Zosia Mamet guļ uz gultas, pilnībā apģērbta, un viņas mājas atslēgas atrodas dažu collu attālumā no saliektā elkoņa. Andželika Hjūstone iet pēc kafijas. Lūks Grimss, kurš filmā "50 pelēkas nokrāsas" spēlē kā Kristiāna Greja vecākais brālis, ielūkojas viņa ledusskapī. Tajā ir bez zīmola apelsīnu sulas, piena, olu pudele. Saspiediet pudeli sinepju.
Nē, tā nav ikdiena - lai gan kurš nav gandrīz izgājis no mājas, pirms atkal iekritis gultā, jo tas ir pārāk daudz pūļu? Tas ir Plaisajaunākā reklāmas kampaņa. Un, kā liecina tās virsraksts, tas viss ir par “ģērbšanos normāli”.
Definēt "normālu" ir nedaudz slidens, jo tas ir pilnīgi relatīvs jēdziens, bet mēs spēlēsim līdzi. Saskaņā ar Gap mārketinga virsnieka Seta Fārbmena teikto, viss ir par to, lai būtu jūsu "autentiskākā es". Normāls katram ir atšķirīgs. Tas ir autentiskums un "drosmīgs un godīgs tūkstošgades paaudzes gars", kā kompānijas izlaidumā norāda Gap prezidents Stīvens Sunuks.
Tātad šeit mēs nerunājam par #normcore, un patiesībā, iespējams, mēs runājam par tā polāro pretējo. Normcore ironiskā vienkāršības vietā mums ir vienkāršs apģērbs ("ideāls" tee vai džinsi)
miris īsts. Un tomēr Gap arī gūst labumu no populārā termina lingvistiskās asociācijas.Saskaņā ar Google Trends, pat ir nepārtraukti palielinājies vārda "normāls" meklēšana - vai varbūt pieaug mūsu kolektīvā hipohondrija, nevis mūsu slāpes pēc baltiem apaviem.
Oho.
Jebkurā gadījumā reklāma ir labāka Gap versija "Atpakaļ pie pamatiem" kampaņa no pagājušās ziemas, pirmā Rebekka līča radošā vadībā. Mākslas virziens ir interesantāks, un slavenību vārdi ir lielāki. Labi darīts, Gap.
Apskatiet visu kampaņu zemāk.