Ar Prakti Beauty modele Pritika Swarup ievieš savu Indijas mantojumu un filantropiskās vērtības ādas kopšanā

Lietošanas process PritiPoļu, maigs rīsu pulvera pīlings un Prakti Skaistums's galvenais produkts, šķiet rituāls pats par sevi. Lai iesmeltu rokā atbilstošu pulvera daudzumu, jāizmanto komplektā iekļautā zelta piemiņas karote. Un, tiklīdz jūs uzklājat ūdens šļakatu, lai sagatavotu skrubi lietošanai, jūs ievērosiet, ka tas "maģiski" pārvēršas no balta par lavandas krāsu. "Par šīm detaļām tika padomāts, kad mēs pirmo reizi veidojām PritiPolish," sacīja Prakti Beauty dibinātājs Pritika Svarup stāsta Fashionista. "Visas šīs mazās sastāvdaļas ir daļa no Prakti hibrīda pozicionēšanas skaistumkopšanas tirgū. Tas jūtas gan eksotiski, gan aizraujoši."

Izmantojot Pratki Beauty, kuru Swarup uzsāka pagājušā gada beigās, viņa centās aizpildīt plaisu skaistumkopšanas nozarē, kad viņa bija modele, kas pozēja tādiem zīmoliem kā MAC, Clinique un Fenty Beauty un tādām publikācijām kā Allure, Vogue, Elle,Hārpera bazārs un L'Officiel Indija

. Swarup ir indiešu mantojums un dzimis un audzis Virdžīnijabīčā, Virdžīnijā. Un, lai gan viņa zināja no savas ģimenes tradīcijām, ka Indijas kultūra ir pārpildīta ar bagātīgu labsajūtu un skaistumu un ādas kopšanas praksē, viņa neredzēja sevi pārstāvētu produktos, kas pastāvēja skaistumā telpa. Skaistumkopšanas produkti un zīmoli, kas balstījās uz Indijas kultūru, Amerikas Savienotajās Valstīs bija ārkārtīgi reti, un tie, kas bija pieejami, Swarup šķita, ka tie ir lielā mērā novecojuši.

"No ziņojumapmaiņas līdz iepakojumam es jutu, ka Indijas skaistumkopšanas produktiem nav daudz vietas. Rietumu mainstream, jo ​​produkti, ko es redzēju plauktos, bieži bija no novecojušas perspektīvas. Swarup saka. "Tie vienkārši nebija tik pieejami mūsdienu indiešu sievietei vai jebkurai sievietei, kas par tām varētu interesēt."

Tā radās Prakti Beauty. Līdz šim tās vienkāršotajā produktu pārraudzībā ir iekļauti tikai divi produkti: MahaMask, krēmveida mitrinoša ārstnieciskā maska ​​un jau iepriekš pieminētā PritiPolish (lai gan drīzumā būs trešdaļa). Ar šiem piedāvājumiem zīmols ir centies iekļaut ājurvēdas praksi, Indijas skaistumkopšanas rituālus un Rietumu inovācijas mūsdienu patērētājiem.

Rīsi un kurkuma, kas ir galvenās sastāvdaļas daudzās Indijas receptēs, ir arī Prakti ādas kopšanas formulas galvenās sastāvdaļas. Zīmola iepakojuma cilindriskā forma atspoguļo hindi kultūrā sastopamo, un pat visā zīmola dizainā izmantotā grafika ir tiešs mājiens Indijas sievietēm.

Svarupa, kura Kolumbijas universitātē studējusi finanšu ekonomiku, vienlaikus turpinot modeles karjeru, darbojas arī kā globāls vēstnieks Operation Smile, organizācija, kas nodrošina bezmaksas ķirurģisko aprūpi bērniem, kas dzimuši ar galvaskausa un sejas slimībām, piemēram, lūpu šķeltni un aukslējām.

Prakti pirmo reizi iesaistījās organizācijā kā brīvprātīgā skolēns astotajā klasē un kopš tā laika ir paplašinājusi savu lomu, iekļaujot uzstājoties preses konferencēs, vadot globālas līdzekļu vākšanas iniciatīvas un pat piedaloties organizācijas medicīniskajās misijās visā pasaulē. pasaule. Viņa arī izvēlējās Operation Smile kā Prakti Beauty filantropisko partneri kopš tās darbības uzsākšanas, izmantojot skaistumkopšanas zīmolu kā platformu, lai palīdzētu palielināt informētību par organizāciju.

Swarup saka, ka praksē Prakti bija vairāk nekā "vienkārši skaistumkopšanas zīmols", norādot, ka starp uzņēmumu un operāciju Smile "pastāv liela simetrija". Sociālā un kopienas ietekme ir Prakti pīlāri, un papildus sadarbībai ar operāciju Smile, uzņēmums ir arī izstrādājis "Suman Saroj iniciatīvu", kuru Swarup nosauca savu vecmāmiņu vārdā.

Izmantojot Suman Saroj iniciatīvu, uzņēmums nodarbina vietējās amatnieces Svarupa vecmāmiņu dzimtajā pilsētā Laknavā un tās apkārtnē. izveidojiet ar rokām darinātus aksesuārus, kas "papildinās mūsu ādas kopšanas piedāvājumu un izcels vietējo tradicionālo amatniecību kultūra." 

Šīs iniciatīvas mērķi ir svinēt un aizsargāt Indijas Chikankari šūšanas tradīciju un dot vietējām amatniecēm reģionā iespēju radīt ilgtspējīgus ienākumus, lai nodrošinātu viņu iztiku ģimenes.

"Tas ne tikai izceļ Indijas kultūru, bet arī amatnieces bieži tiek nopietni ignorētas," saka Svarups. "Mēs vēlamies nodrošināt prasmes būt finansiāli neatkarīgiem, nepaļaujoties uz vīriešiem."

Indijas sievietes, īpaši viņas vecmāmiņas un māte, vienmēr ir spēlējušas ļoti svarīgu lomu Swarup dzīvē un ir ļoti ietekmējušas zīmola ētiku. "Lielākā dzīves mācība, ko man iemācīja mana mamma, ir "satnam",' kas nozīmē "patiesība, es esmu"," saka Svarups. "Viņa man piezvanīs pirms, teiksim, fotosesijas vai intervijas un teiks:" Atcerieties: satnam ", un tas man sniedz mierinājumu katru reizi."

Ar Prakti Beauty Swarup cer apvienot ādas kopšanu un filantropiju, vienlaikus atzīmējot savu Indijas mantojumu. "Indijas skaistums nekad nav tikai cilvēka fiziskais izskats," saka Swarup. "Tā vienmēr ir ķermeņa un dvēseles kombinācija."

Nekad nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Pierakstieties Fashionista ikdienas biļetenam.