Foto: Marco Bertorello/AFP/Getty Images
Jebkurā iztēles sprīdī tas nav pacilājošs laiks darbam internetā. Pēdējos, cik daudzus mēnešus, mums, digitālajiem darbiniekiem, tika uzdots pēc iespējas izrakstīties un meklēt mierinājumu bez ierīcēm nepārtraukti satraucošā ziņu ciklā. Diemžēl daudzi, ieskaitot pašreizējo uzņēmumu, ir pievērsušies Instagram kā resursam un glābiņam, modes bizness īpaši uzplaukst uz platformas, pieaugot eksponenciāli biežums. Modes mēneša laikā Instagram modes kopiena, kurā ir 143 miljoni cilvēku, ieguva 709 miljonus atzīmju Patīk, komentārus, stāstus un ziņas, gandrīz trīskārši iesaistīšanās apjoms no iepriekšējās sezonas.
Diskusijā plkst Modēir atklāšana Modes spēku konference ceturtdien Instagram izpilddirektors Kevins Systroms apsprieda modes industrijas sākotnējo un pieaugošo pievilcību platformai. Viss sākās 2010. gadā, kad Systrom (un līdzdibinātājs Maiks Krīgers) atzina plaisu tirgū, kuru nupat paplašināja iPhone kvalitātes uzlabošanās.
"Tāpat kā es, jūs, puiši, esat vizuāli," sacīja Systrom auditorijai. "Tāpat kā es, jūs, puiši, vēlaties vizuāli sazināties, un jūsu māksla un jūsu darbs ir vizuāli. Tātad abi kopā radīja dabisku laulību. Jūs, puiši, esat bijuši pietiekami laipni, lai katru dienu parādītu Instagram savu darbu un aizraušanos. "
Marks Džeikobs, kurš sēdēja panelī kopā ar Systrom, viņš atzina, ka novēloja Instagram; platforma tika uzsākta 2010. gadā, un viņš pievienojās tikai 2015. gadā, kad modes kopiena jau bija izveidojusi veikalu. (Viņa zīmola konts, @Marks Džeikobs, bija pievienojies jau vairākus gadus iepriekš.) Bet tagad viņš viss ir nokļuvis, atjauninot savu personīgo kontu (@themarcjacobs) ar ātras ugunsgrēka biežumu; Pašbildes (kuras, pēc viņa teiktā, iegūst visvairāk atzīmju Patīk), momentuzņēmumus un mēmes aizkulisēs (kā arī nejaušs puspliks attēls) visi parādās viņa plūsmā, un tiem bieži pievieno garus, nozīmīgus parakstus.
Tieši šajā panelī Džeikobs atsaucās uz Instagram iespējamo neautentiskumu, atsaucoties uz "Black Mirror" tagad bēdīgi slaveno "Nosedive" epizodi. Neskatoties uz to, platforma ir izrādījusies ārkārtīgi pozitīva klātbūtne digitālajā telpā. Systrom lielā mērā to attiecina uz Instagram neiecietības politiku pret troļļiem; to pašu, diemžēl, nevar teikt par Twitter un tā ilgstošo ļaunprātīgas izmantošanas problēmu.
Kā tas ir iespējams, ka Instagram var būt tik optimistisks? Par to īpaši padziļināti Systroms sāka domāt nesen, jo viņa sieva šobrīd ir stāvoklī ar pāra pirmo bērnu. "Es pie sevis domāju, kādu mantojumu Instagram vēlas atstāt pasaulē un kā mēs varam būt spēks uz labu? Šis bērns uzaugs pasaulē, kurā Instagram ir spēks, "viņš teica. "Kā mēs varam veidot tehnoloģijas laipnībai, nevis tehnoloģijas tirgus kapitāla rezervēm?" Viņš paskaidroja, ka viņa komanda to uzņēmās kā izaicinājums, vēlāk saprotot, ka viņi var izmantot mašīnmācīšanos šim nolūkam, lai identificētu iebiedēšanu vai aizliegtu troļļi.
Tā ir atbildība, ko Systrom uztver nopietni, uzrunājot platformas absolūti lielo auditoriju (kas pagājušajā mēnesī sasniedza 800 miljonus lietotāju mēnesī).
"Jūs saprotat, ka tas, ko jūs darāt katru dienu, ietekmē iedzīvotājus divreiz vairāk nekā ASV," viņš teica. "Ja katrs ASV iedzīvotājs skaitītu divas reizes, Instagram joprojām katru mēnesi to izmantotu vairāk cilvēku nekā dzīvotu ASV. Mēs nevaram iegūt 50 procentus ASV iedzīvotāju balsot. Tātad mums ir jābūt optimistiem, jo esam viena no vienīgajām platformām, kas var optimistiski ietekmēt pasauli. Ja paskatās uz pasauli, no kurienes jūs gūsit savu optimismu? Ziņas noteikti nav. "
Arī Džeikobs savu vārda vārda modes kompāniju ir veidojis uz līdzīgiem ideāliem. Pielaide un pieņemšana, protams, ir etiķetes stūrakmens, bet tāds ir arī klātbūtnes jēdziens - pēdējais no tiem var izskaidrot, kāpēc viņš faktiski aizliedza tālruņus un planšetdatorus no viņa šovs 2017. gada rudenī.
"Godīgi sakot, es patiešām sadusmojos," viņš paskaidroja. "Es biju sarūgtināts par to, ka jūs piedāvājāt tiešraides pieredzi, pie kuras strādājāt vairākus mēnešus, un tikai tāpēc, lai visi izturētu iPad vai tālrunis un faktiski neskatās uz modeļiem, kad gāja pa skrejceļu vai faktiski neko nepiedzīvoja tiešraide."
Bet Džeikobs teica, ka draugs mudināja viņu pieņemt citu domāšanas veidu, kas, iespējams, ietekmēja viņa tālruņa aizlieguma atcelšanu viņa pēdējā šovā pagājušajā mēnesī.
"Šo ir mūsu pašreizējā pieredze, "viņš teica. “Tas ir dīvaini, ja vakariņās te augšā vai pat priekšā ir telefons. Tagad ir tikai normāli, ja jums ir tālrunis, un es nedomāju, ka tas ir uzvedības jautājums vai nav. Tā ir tikai daļa no mūsu pieredzes savā starpā. "
Tas, ka Džeikobam ir tik spēcīgas jūtas, nav pārsteidzoši: tāpat kā iecietība ir kļuvusi par viņa etiķetes principu, tāpat arī viņa apņēmība - kaut kas tāds, ko dala Džeikobs un Systrom.
"Es domāju, ka jūs atradīsit to, ka labākie līderi pasaulē ir tie, kuri ieņem stingru nostāju un uzstāj uz tiem gan darba vietā, gan ārpus tās," sacīja Systrom.
Tieši tagad, šonedēļ, šodien, šī attieksme - un šis optimisms - šķietami ir svarīgāka, lai to iemūžinātu nekā jebkad agrāk. “Es ļoti ticu tam, lai mana ielas puse būtu tīra. Es strādāju ar cilvēkiem un cienu cilvēkus kā cilvēkus. Es uzrunāju viņus pēc viņu vārda. Un tas, ko es viņos novērtēju, ir tas, ko viņi nes. Visa [ir lielāka nekā] tās daļu summa - vīrietis, sieviete, rase, dzimums, jebkas, man tas nav svarīgi. Mani interesē cilvēku talants, spējas, radošums un enerģija. Tieši tas mani piesaista, to es meklēju, tas ir tas, kas ilgst, tas darbojas. "
Panelis noslēdzās ar skaļu sakodienu no Džeikobsa, kas izraisīja telpas aplausus: "Es daru visu iespējamo katru dienu un atkal, cenšos apņemt sevi ar cilvēkiem, kuri katru dienu dara visu iespējamo. Cilvēki kurš dara viņu vislabāk katru dienu. Ne vīrieši. Ne sievietes. Nav gejs. Nav taisni. Nav melns. Nav balts. Cilvēki."
Skaidrs, ka esam visas gatavi mūsu dzīvē iegūt pozitīvu attieksmi.
Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Reģistrējieties Fashionista dienas biļetenam.