Estee Lauder – stilīgs zīmols? Tas ir tas, ko Džons Demsijs cer, saskaņā ar a nesenā Neatkarīgā intervija. Tā kā pircēji noveco un universālveikala, kurā tradicionāli tika pārdoti Estee Lauder produkti, lēnā nāve, Estee bigwigs meklē jaunus veidus, kā saglabāt savu produktu atbilstību. Risinājums: slavenību apstiprinājumi! Ar savu milzīgo bagātību Estee Lauder (kurai pieder Aveda, MAC, Origins, Tom Ford Beauty, Šona Kombsa odekolons u.c.) var atļauties uzturēt cienījamu slavenību stalli: P. Diddijs, Pamela Andersone, Gvineta Paltrova, Elizabete Hērlija, Dita fon Tīza un daudzi, daudzi citi... Estee Laudera grupas prezidents Džons Demsijs saka, ka slavenību apvienība veido "mērķtiecīgas" asociācijas, kas, viņaprāt, liks jaunajai paaudzei vēlēties iegādāties Estee produktus. Saka Demsijs no P. Diddy: "Viņš ir kultūras kustība... Jaunieši viņu uzskata par dzīvesveidu... Viņš ir hip-hop Ralfs Laurens. Tāpēc, ka pirms daudziem, daudziem gadiem Ralfs Laurens radīja zīmolu un dzīvesveidu, kurā cilvēki it kā tiecās būt par daļu no. [P Diddy] ir mūsdienu tiekšanās" Šīs Gvinetas Paltrovas reklāmas Estē Lauderei noteikti paaugstināja Estē Lauderes profilu (2 lappuses Vogue saraksta zvaigzne mēdz to darīt), taču es noteikti nesteidzos uz savu vietējo Macy's, lai paņemtu smaržas. No otras puses, es noteikti iegādājos vairāk Rimmell (nevis Estee zīmola) produktu viņu Kate Moss reklāmu dēļ. Bet paliek jautājums: vai mūsu paaudze iekāros mērķtiecīgus skaistumkopšanas produktus? Vai gurniem?
-- ALLIJA MERIAMA