Ja kāds no jūsu produktiem paceļas un kļūst visuresošs pareizajās aprindās, tas var būt nozīmīgs zīmola pavērsiens. Bet kas notiek pēc šādas interneta slavas sasniegšanas? Kā izvairīties no ievainojuma vai nekļūt par brīnumu?
Kimberlija Gordona precīzi zināja, ko viņa dara ar Puff Kleita, apjomīgais, kūciņām līdzīgs apģērba gabals no viņas zīmola Selkie tā ir kļuvusi par sertificētu vīrusu sajūtu. (TikTok vietnē #puffdress mirkļbirkam pašlaik ir seši miljoni skatījumu.)
"Es ļoti rūpīgi strādāju, lai tas notiktu," Gordons stāsta Fashionista. "Katru reizi, kad kaut ko izlaižu, es cenšos panākt, lai vairāk cilvēku to redzētu un iemīlētu."
2018. gadā pēc tam, kad Gordona tika izstumta no sava uzņēmuma (Wildfox, vēlīnā iemīļotā, kas pazīstama ar saviem nekaunīgajiem T-krekliem un kaklasaites krāsojamām sporta biksēm), Gordona vēlējās sākt no jauna. "Apģērbs ir mūsu dzīves stāstu aksesuārs," viņa saka. "Es zināju, ka vēlos izgatavot apģērbu, kas palīdz sievietēm pastāstīt savus stāstus. Sievietes, kurām es vēlos rūpēties, ir fantastiskas meitenes, kurām patīk iztēle, kurām patīk ģērbties, kurām ir ļoti sievišķīga puse."
Un tā piedzima Selkie, sākot ar ietīšanas kleitām — "daudz zīda, ļoti valkājamas" — un izmēģinot dažādus stilus un siluetus pirms nolaišanās uz Puff.
"Es sapņoju par šo kleitu," saka Gordons. “Tas ir kā burbuļbumbu gabals. Es gribēju uztaisīt savu pirmo princeses kleitu, kas būtu kā deserts — kā saldums jūsu ķermenim.
Selkie's Puff, ko Kimberlija Gordona raksturo kā "pūslīšu gabalu".
Foto: Imaxtree
Izlaižot Selkie, viņa arī izvirzīja prioritāti lieluma iekļaušanai. Piemēram, Puff Dress ir pieejams izmēros no XXS līdz 5X. Ar gaidāmo pavasara kolekciju zīmols pagarinās savu izmēru tabulu līdz 6X. Gordonam ir svarīgi nodrošināt, lai ikviens varētu valkāt viņas sapņainos, mākoņiem līdzīgos dizainus.
"Es saņemu ziņas, kas man ir likušas raudāt, piemēram, "Es nekad agrāk neesmu jutusies tik skaista apģērbā", " viņa saka. "Tā ir neticama lieta, ko dzirdēt no kāda. Kad viņi valkā šo kleitu, viņi var svinēt sevi un izbaudīt princeses mirkli, pat ja tas ir klišejisks."
Gordons izvirza teoriju, ka pandēmijas laiks patiesībā darbojās par labu Puff: Selkijs atbrīvoja kleitu 2019. gada beigās un dažus mēnešus vēlāk, kad lielākā daļa pasaules bija slēgtā stāvoklī, cilvēki ilgojās pēc bēgt.
"Tas, kas notika, bija tas, ka visi bija iestrēguši mājās," viņa saka. "Viss, kas visiem bija, bija Instagram. Tā kā mana kleita ir tik fotografējama, tas bija patiešām jautrs veids, kā joprojām būt sabiedriskam, izmantojot attēlus.
Plašā Puff popularitāte ir arī radījusi papildu pārbaudi. Piemēram, kleita ir bijusi rēķins kā mazliet arī fantastiski valkāšanai reālajā dzīvē, taču šī kritika noteikti neattiecas tikai uz Selkiju. Zīmols ir tikai viens no daudzajiem, kas izjādes vilni princese, "Bridžertons"-iedvesmota estētika, kas mudina sekotājus ģērbties tā, it kā viņi būtu Hansa Kristiana Andersena grāmatas varoņi. Dažiem šīs estētikas uzplaukums ir apsveicams izdomājums. Citiem tas ir mulsinoši: kāpēc pieaugušas sievietes tomēr gribētu ģērbties kā mazas meitenes?
Pēc "Puff" panākumiem Selkijs iestudēja tā pirmā skrejceļa izrāde septembrī 2022. gada pavasarim. Protams, Puffs parādījās.
Foto: Imaxtree
"Es nedomāju, ka zīmola esamībai vajadzētu padarīt jūs tik neaizsargātu pret iebiedēšanu vai vitrioliem, bet tas tā notiek," saka Gordons. "Ja jums ir kaut kas līdzīgs Puff Dress un tai ir brīdis, kad tas izplatās, jūsu iesūtnē nonāk diezgan šausmīgi cilvēki. Dažreiz var būt ļoti, ļoti nomācoši pārdzīvot katru dienu."
Papildus tam, ka jārisina troļļi, vīrusa modes hīts var nozīmēt arī lielāku steidzamību, lai gūtu vēl vienu panākumu vienas nakts laikā.
"Vīrusu izplatība rada lielu spiedienu," saka dizainers Sūzana Aleksandra, kura ir vislabāk pazīstama ar savām krāsainajām pērlīšu somām un aksesuāriem. "Nav receptes, kā kļūt par vīrusu. Nav vienādojuma. Vienīgās konstantes ir darbi, kas ir īpaši, jauni un personiski — un tas ir liels pasūtījums.
Aleksandra uzsāka savu tāda paša nosaukuma līniju 2014. gadā, izgatavojot rotaslietas no savas guļamistabas, strādājot mazumtirdzniecībā. Katras ar rokām emaljētas rokassprādzes izgatavošana viņai prasīja stundu. Viņai nekad nebija "skaidra noteikuma vai vadlīnijas" attiecībā uz zīmola estētiku. Tā vietā viņa koncentrējas uz tādu gabalu radīšanu, kas atspoguļo tieši šo viņas dzīves mirkli. Viņa "nekad miljons gadu laikā" plānoja izmantot krelles savos dizainos, viņa turpina, bet viņi ātri piesaistīja modes komplekta uzmanību. Tas bija saviļņojoši, taču pielūgsmi nedaudz aizēnoja ārkārtīgi saspringtas situācijas.
"Kad somas pirmo reizi tika laist klajā, tās ar rokām darināja viena sieviete, un viņa varēja izgatavot tikai trīs somas nedēļā," viņa stāsta. "Tātad, kamēr mani nerimstoši atzīmēja Instagram un vajāja labākie pasaules veikali, es biju nožēlojams un nevarēju izpildīt pasūtījumus. Jutu, ka iespējas izslīd no rokām.:
Sjūzenas Aleksandras krāsainās somas ar pērlītēm ir iecienītas modes komplektu vidū.
Foto: Imaxtree
Sekot līdzi pieprasījumam ir viens no daudzajiem izaicinājumiem, ar ko dizaineri saskaras, kad produkts kļūst par vīrusu. Pastāv arī risks, ka jūs varat kļūt par vienu un to pašu modes brīnumu, kas ir tikpat īslaicīgs un nepastāvīgs kā pati nozare.
"Pat atdalot sevi [no zīmola], tas ir bezgalīgs spiediens, kas nekad neapstājas," saka Gordons. "Es esmu tik nepiedodošs pret sevi. Ikdienā mani uztrauc katra mazākā detaļa. Tas nekad nepazūd, bet jums ir jāaizsargā sava garīgā veselība līdz noteiktam brīdim."
Stefānija Li, uzņēmuma līdzdibinātāja JW Pei, zina, kā ir izstrādāt unikālu priekšmetu, kas atdzīvojas pats: zīmola Gabi soma ir nēsājuši visi, sākot no Heilijas Bīberes līdz Džidži Hadidai.
"Kad Emīlija Ratajkovska vairākas reizes nesa mūsu Gabbi somu dažādās krāsās, mēs domājām: "Ak, Dievs, mēs kaut ko darām!"," viņa stāsta.
Tomēr, lai gan Gabbi noteikti ir "šobrīd līderis", saskaņā ar Li teikto, zīmols pastāvīgi ir darbs pie jauniem stiliem, kas paliek uzticīgi savai estētikai, bet kas arī ir neliela atkāpe no vīrusu produkts. Deviņdesmito gadu nostalģija ietekmēja pagātnes kolekcijas, to noformējumā iekļaujot tādus elementus kā skrunči. rokassomas, taču šobrīd zīmols virza Y2K logomanijas atdzimšanu ar savu logotipu un monogrammu drukāt.
JW Pei cer izmantot Gabbi panākumus citos nostalģijas pārņemtos stilos.
Foto: Imaxtree
"Kad es ritinu savu Instagram plūsmu un turpinu redzēt dažus no saviem iecienītākajiem ietekmētājiem un redaktoriem ar mūsu somām, tas ir brīdis, kad es jūtu:" Ak, varbūt mēs esam kļuvuši plaši izplatīti," saka Li. "Mēs noteikti novērtējam modes sabiedrības uzmanību, taču mēs to uztveram kā atbalstu ne tikai mūsu zīmols, bet arī vīzija un vērtības, par kurām mēs iestājamies: mode, vegānu ilgtspēja un pieejamība."
Vai vispirms vēlaties uzzināt jaunākās modes industrijas ziņas? Pierakstieties mūsu ikdienas biļetenam.