7 lietas, ko Snapchat izpilddirektors Evans Spiegels vēlas, lai žurnāli uzzinātu par saviem lietotājiem

Kopš tā laika ir pagājis tikai gads Snapchat uzsāka savu platformu Discover, kas saviem mediju zīmolu partneriem, piemēram, sniedz Kosmopolīts un Cilvēki, ikdienas satura kanāls, kurā ievietot "stāstus" populārajā lietotnē über. Mobilais ziņojumapmaiņas pakalpojums bija nesen novērtēts 16 miljardu ASV dolāru apmērā un ir 100 miljoni ikdienas lietotāju. Protams, tradicionālās izdevējdarbības kompānijas ir ieinteresētas (Cosmo EIC Joanna Coles nesen pat pievienojās Snapchat padomei), kā tam vajadzētu būt, pat ja viņi nav Discover partneri.

Izpilddirektors un līdzdibinātājs Evans Špīgels Pirmdien Ņujorkā, Amerikas žurnālu mediju konferencē The Association of Magazine Media apsprieda, kā žurnāli un Snapchat var labāk sadarboties. Sarunā ar ŅujorkietisSKen Auletta, Spiegel paskaidroja, ka viņa uzņēmums pašlaik “veido reklāmu” bizness "un ka, neskatoties uz auditorijas jautājumiem, kas liecina par pretējo, Snapchat neapdraud žurnāli. "Es nedomāju, ka mēs turētu sveci nevienam no mūsu izdevējdarbības partneriem." Spīgels attiecības uzskata par unikālu un ienesīgu partnerību, kuru viņš cer veidot nākotnē. Lasiet tālāk, lai uzzinātu septiņus padomus un ieskatu, ko Spiegel dalījās par Snapchat lietotāju vēlmēm un to, kā žurnāli var viņus labāk piesaistīt.

Snapchat lietotāji vēlas skatīties, nevis lasīt
"Kad mēs skatāmies uz galddatoriem, es domāju, ka galvenā iezīme... ir tas, ka cilvēki mēdz sākt savu pieredzi ar galddatoriem ar tekstu, tāpēc viņi ievada meklēšanas vaicājumu vai raksta dokumentu. Bet mobilie tālruņi ir daudz vairāk saistīti ar plašsaziņas līdzekļu radīšanu, un mums tas nozīmē vizuālu stāstu, nevis tekstu. Tāpēc mēs vienmēr sākam stāstu ar videoklipu, un, ja vēlaties iegūt vairāk, varat pārvelciet uz augšu un izlasiet dziļumu rakstā, bet pēdējā gada laikā mēs patiešām esam redzējuši, ka tas ir video un vizuālais stāsts rezonējošs. "

Tūkstošgades cilvēki ir optimistiski un atzīst negodīgu uzvedību
"Es domāju, ka iemesls, kāpēc tūkstošgades cilvēki ir tik optimistiski, ir tāpēc, ka viņiem šķiet, ka viņiem ir izvēles sajūta, kas varbūt nebija iepriekšējām paaudzēm. Un neapšaubāmi lieta, kas patiešām nosaka tūkstošgades, ir tā, ka viņi neticami labi spēj atklāt nelietīgu uzvedību un arī uzskata, ka var izmantot savas izvēles tiesības. "

Žurnālu zīmoliem nevajadzētu mainīties, lai mēģinātu apmierināt tūkstošgades
"Lielākais izaicinājums, ar kuru mēs esam saskārušies, strādājot ar cilvēkiem, ir tas, ka bieži cilvēki vēlas mainīt savu zīmolu, lai tas piesaistītu visu, kas, viņuprāt, ir tūkstošgades. Un tāpēc mēs runājam ar daudziem cilvēkiem, kuri ir līdzīgi: "Kā mēs runājam ar tūkstošgadīgajiem?" Kad es tiešām domāju, ka mūsu auditorija vēlas dzirdēt no šī zīmola. Šie zīmoli ir ikoniski, tie ir bijuši ļoti ilgu laiku, viņi ļoti labi prot stāstīt... Jums tas nav jāatšķaida mūsu auditorijai. Mūsu auditorija meklē Wall Street Journal, tici vai nē. Tas vienkārši nav vēsturiski parādīts ļoti viegli pieejamā formātā, un mēs cenšamies to izdarīt, novēršot visu stāstu berzi. "

Sekojiet līdzi jaunumiem Atklājiet izdevējdarbības partnerus ar mazāku saturu
"Šodien mēs uzsācām a Vanity Fair izdevums lai atspoguļotu Oskarus un to Holivudas izdevumu, un tas ir piemērs tam, kā mēs cenšamies uzņemt izdevējus, kuri varbūt nevar publicēt 20 videoklipus dienā, kas ir daudz darba, bet tomēr vēlaties sasniegt mūsu auditoriju un joprojām ir interesanti stāsti pastāsti. "

Reklāmai ir jāatrodas jaukā vietā starp rāpojošo un neatbilstošo
"Rāpojošā pusē: pirms divām dienām es sabojāju savas saulesbrilles, tāpēc es meklēju jaunu brilles, un pēdējās divas dienas katrai lapai, kurā es eju, ir šīs brilles uz tiem... Bet, no otras puses, piemērs tam, ka platforma patiešām nav zināma, ir kāds, kurš ir 17 gadus vecs un [pierakstījies] pakalpojumā un sācis saņemt Alcheimera slimības reklāmas. Mūsu biznesa mērķis vienmēr ir likt Snapchatter justies saprotamam... Bet mums, un es domāju, ka mūsu platformai tā ir liela atšķirība, mēs arī cenšamies dot lietotājiem iespēju izvēlēties. Ja viņi redz reklāmu un mēs izjaucam, un viņi saņem Alcheimera reklāmu Coca Cola reklāmas vietā, viņi var pieskarties, lai pateiktu, ka viņus tas neinteresē. "

Iespējams, ka nākotnē lietotāji varēs iepirkties, izmantojot Snapchat
"Mūsu trīsdimensiju reklāmai ir funkcija, kurā, ja kaut kas patiešām interesē, varat vienkārši pavelciet uz augšu, lai uzzinātu vairāk par to. Un es domāju, ka nākotnē tas patiešām var būt pamats pirkumu veicināšanai. "

Lietotāji nevēlas vairāk tāda paša satura
"Mēs noskaidrojām, ka [lietotāji] ir patiesi satraukti, lasot un mācoties par daudzām dažādām lietām, un tāpēc mēs esam to darījuši radīja mājvietu izdevējiem, kuriem ir unikāla redakcionālā balss un kuri regulāri publicējas, lai iegūtu šādus rezultātus veidā. Tas nav uz tēmu balstīts sekojums. Tas tiešām ir kā zīmola radniecība, piemēram Kosmopolīts... Vienā no mūsu kanāliem ar visaugstāko veiktspēju nebūtu nekas neparasts, ja 60 procenti lasītāju atgrieztos piecas no septiņām dienām nedēļā. Mūs interesē šāda veida lojalitāte, nevis tik daudz tāda paša satura melnais caurums, kādu jūs redzat daudzos internetā. "