Daži zīmoli bija tik labi novietoti gan "dopamīna mērcei", gan vintage atdzimšanai. Tagad, ar jaunu radošo direktoru, kā Itālijas modes zīmols saglabās savu impulsu?
"Dopamīna pārsējs" ir svaidīts par vienu no 2022. gada svarīgākajām modes tendencēm. Tas ir paredzēts, lai ietvertu ideju par tādu apģērbu izvēli, kas rada prieku, izmantojot spilgtas krāsas, treknas apdrukas un pieskārienu faktūras. Tas ir Emilio Pučimirklis.
Itāļu zīmola jautrs valkāšanai gatavs apģērbs, kura centrā galvenokārt ir raksturīgas virpuļojošas apdrukas, ikdienas ģērbšanās ietērpšanai pēc būtības piešķir rotaļīgumu — tas ir līdzeklis pēc diviem treniņbiksēs pavadītiem gadiem.
"Treknrakstā priecīgas izdrukas ir tieši tas, uz ko pircēji tiecas pasaulē pēc bloķēšanas," saka Noelle Sciacca, sieviešu redakcijas vadītāja. RealReal. Laura Sofija Koksa, slavenību stiliste, kas ir ģērbusi Olīviju Rodrigo un Emmu Vatsoni, piebilst: "Pēc pēdējiem diviem gadiem ir tik atsvaidzinoši redzēt dizaineru, kas viņu siluetos iepludina prieka sajūtu."
Bet, lai gan ir garš saraksts ar etiķetēm, kas koncentrējas uz krāsainiem brīvdienu pamatelementiem, Pucci aizkulisēs notiek daudz kas, kas padara to īpaši noskaņotu šī brīža iegūšanai.
2021. gads bija pārmaiņu gads, kas zīmolu atkal izvirzīja uzmanības centrā. Vispirms jūnijā tika paziņots, ka LVMH pārņēma visas īpašumtiesības no zīmola. (2000. gadā konglomerāts iegādājās 67% Pucci akciju). Pēc tam septembrī Puči sāka atklāt savu nākotnes redzējumu: Kamilla Mičeli, pēdējais Louis Vuitton aksesuāru radošais direktors, stātos pie stūres.
Miceli ir gatava debitēt savu pirmo kolekciju 29. aprīlī (ne mazāk Kapri), un zīmols ir gatavs atgriezties uzmanības centrā. Tuvojoties jaunam laikmetam, modes kritiķis Lūks Mīgers uzskata to par iespēju "ieelpot šo jauno dzīvi zīmolā, kas daudziem jauniešiem nav iekļauts viņu reģistrā. Viņi par to neko nezina, izņemot tās krāsainās izdrukas."
Pucci dibināta 1947. gadā; trīs gadus vēlāk Emilio Pucci atvēra savu pirmo veikalu Kapri. 60. gados zīmols ieguva popularitāti, pateicoties tā krāsainajām, psihedēliskām apdrukām, kas tika izmantotas visa veida sporta apģērbā un brīvdienu aksesuāros.
Itāļu aktieris Džīna Lollobridžida valkā Emilio Puči 1967. gadā.
Foto: Clive Limpkin/Express/Hulton Archive/Getty Images
Tas atkal iesaistījās kultūras sarunās 2000. gados, pateicoties rosīgu dizaineru straumei, kas stājās pie stūres: Kristians Lakruā no 2002. līdz 2005. gadam, Metjū Viljamsons no 2005. līdz 2008. gadam un Pīters Dundass no 2008. līdz 2005. gadam 2011.
Jūs varētu sagaidīt tādas slavenības kā Nikola Ričija, Dženifera Lopesa un Lindsija Loena, tērptas ģeometriskos, krāsainos izstrādājumos no etiķetes. Taču Pucci nebija zīmols, kas piemērots klusai greznībai — par ko Céline rūpējās Phoebe Philo —, kas dominēja 2010. gados. Pēc tam, kad MSGM pārstāvis Masimo Džordžeti 2017. gadā pameta radošā direktora lomu, Puči līdz 2021. gadam palika bez vadošā dizainera.
"Kad projektēšanu veic iekšēja komanda, ir grūti radīt šo ažiotāžu vai aizrautību, jo nav šī cilvēka, kam likt uzsvaru," apgalvo Mīgers.
Tagad, kad nozare ar nepacietību gaida Miceli debiju, zīmols atrodas lielākas vintage atdzimšanas vidū, kur interese par to liecina. modi var redzēt pāri skrejceļiem, un prātā nāk priecīgi itāļu modes nami, piemēram, Roberto Cavalli, Blumarine un, jā, Pucci atkal. Pēdējo 12 mēnešu laikā TheRealReal ir pieaudzis pieprasījums pēc vintage Pucci par 437%, bet pārdošanas apjoms – par 42%.
"Jaunākām paaudzēm, kas palielina savu pirktspēju, tās ir tendences, kurās viņi nepiedalījās pirmo reizi, bet tagad viņi ir satraukti eksperimentēt ar tiem," saka Sciacca no 2000. gadu modes. "Cilvēkiem, kuri šīs tendences pieņēma agrīnā periodā, ir nostalģijas sajūta, pie tām atgriežoties. Un, tā kā mēs redzam slavenības un ietekmētājus, piemēram, Hadidas un Dženeres, valkājot šos vintage gabalus tā, lai tie šķiet jauni un aizraujoši, tas atkal izceļ aizmirstos stilus uzmanības centrā.
Saskaņā ar TikTok, atslēgvārdi #upcycling, #vintage un #taupīgs kopā ir radījuši vairāk nekā 26 miljardus skatījumu; #emiliopucci tēmturim vien ir vairāk nekā 10 miljoni skatījumu. Un, tā kā platformas lietotāji iepērkas tiešsaistē un izraujas savu vecāku radinieku skapjos, viņi dalās ar saviem atradumiem ar neierobežotu tiešsaistes auditoriju.
"[Manam tētim] savā mājā bija skapis, kas vienkārši bija pilns ar sieviešu vintage apģērbiem, un lielākā daļa no tā bija Pucci — tas bija Pucci skapis, tā mēs to saucām," saka. Aivija Getijamāksliniece, modele un mazmeita Dž. Pola Getija, kura ir sākusi kopīgot savu Pucci kolekciju vietnēs Tiktok un Instagram. "Es vienkārši pielaikoju lietas, kas nederēja, jo biju bērns, bet kopš tā laika mani vienmēr fascinēja Puči."
Tā kā Getty agri iepazīstināja ar zīmolu, viņa tagad meklē Pucci lietotās platformās, pievēršot uzmanību retiem vintage stiliem. "Neviens nekad nedomā par eBay tā, kā vajadzētu," skaidro Getija. "Viņiem ir vislabākie vienumi, jo daudzi vecākās paaudzes pārstāvji ir pieejami vietnē eBay, un šiem cilvēkiem ir ikoniskās preces."
Ved iekšā Getijas kāzas 2021. gada novembrī, topošā līgava sarīkoja ballīti ar 60. gadu tematiku, kurā viņas līgavas māsas bija tērpušās saskaņotā Puči izskatā — jaukums viņa iepriekš bija saglabājusi vietnē eBay un jaunus stilus, ko atrada stiliste Kerija Goldberga, ar kuru viņa strādāja kopā. kāzas. "Es zināju, ka vēlos tematisku ballīti, taču, tiklīdz mēs izlēmām par britu iebrukumu, man ienāca prātā Puči," viņa stāsta.
Tāda zīmola kā Pucci modernā atdzimšana ir universāla. "Dopamīna ģērbšanās" nav paredzēta retrofutūrisma cienītājiem vai ielu stila zvaigznēm: jauns ietekmētāju un slavenību laikmets iepazīstina zīmolu ar pilnīgi jaunu auditoriju.
Flo Milli pozēja Instagram zīmola zeķbiksēs. Kailija Dženere pat uztaisīja manikīru iedvesmojoties no zīmola ikoniskajiem virpuļiem un formām. Getijs aizņēmās apģērbu no zīmola Sotheby's vakariņām, kuras novembrī rīkoja A$AP Fergs: "Viņam bija jāsasveicinās pie katra galdiņa un kad viņš piegāja pie mana galda, viņš pat nesasveicinājās, viņš tikai skatījās tieši uz mani un teica: "Puči?"
Tomēr, tā kā daudzi pircēji atkal uzņem sajūsmu par ģērbšanos svētku laikā, tendences cikls skrien uz priekšu ātrāk nekā jebkad agrāk. Kā zīmols, kas tik cienīts savu izdruku dēļ, spēj saglabāt to pašu dizainu aktuālu laika gaitā?
"Nav viegli nepārtraukti atkārtot ikonisku drukas sezonu pēc sezonas tādā veidā, kas šķiet aktuāls jau vairāk nekā 70 gadus," atzīmē Sciacca. “Būt bez oficiāla radošā direktora zīmolam šķita vislabākais. Tas deva dizaina komandai iespēju eksperimentēt." Viņa piebilst, ka nesenā sadarbība ar Tomo Koizumi un Kristela Kohere palīdzēja no jauna iepazīstināt sabiedrību ar zīmolu un radīt aizrautību pat bez skaļa nosaukuma plkst. stūre.
Tomēr veiksmīgam jaunajam laikmetam būs nepieciešams ilgtermiņa redzējums, kas var pacelt zīmolu ārpus pašreizējā brīža.
"Es domāju, vai [jaunā kolekcija] būs vairāk balstīta uz aksesuāriem, nevis uz apģērbu," saka Mīhers. tādi kā Marija Gracija Čiuri no Dior, Pjerpaolo Pikoli no Valentino un Alesandro Mišela no Gucci kā Miceli priekšteči. (Visi līdzīgi strādāja aksesuāros, pirms pārcēlās uz savu attiecīgo zīmolu vadošajām pozīcijām.) "Cik reizes jūs varat pārdot baltu Pucci muumuu? Tam būs jābūt kaut kam tādam, kas balstīts uz piederumiem, kas rada zināmu intrigu un interesi. Es domāju, ka Miceli tas ir jāatgriež visiem. Būs intriģējoši redzēt, vai tas tiešām ir iespējams un ar ko tas būtu cauri."
"Miceli ir spēks, ar kuru jārēķinās," saka Sciacca. "Atrodoties Diorā, viņa bija atbildīga par kulta iecienīto Tribales auskaru iepazīstināšanu pasaulē. Es ceru, ka viņa atnesīs to pašu je ne sais quoi Pucci un turpināt celmlauzi jaunākā, svaigākā zīmola estētiskajā virzienā."
Puči pagātnei, tagadnei un nākotnei saplūstot vienā psihedēlisko virpuļu virpulī, ir pienācis Miceli brīdis, lai parādītu pasaulei, kāds var būt prieks.
Nekad nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Pierakstieties Fashionista ikdienas biļetenam.