No daudzajām slavenībām, kas uzsāka modes līnijas - Džesika Simpsone, Gvena Stefani, Kardashians - daži ir tik cienīti kā Viktorija Bekhema. Pēdējos gados, izmantojot virkni profilu un interviju, Bekhema ir sevi rūpīgi pozicionējusi kā ne tikai savu sešus gadus vecās etiķetes skaisto seju, bet drīzāk kā cilvēks, kurš ir ļoti praktisks: pāršķirstot grīdas paraugus, pārraugot viņas e-komercijas vietnes produktu uzņemšanu, nosakot scenogrāfiju un mūziku nākamajai modes nedēļai. šovs.
Ceturtdien Bekhema sper vēl vienu soli uz priekšu savā dizaina ceļojumā, uzsākot savu pirmo vadošais veikals Doveras ielā 36: trīsstāvu, 6 040 kvadrātpēdu liela platība tieši pretī Londonas slavens Doveras ielas tirgus, kurā atrodas Bekhemas arvien pieaugošais valkāšanai gatavu apģērbu, džinsa audumu, aksesuāru, briļļu klāsts un viņas izplatītā Victoria Victoria Beckham līnija. Ir grūti atrast veikalu, ar kuru to salīdzināt - iespējams, tas ir tāpēc, ka tas ir pirmais mazumtirdzniecības projekts arhitekts Farshids Moussavi, kurš arī izstrādāja Laikmetīgās mākslas muzeju Klīvlendā, Ohaio, kādreiz ir uzņemts. Bet tas neapšaubāmi ir augstākās klases veikals. Sienas ir baltas, kāpnes ir pulēts betons ar zelta sliedēm, un starp cietiem gabaliem ir milzīgs atstarpe koka vai spoguļa mēbeles un pat starp drēbēm, kas karājās pie zelta ķēdēm (motīvs, ko Bekhema jau sen izmanto savos dizainos) no griesti.
Ja tas izklausās askētiski, veikals ir nedaudz, bet to kompensē valriekstu koka siltums, ko izmanto mēbelēs un pakaramajos. Bekhema, runājot ar nelielu žurnālistu auditoriju nedēļu pirms sava veikala atvēršanas, sacīja, ka vēlas, lai tā justos mūsdienīga bet arī silti: "Es nevēlos, lai cilvēki justos bailīgi ienākt veikalā, es vēlos, lai visi justos gaidīti un ērti. "
Varbūt retāk - un vēl modernāk - ir viņas pieeja klientu apkalpošanai. Ieejiet veikalā Céline, un veikala darbinieks var jūs informēt, ka nekas nav pieejams jūsu izmērā, un jums nevar palīdzēt. Ieejiet Bekhema veikalā, un jūs varat sagaidīt atšķirīgu apkalpošanas līmeni: "Ja mums nav tāda, kāda jūs esat meklējat veikalā, tad darbinieki kaut kur pasaulē atradīs to, ko meklējat, ”viņa ķīlas.
Bekhema neatzīs, ka, veidojot savu veikalu, viņu ietekmēja kāds cits veikals, bet teica, ka viņai "patīk" iepirkties Doveras ielas tirgū, Harrods un Selfridges, un ka viņai patīk atbalstīt citu dizaineru darbu, proti, Hedi Slimane Saint Laurent, Rei Kawakubo Comme des Garçons un Junya Watanabe. "Es neesmu no tiem dizaineriem, kuri nēsās tikai savas drēbes," viņa sacīja.
Varbūt nedaudz pārsteidz, ka Bekhems - kurš rāda savas kolekcijas Ņujorkā un kura lielākā klientu bāze atrodas ASV - izvēlētos atvērt savu pirmo veikalu Londonā virs Ņujorkas vai L.A. "Jūs zināt, ka esmu no Londonas, es esmu ļoti lepns, ka esmu brits, tāpēc man nebija šaubu, ka es gribētu atvērt savu pirmo veikalu šeit. Mana studija ir šeit, mani biroji ir šeit, "viņa paskaidroja. "Varbūt Amerika būs nākamā," viņa ķircināja, tomēr piebilstot, ka neplāno drīzumā atkal pievienoties Londonas modes nedēļas kalendāram.