2021. gada “It” somas izgatavošana

Pat laikā, kad neviens neizgāja no mājas, kad paparaci tēli ar slavenībām bija trūcīgi, kad iepirkšanās tendences tika gāztas uz galvas un nozari aptumšoja nenoteiktība, mode joprojām spēja izlaist sauju gabalu, kas, šķiet, bija visur — pat ja "visur" nozīmēja sociālo mediju plūsmas, kas uztur mums kompāniju. pašizolācija.

Viena no šādām neizbēgamām lietām bija J.W. Peis Gabi, vegānas ādas plecu soma, kas atšķirama ar stingru rokturi, treknu krāsu un 89 USD cenu. Jūs, iespējams, redzējāt to uz rokām Emīlija Ratajkovska, Džidži Hadida, Irina Šaika, Čārliju un Diksiju D'Amelio, vai arī daudzus ietekmētājus, redaktorus vai stilīgus cilvēkus uz ielas vai uz jūsu laika skalas pēdējā pusotra gada laikā.

Honkongā un Losandželosā bāzēto aksesuāru zīmolu 2017. gadā dibināja vīra un sievas duets Stīfs Li un Yang Pei, taču tas piedzīvoja savu pirmo īsto, bēgošo sitienu mazajiem maziespējamākajā un grūtākajā periodā uzņēmumiem.

Stāsts sākas 2020. gada sākumā. The Gabi patiesībā radās, pateicoties cita stila panākumiem Eva, minimāla plecu soma ar izliektu dibenu, kas ir pieejama dažādās krāsās, faktūrās un apdrukās. "Mums Eva bija ļoti spēcīga, un mēs vēlējāmies kaut ko tādu, kas der rudenī un ziemā, jo Eva ir ļoti vasarīga," saka Li. "Kopš es mācījos 90. gadus, čīkstuļus un tamlīdzīgus priekšmetus, es domāju:" Kāpēc gan mēs to neieliktu roktura daļā. soma?” Bottega Veneta Cloud somas un citu stilu popularitāte tirgū lika viņai un komandai justies pārliecinātiem par savu potenciāls.

J.W. Pei iepazīstināja ar Gabbi 2020. gada februārī. Tajā pašā mēnesī, Māja Of, zīmola sabiedrisko attiecību ierakstu aģentūra, rīkoja garšas veidotāju pasākumu redaktoriem, stilistiem un ietekmes pārstāvjiem, kur viņi varēja aizņemties vai paņemt mājās dažādu zīmolu gabalus. Ņujorkas modes nedēļa; viņu vidū bija Gabi.

"Mēs tos visus izklājām uz balta muslīna ar mazām ķiršu ziedu ziedlapiņām — tas padarīja to patiešām krāsains dzīvoklis gulēja, un visi fotografēja no augšas, jo tas bija tik jauki, vienkārši uzstādīt," Kristīna Tunga, House Of dibinātājs, man stāsta. "Tā patiešām bija centrālais elements tajā sezonā, kad cilvēki gāja cauri. Tas bija patiešām krāsains. Tie izskatījās kā konfektes uz galda. Tas bija tik viegls Instagram brīdis."

House Of šo dāvanu komplektu uzsāka pagājušajā gadā "bez cerībām", taču tas guva milzīgu atdevi, kad atgriezās ielu stila attēli no sezonas. pēc Tunga teiktā: "Redaktori un modes insaideri patiešām ir jūsu ietekmētāju ietekmētāji, tāpēc mēs patiešām uzskatījām, ka tieši ar to jāsāk, veidojot noplūdi. efekts. Bija patiešām forši tikai redzēt, kā redaktori un stilisti veidoja Gabbi un iekļaujot to savos tērpos tik daudzos dažādos veidos — ikdienišķāk, ģērbīgāk, vairāk formāli... Tas mums bija patiešām lielisks brīdis, piemēram, “Mēs varbūt kaut ko darām. Ja visi redaktori, stilisti un ietekmētāji var iekļaut šo somu neskaitāmos veidos, tas ir tikai mikrokosmoss no tā, kas pasaulē ir iespējams."

Šī modes mēneša sezona izraisīja lielu interesi par somu un Dž. Pei plašāk. Pēc tam Covid-19 dēļ pasaule, protams, nonāca bloķēšanā, taču tas ne vienmēr palēnināja zīmola darbību. Ja kas, Dž. Pei atbilst to zīmolu profilam, kurus cilvēki varēja un vēlas iepirkties: vispirms tiešsaistē, tieši patērētājam, zem 100 USD. Turklāt Dž. Pei ieguldīja digitālajā mārketingā un sociālo reklāmu kampaņās, kas produktam radīja vairāk uzmanības. "Ja izvēlējāties pareizo algoritmu, jūs nevarētu palaist garām šo somu," saka Tungs. "Tā bija plaukstoša "it" soma."

Tomēr gan Li, gan Tungs ir vienisprātis, ka Gabbi savu maksimumu nesasniedza, kamēr slavenību novērojumi sāka masveidā izplatīties 2021. gadā.

"Ja paskatās uz mūsu biznesu, kopš 2020. gada sākuma mēs esam pieauguši gandrīz 10 reizes," saka Li. "Daļa no tā, protams, ir pandēmija; otrā daļa ir par to, kā slavenības sāk uztvert Gabbi.

Šajā brīdī soma jau bija saņēmusi zināmu skaņu VIP dalībnieku vidū — Šaiks bija nofotografēts ar melno versiju 2021. gada aprīlī, un Ratajkovskis mēneša laikā tika pamanīts ar to piecas dažādas reizes trīs dažādās krāsās. Tad Heilija Bībere to valkāja plaši reklamētā ceļojuma laikā uz Parīzi; tieši tad slavenība pa īstam sāka stumt adatu. Līdz 2021. gada jūnijam Gabbi veidoja 50% no Dž. Pei kopējais pārdošanas apjoms. (Vēl dažas perspektīvas par slavenību ietekmi: Kad Megana Foksa to valkāja Ņujorkas modes nedēļas laikā septembrī un Stilā uzrakstīja to, Li saka, ka zīmols ir pārdots vairāk nekā tūkstotis Gabbis.)

Kā apraksta Li, tā bija ideāla vētra, kas ļāva tam notikt: Gabbi iederējās arvien aktuālā nostalģijas tendence, tā bija salīdzinoši pieņemama cena, un to apstiprināja dažas skaistas lieli vārdi. Un līdz tam laikam bija neskaitāmas krāsas, no kurām izvēlēties: sākotnējā ziloņkaula krāsa, brūna un oranža; violets, sviests, alus un ledus zils no 2020. gada vasaras kolekcijas; 2021. gada pavasara zāles zaļā, melnā un burbuļrozā. (Pēc tam zīmols rudenim ir ieviesis tumšāku zilu, koraļļu rozā un čili sarkanu krāsu.)

"Es nekad īsti negaidīju, ka tas izdosies tik labi, kā tas ir bijis, jo tas ir vienkāršs, bet tas ir piemērots visam — tas ir ļoti elegants," saka Li. "Mēs saņemam daudz komentāru:" Ak, es negaidīju, ka kvalitāte būs tik laba. Pieskaroties tam, tas jūtas kā āda. Tas ir tik mīksts. Mēs neticam, ka tas ir 100 ASV dolāri."

Gabbi panākumi ir bijuši tik spēcīgi, ka zīmols ir pārdomājis visu biznesu. "Mēs vienmēr esam bijuši tieši klientu zīmols, tāpēc mēs nekad īsti nevēlējāmies izpētīt vairumtirdzniecību, taču pēc modes nedēļas visi šie lielie sazinājās, patiesi interesējoties par Gabbi," saka Li.

Viens no pirmajiem mazumtirdzniecības partneriem bija Amazon, platforma, par kuru Li atceras, ka tika brīdināts: "Daudzi cilvēki mums teica:" Tas nav labs izplatīšanas kanāls modes zīmolam. Bet mēs tik un tā izdarījām, un tas darbojās ļoti labi mums. Trīs mēnešu laikā Gabbi bija viens no visvairāk pārdotajiem šajā kategorijā.

Lielākā daļa Dž. Tomēr Pei pārdošanas apjomi joprojām ir no paša e-komercijas, viņa saka. Zīmols spēj sekot līdzi pieprasījumam un pielāgoties, piemēram, lielākai interesei par konkrētu Gabbi krāsu — jo tai pieder rūpnīca, kurā tas ražo, tas nozīmē, ka tā kontrolē krājumus un izplatīšanu kanāliem.

Sākotnēji Li necerēja, ka Gabbi kļūs par zīmola lielo izlaišanu. Šajā kolekcijā bija vēl viens stils, laternas stila soma, par kuru viņa bija pārliecināta, ka tas būs hit. "Tas ir ļoti unikāls, tajā ir Āzijas elements," viņa saka. "Tas ir tas, ko mēs esam mēģinājuši darīt, iekļaujot mūsu Āzijas mantojumu dizainā. Es domāju, ka tas kļūs par vīrusu, bet tas nenotika.

Gabbi ir ne tikai konsekvents slavenību blakus preses klipu ģenerētājs, bet arī bieži piesaista klientus atpakaļ pie zīmola. "Evas somu pircēji viņi visi atgriežas, lai iegūtu Gabbisu," saka Li. "Mēs tagad redzam, ka vairāk nekā 60% klientu iegādājas vairāk nekā divu krāsu Gabbi... Mēs saņemam daudz e-pasta ziņojumu, piemēram, "Vai jūs gatavojaties kaut ko darīt ar Gabbi?" Lielāks izmērs vai šķērskorpusa versija?" Viņa un viņas komanda noteikti domā par to.

"Viena no dilemmām, par kuru es pastāvīgi runāju ar Kristīnu, ir: vai mums vajadzētu palikt pie Gabbi un vienkārši piedāvāt vairāk krāsu un dažādu izmēru? Vai arī mums vajadzētu vienkārši ļaut tam būt vienai no klasikām un pāriet uz jauniem stiliem?" jautā Li. "Šobrīd, tā kā cilvēki tajā joprojām ir iemīlējušies, mana perspektīva ir tāda, ka mums vajadzētu ņemt dažus elementus no tā Gabbi un izveidojiet to par veselu kolekciju neatkarīgi no tā, vai tas ir lielāks izmērs vai pat apavi ar šo kraukšķīgo elementu. Tas būtu patiešām jautri."

Tomēr tas ir zemākais punkts. Īsākā termiņā Dž. Pei spēlējas ar jauniem Gabbi rifiem, iespējams, izmantojot dažādus audumus dažādos gadalaikos (adījums rudenī, tvīds vasarai) vai krosa versija vai tāda ar platāku plecu siksna. Zīmols faktiski tikko nolaida Super Mini Gabbi — domājiet par to kā Dž. Pei's Le Chiquito (saskaņā ar vietni, der "7 cm lūpu krāsai") — uzskatiet to par ieskatu nākotnē.

"Tā joprojām ir ļoti izskatīga soma," saka Tungs. "Cilvēki to atpazīst kā Dž. V. Peju, ja redzējāt šo rokturi uz siksnas vai krosa, vai garāku plecu somu vai somu. Tā ir dizaina detaļa, kas viņiem tagad pieder. Es domāju, ka Dž. Pei, tas ir lielisks solis, lai izveidotu to dažos dažādos stilos.

Runājot par ilgmūžību, Li bieži meklē iedvesmu pie sava nozares parauga — Bulgārijas aksesuāru etiķetes By Far. "Tā Reičelas soma ir bijusi tik laba jau gadiem ilgi. Kā pārliecināties, ka tas joprojām darbojas? Godīgi sakot, es nezinu," viņa saka. "Mūsu veids, kā šobrīd atrisināt problēmu, ir izveidot veselu kolekciju ar šo Gabbi elementu neatkarīgi no tā, vai tas ir kraukšķīgs vai vienkāršība. Mums joprojām būs jāizmēģina, vai tirgus uz to labi reaģē."

Lūdzu, ņemiet vērā: dažkārt mēs savā vietnē izmantojam saistītās saites. Tas nekādā veidā neietekmē mūsu redakcionālo lēmumu pieņemšanu.

Nekad nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Pierakstieties Fashionista ikdienas biļetenam.