāku zīmolu iespējām tirgoties plašākā mērogā.

«Zīmoli var vieglāk sasniegt cilvēkus, tāpēc mārketinga un reklāmas kanāli ir pieejamāki mazākiem zīmoliem kuriem ne vienmēr ir milzīgs budžets, kāds tradicionāli ir bijis vajadzīgs universālveikalu zīmoliem, lai tie būtu pazīstami," saka Yong.

Un liela daļa šo panākumu ir daļēji pateicoties Tik Tok, kas ir radījis radītājus un zīmolus, kuri svin un demonstrē smaržas. Jaunā platforma maina spēli, ja runa ir par populāru produktu popularizēšanu.

"TikTok rada līdzīgas smaržas Maison Francis Kurkdjian Baccarat Rouge 540 vīrusu smaržas tiešsaistē un bezsaistē," saka Sūzena Skota, skaistumkopšanas nodaļas asociētā direktore Redzētie darbi, aģentūras Seen Group stratēģiskā un tendenču prognozēšanas nodaļa. Viena vīrusa ziņa var ne tikai iepazīstināt lietotājus ar neatkarīgu zīmolu, bet arī gandrīz acumirklī izpārdot savus krājumus.

Otrs šī neatkarīgo aromātu uzplaukuma aspekts, neatkarīgi no tā, vai to galvenokārt ietekmē sociālo mediju platformas, ir pircēju vēlme pēc individualitātes.

"Indie aromātu prieks ir tas, ka tie nodrošina pretlīdzekli šai viendabīgumam ar interesantām kompozīcijām, un tie ir bieži roku darbs un ražots nelielās partijās, lai jūs zinātu, ka to, ko jūs valkājat, nenēsā visi citi," saka Skots. "Tie palīdz atgūt daļu no šīs unikalitātes un ekskluzivitātes, aizraušanās, meklējot smaržu, ar kuru cilvēki saskaras ar jums un tikai jums."

Patērētājs arī pārskata savu POV, kad runa ir par skaistumu kopumā, bet jo īpaši par to, pēc kā viņi smaržo. "Smaržas tiek pārveidotas par patērētājiem, kas jau bija sastopamas indie un nišas kopienās. smaržu rekontekstualizācija kā personiska izpausme tādā pašā veidā kā modes izvēle, pretstatā tam, ko darāt citu labā cilvēki," saka Džeimss.

Mazāki zīmoli var veidot dialogu ar savu patērētāju bāzi, veidojot gandrīz līdzās savai kopienai. "Es redzu šos zīmolus kā status quo izaicinātājus, viņi domā un darbojas savādāk nekā tie lielāki, atzīti zīmoli tik bieži ir tie, kas virza lielākās inovācijas," norāda Skots.

Indie aromāts ir vadošais

Šīs mazās zīmola inovācijas tagad spiež visu nozari kopumā. Dažas no lielākajām smaržu kustībām var izsekot neatkarīgiem zīmoliem, tostarp smaržām, kuru pamatā ir atmiņa, mārketingu bez dzimuma un "pārdomātas ilgtspējības" koncepciju.

Atmiņas iedvesmotas smaržas ir īpaši unikāla un negaidīta tendence smaržu industrijā, jo smaržas ir tik personiskas. Viena zīmola īpaši specifiska smarža var izraisīt jums līdzīgu atmiņu, pat ja jūs un smaržotājs esat dzimuši atšķirīgi. Džeimss atsaucas uz Londonu Maija Njie, kurš kopš 2016. gada ir izstrādājis smaržas, kas nāk no dziļi personiskas pieredzes.

"Tās ir salīdzināmas kā ellē," saka Džeimss par Njie smaržām. "Tobak smaržo pēc pīpju tabakas paliekām, ko kādreiz nesa mans vecvectēvs. Iedomājieties manu pārsteigumu, kad uzzināju, ka tas pats, kas viņu iedvesmoja, gadu desmitiem un okeānu attālumā," viņa saka.

Katrs eksperts, kurš tika intervēts šim stāstam, atzīmēja, ka novecojuši dzimuma jēdzieni kļūst malās par labu gudrām smaržām, kas ir paredzētas ikvienam neatkarīgi no dzimuma identitātes.

"Ir daudzi jauni smaržu zīmoli, kas tiek ieviesti ar modernu, bez dzimuma mārketingu, kas piesaista jauniešus kā dzīvesveida aksesuāri, lai akcentētu savu stilu, vairs nav kā dārga lieta, ko valkā tikai īpašos gadījumos. saka Yongs.

Mazāki zīmoli ne tikai bieži atspoguļo modernākus dzimuma uzskatus, bet arī neatkarīgie zīmoli bieži cenšas koncentrēties uz reprezentāciju kopumā.

"Jauni un neatkarīgi zīmoli paver ceļu vairāk POC un sievietēm piederošiem zīmoliem vai parfimēriem, lai nonāktu uzmanības centrā," saka Soua Hong, smaržu konta veidotājs. Pelēkais parastais. "Kā korejiešu amerikāniete es priecājos pieredzēt un uzzināt vairāk par to, kā dažādas kultūras un individuāla pieredze uzkrāj un stimulē dažādus ožas veidojumus."

Skots atzīmē, ka "ilgtspējība" šobrīd kļūst par lielu smaržu vārdu, kas, bez šaubām, turpināsies. Tas ietver ilgtspējīgākas izcelsmes sastāvdaļas, kā arī samazinātu iepakojumu un pārstrādājamās pudeles, vākus un sūkņus.

Viens zīmols, kas kopš debijas ir cīnījies par ilgtspējību, ir Francijā bāzētais Ormaie Paris (lai gan mātes un dēla zīmols sevi drīzāk dēvē par "ģimenes mājvietu", nevis neatkarīgu zīmolu — kā franču valoda viņiem). Līdzdibinātājs Baptiste Bouygues pavadīja savu bērnību aromātos, spēlējot dažu pasaules labāko parfimērijas studijās. Taču, kad runa bija par sava zīmola izveidi, viņš nolēma izmantot tikai ilgtspējībā iegūtas dabīgas sastāvdaļas. Šī aromāta iztēle ir iespējama neatkarīgiem zīmoliem, taču daudz grūtāk ir liela mēroga mājām, atzīmē Bouygues.

"Lai gan man agrāk patika smaržu industrija, jauni zīmoli virza radošuma robežas, un tas ir tas, kas man patīk," viņš stāsta Fashionista. Trīs gadus vecā zīmola panākumi varētu būt saistīti ar to, ka patērētājs meklē savu pārdomāto produkciju, taču nekaitē arī tas, ka katra Ormaie pudele izskatās pēc mākslas darba, kas vilina pircēju to lepni uzvilkt displejs.

Kas nākamais smaržās?

Tāpat kā modē, arī smaržu tendences ir cikliskas, bet arī balstītas uz mūsu kolektīvo kultūras pieredzi. Piemēram, globālā pandēmija diktē lielāko daļu gaidāmo tendenču, tostarp tieksmi pēc omulīgām smaržām, funkcionāla aromāta, kas liek mums justies laimīgākiem, un nostalģiju pēc citas reizes.

Gaidiet, ka kļūsiet mājīgi. Protams, izolētība, ko daudzi no mums piedzīvoja pēdējo divu gadu laikā, mudināja mūs nomierināties, kur vien iespējams, un aromāts kļuva tikai par vienu no daudzajiem līdzekļiem, lai to paveiktu.

"Kamēr mēs šobrīd baudām lielāku brīvību, pasaule joprojām jūtas nemierīga, tāpēc mēs meklējam smaržas, kas palīdzētu nomierināt prātu un nomierināt nervus," saka Skots. Tas nozīmē omulīgu kašmira, piezemēto vetiverijas un ciedra koka notis, kā arī sildošas garšvielas un dzintaru.

Yong piekrīt, ka komforts, visticamāk, turpinās attīstīties. "Smaržas kā skaistumkopšanas kategorija pēdējo divu gadu laikā ir diezgan strauji palielinājusies, jo pēc visa notikušā cilvēki alkst pēc jaunas pieredzes un baudas, kā arī pēc nostalģiska komforta — viss, kas aromātam padodas ļoti labi," viņa saka.

Vēl viena tendence, kas turpinās pieaugt, ir "funkcionālu smaržu" jēdziens. Kosmosa līderis ir Uzņēmums Nue Co., kuras rīcībā ir grūti dati, lai pamatotu "pretstresa" apgalvojumus par tā mājīgo kardamonu Funkcionāls aromāts. Pētījumos ir pierādīts, ka tas samazina trauksmi un nomierina prātu 30 minūšu laikā. Taču Skots prognozē, ka nākamā funkcionālo smaržu atkārtošanās būs vairāk vērsta uz spilgtām un putojošām notīm (piemēram, sulīgiem citrusaugļiem un spilgtiem ziedu aromātiem), lai veicinātu prieka, aizraušanās un jautrības sajūtu. "Tas būs mazāk nomierinošs, enerģiskāks, lai uzlabotu garastāvokli un ļautu valkātājam justies lieliski," viņa saka.

Vai jūtat tēmu? Sajūtas, noskaņas un emocijas. Pievienosim tiem vēl vienu jēdzienu: nostalģija. Tāpat kā daudzas citas skaistuma un modes tendences šobrīd, nostalģija ir atgriezusies. "Mēs atgriežamies pie dažām klasiskām smaržām un nošu profiliem, vēloties smaržot pēc noteiktiem pagātnes motīviem vai žanriem," saka Hongs.

Jauni neatkarīgie zīmoli, kas jāzina

Augošie neatkarīgo smaržu zīmoli, piemēram, D.S. & Durga, Zēns Smaržo un DedCool ir kļuvuši par lieliem uzvārdiem šajā kategorijā, un tas ir tāpēc, ka viņi visi ir inovatīvi, tālredzīgi un rosīgi. Taču parādās arī pilnīgi jauns mazāku neatkarīgo zīmolu klāsts, no kuriem daudziem ir neticami aizmugures stāsti, par kuriem jūs vēl neesat redzējis vai dzirdējis. Šeit ir pieci zīmoli, kas ir gan iedvesmojoši, gan drīz būs uz ikviena (vai zināmo) naktsskapīša.

Sana Jardina

Šī smaržu māja liek jums justies labi – un dara labu. Zīmols sevi raksturo kā "smaržu ar nolūku". "Ne tikai smaržas ir lieliskas - Tīģeris viņai blakus ir iecienīts ar dzintaru, vaniļu, kanēli un pačūliju, taču viņi ir sociāli apzinīgi," saka Skots. "Dibinātāja Eimija Kristiāna Si-Ahmeda ir izveidojusi biznesa modeli, kas palīdz nodrošināt, ka sievietes piegādes ķēdē ir pašas par uzņēmējām."

Kismet Olfactive

Šabnama Tavakola ir formāli apmācīta parfimēre, kura pameta galveno industriju, lai iekļautu savas zināšanas un mākslu savā Ņujorkas zīmolā.

"Viņai izdodas sapludināt savu formālo apmācību, dziļas zināšanas par mākslu un literatūru un kultūras saknēm smaržās, kurām ir dziļi iesakņojusies vietas sajūta," saka Džeimss. Studijas smarža ir viens no Džeimsa visu laiku favorītiem.

Elorea

Iedvesmojoties no bagātīgās korejiešu smaržu vēstures, Elorea ir apņēmusies no jauna ieviest pasaulē korejiešu aromātus, kas globālajā tirgū ir nepietiekami pārstāvēti.

"Mēs vēlamies piedāvāt alternatīvu eirocentriskajai smaržu idejai un pasniegt mūsu senču dziļo un bagāto kultūru modernizētās interpretācijās," atzīmē zīmols. Katrs aromāts tiek ražots nelielās partijās, izmantojot Korejas izcelsmes sastāvdaļas un ilgtspējīgu praksi. Gan Yong, gan Hong pieskaita Elorea saviem iecienītākajiem neatkarīgajiem zīmoliem.

Parle Moi de Parfum

Līdzīgi kā Ormaie Paris, Parle Moi de Parfum ir franču ģimenes īpašums.

"Viņi dara skaistas lietas," saka Bouygues. Tas ietver rosīgos Mile High, kas ir iedvesmots no tālsatiksmes galamērķiem ar ananāsu, Tonkas pupiņu, nemirstīgo un Indonēzijas pačūlijas notīm — kā ožas ceļojums apkārt pasaulei.

Phlur

Februārī influenceris un uzņēmējs Krisela Lima iegādāts un palaists no jauna Phlur. Tajā pašā laikā Lim iepazīstināja ar zīmola jaunāko aromātu, Pazudušais cilvēks, ziedu muskusa smarža, kas izraisīja tikai neprātu par smaržu TikTok. Pašlaik izpārdotā Missing Person ir paredzēta, lai atdarinātu "jūsu mīļotā ādas" smaržu, taču lielākajai daļai fanu baltā muskusa, jasmīna un apelsīna ziedu aromāts vienkārši izraisa atkarību.

Neatkarīgi no tā, kādas smaržas vai notis jūs piesaista, jums ir pieejams neatkarīgs aromāts. Mazāka zīmola skaistums ir tāds, ka aiz katras pudeles parasti ir diezgan īpašs stāsts. Un tā jo īpaši ir aromāta vienreizējā spēja. "Manuprāt, patērētāji savienojas ar smaržām unikālā veidā, pateicoties tās emocionālajam spēkam," saka Džeimss. "Tas var būt atmiņas glabātājs, bruņas vai jūsu dzimuma izpausmes metode."

Pnomas piezīme: Reizēm mēs savā vietnē izmantojam saistītās saites. Tas nekādā veidā neietekmē mūsu redakcionālo lēmumu pieņemšanu.

Nekad nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Pierakstieties Fashionista ikdienas biļetenam.