Aiz viņas neticamajiem ar rokām pērļotajiem zīdiem slēpjas vēlme atbalstīt un godināt amatnieku kopienas.
Prasmīgi amatnieki Indijā jau sen ir bijuši klusi modes industrijas varoņi. Mēs esam redzējuši viņu iespaidīgos izšuvumus un pērlīšu rotājumus uz skrejceļa, uz sarkanā paklāja un greznuma plaukta mazumtirgotājiem — taču mirdzums un mirdzums var maldināt: lai gan šī roku darba kvalitāte ir neticami augsta, tas ir ziņots kā tāda attieksme pret darbiniekiem, kas par to atbildīgi, nav. Dizaineris Roopa Pemmaraju gribēja to mainīt.
Viņa nodibināja savu vārda zīmolu 2012. gadā kā mīlestības vēstuli šiem Indijas amatniekiem, kuri bieži tiek aizmirsti vai atstumti globālajā piegādes ķēdē. Lēnas luksusa modes preču zīmols Roopa Pemmaraju specializējas sapņainās, plūstošās kleitās un atdalās ar siluetiem, kas ņem norādes no tradicionālajiem sarees, katru atjauninot tos jaunās krāsu paletēs sezona. (Padomājiet par noskaņotākām, introspektīvām nokrāsām rudenim, trekniem un košiem toņiem pavasarim.) Septembrī Pemmaraju demonstrēja savu jaunāko kolekciju. piepildīta ar dīvainām apdrukām un izsmalcinātiem ziediem, kurus iedvesmojuši britu dārzi Indijā un ar rokām izgreznoti Swarovski kristāli, plkst.
Ņujorkas modes nedēļa septembrī.Foto: Roopa Pemmaraju atļauja
Pemmaraju, dzimusi un augusi Bangalorā, Indijā, interesi par apģērbu darināšanu mantojusi no saviem vecvecākiem: "Viņi nekad neiegāja veikalā, bet paši taisīja," viņa man stāsta pa tālruni.
"Mana vecmāmiņa pati taisīja sareus. Viņa grieza ziedus no sava dārza, izvēlējās krāsas un pēc tam dāvināja tos draugiem audējām, kas bija sabiedrībā. Tad nauda atgrieztos cilvēkam, kurš ir paveicis visu smago darbu."
Aizraušanās ar šo harmonisko apmaiņu ar amatnieku kopienu mudināja Pemmaraju studēt tēlotājmākslu koledžā un veidot karjeru modes jomā, strādājot tādos uzņēmumos kā Tomijs Hilfigers. Pēc tam 2005. gadā Pemmaraju pārcēlās uz Austrāliju un ieguva maģistra grādu modē un tekstilizstrādājumos; Pētot piegādes ķēdes, viņa saprata, ka, lai gan daudzi modes zīmoli Indiju uzskata par ražošanas centru, viņi neatzīst par to atbildīgo amatnieku spēku. Drīzumā tas kļuva par viņas galveno mērķi — novirzīt uzmanību uz kopienām, kas veido Indijas apģērbu piegādes ķēdes mugurkaulu. Turklāt viņa vēlējās izgatavot drēbes, kas ciena cilvēkus, kā arī planētu.
Pemmaraju pirmā kolekcija atdzīvojās Sidnejas modes nedēļā 2012. gadā, kur viņa cieši sadarbojās ar Austrālijas māksliniekiem, lai izstrādātu 26 izskatu klāstu, ko iedvesmojusi pamatiedzīvotāju māksla. Pēc tam viņa aicināja Indijas amatniekus izdrukāt, sagriezt un šūt katru gabalu.
"Viss tika izgatavots no 100% ilgtspējīgām šķiedrām, tātad no kokvilnas un lina," viņa saka. "Man bija tāda vīzija kopš sākuma, ka es neizmantošu nekādas nedabiskas šķiedras vai nedabisku pinumu. un mēģiniet atbalstīt roku prasmes, īpaši ar amatniekiem, kuri var ar rokām aust tekstilizstrādājumus, kas ir tieši tā grezni."
Pemmaraju nesagādāja grūtības izveidot savu amatnieku tīklu, jo viņa runā visās vietējās valodās. Turklāt viņas mātei (kas ir arī viņas biznesa partnere) jau bija izveidojušās attiecības ar daudziem audējiem. "Mums ir 50 mājas, kas auž — tas nav kā komplektu fabrika, jo audējas ir savās mājās, tāpēc viņām nav jānāk ārā no savas drošās dzīves," viņa saka. "Viņi strādā savās mājās un savā atmosfērā, un pēc tam visu izgatavoto nosūta atpakaļ uz manu ateljē Bengalorā."
Šī atklāšanas līnija nekavējoties guva lielu popularitāti, jo vietējais universālveikals ar nosaukumu David Jones — "Neimans Markuss Austrālijas” — zīmola pirmā pasūtījuma veikšana. Gadu vēlāk, Antropoloģija nāca līdzi.
"Mēs ar viņiem sadarbojamies kopš 2013. gada," saka Pemmaraju. "Pēdējā laikā mēs viņiem piedāvājam tik daudz dažādu kategoriju tikai tāpēc, ka varu uzturēt cilvēkus atpakaļ Indijā un dot viņiem darbu."
Ņemot vērā apģērbu roku darbu un auduma augsto kvalitāti, lielākā daļa Roopa Pemmaraju izstrādājumu tiek pārdoti par luksusa cenu, sākot no aptuveni 400 līdz 2000 USD; piederumi ir nedaudz zemāki, ar saree iedvesmota, bagātīgas tekstūras soma ar roku pērlīšu mazumtirdzniecību par USD 580 un ar rokām austu zīda vilnas kausa cepuri par USD 280. Anthropologie līnijas cena ir lētāka, lai tā atbilstu tirgum un apmierinātu lielus pasūtījumus: preces sākas no 60 USD par izrotāta mezglota galvas saite un pieaugt līdz 430 USD par a zīda organzas maxi kleita ar pērlītēm.
"Tas joprojām ir 100% izgatavots no dabīgām šķiedrām, un tie joprojām ir mani cilvēki, kas to veido," Pemmaraju saka par Anthropologie līniju.
Kad sākās pandēmija, Pemmaraju izmantoja Fildelfijā bāzētā uzņēmuma resursus, lai izgatavotu gandrīz 80 000 sejas masku, izmantojot dažas no viņas dinamiskajām izdrukām. Šis projekts palīdzēja viņas uzņēmumam saglabāt vairāk nekā 200 cilvēku darbavietas.
Pemmaraju vēlas turpināt atbalstīt savus amatniekus, kā arī kopienas Vjetnamā, Meksikā un Āfrikā, jo viņa plāno iekļūt mājas kategorijā nākamā gada sākumā. Viņas mērķis ar mājsaimniecības precēm ir tāds pats kā ar apģērbu un aksesuāriem: "Sadarboties un atdot cilvēkiem darbu."
Nekad nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Pierakstieties Fashionista ikdienas biļetenam.