Kāpēc Kalvins Kleins uzskata, ka liela daļa modes industrijas 2016. gadā ir “sarūgtinoši”

Ceturtdienas vakarā rindā stāvēja pietiekami daudz cilvēku, lai dzirdētu Paparde Mallis intervija Kalvins Kleins ka tas apvijās ap visu pilsētas kvartālu. Tur bija jaunas sievietes četru collu stiletos un vīrieši ar tauriņiem, sievietes ar labi nēsātām piezīmjdatoriem un vīrieši ar lielgabarīta DSLR kamerām. Tie bija studenti Savannas Mākslas un dizaina koledža, un viņus gaidīja pilna nakts ar modi ar lielo burtu "F" (pieklājīgi no skolas ikgadējā izdevuma) SCADstyle konference). Nonākusi auditorijā, modes mārketinga majors vārdā Entonijs man teica, ka tad, kad Aleksandrs Vangs runāja pasākumā 2014. gadā, cilvēki sāka ierindoties pulksten 11, kad viņa runa sākās tikai plkst. Tātad, es viņam jautāju: kā Kleina auditorija salīdzinājās ar Vanga auditoriju?

"Visi zina Kalvinu Kleinu," viņš teica. "Visi Kalvinam ģērbās pēc iespējas labāk un ieradās šeit."

Entonijs nejokoja. Pirms Kleina ievada mums tika parādīts divu minūšu video ar zīmola ikoniskākajām reklāmām. Tas tika atvērts ar mazuļa seju

Brooke Shields tajā pretrunīga 1981. gada kampaņa. Kā viņa mute un līnija - jūs zināt vienu - es dzirdēju arī tuvumā esošo studentu rindu, kas skaļi teica šo frāzi.

2002. gada decembrī Kleins pārdeva savu globālo zīmolu ASV lielākajam kreklu ražotājam Filipsam Vanheusenam par 400 miljoniem ASV dolāru skaidrā naudā, vēl 30 miljonus ASV dolāru krājumā un līdz 300 miljoniem ASV dolāru autoratlīdzībā. Viņa iesaistīšanās pašmāju etiķetē, ko viņš sāka Ņujorkā 1968. gadā, pēc tam tika samazināta, pieskaroties 39 gadus vecam vīrietim Fransisko Kosta lai viņš kļūtu par sieviešu Calvin Klein kolekcijas galveno dizaineri.

Ir pagājuši gandrīz 14 gadi, kopš Kleina kompānija patiešām bija Kleina kompānija, taču jūs to nekad neuzzinātu no studentiem, kas piepildīja šo teātri. Viņi bija tur cilvēkam, kurš radīja revolūciju kampaņā; kurš ielika Keita Mosa tajā lencīgs melns kamzols; kurš amerikāņu modes pasaulei sarīkoja jutekliskuma revolūciju. Un 2016. gadā Kleina neatkārtojamais zīmogs paliek pašā mājas DNS - vienkārši paskatieties Džastins Bībers un Kendall Jennerir vieta #ManiCalvins, ko Kleins pastāstīja Mallisam, ļoti ietekmēja viņa 90. gadu tēli.

Bet ko Kleins domā par Bībera un Dženera kampaņu? "Es domāju, ka viņi ir ļoti labi," viņš teica, vaicāts par Bīberu. "Tik daudzi cilvēki vēlējās būt uz reklāmas stenda, reklāmā vai reklāmā, un Džastins Bībers noteikti to vēlējās. Es domāju, ka tas bija patiešām labi. "

Un Dženere, Mallis jautāja? "Ziniet, es tiešām neesmu tik pazīstams ar to," viņš atbildēja. - Godīgi sakot, nē. Tur ir klusums, tad smiekli. "Esmu pārliecināta, ka viņa ir jauka jauna sieviete. Tas nav tas, ko es būtu darījis pat šodien. Džastins Bībers, jā. "

Ja viņš būtu uzsācis šo impēriju 2016. gadā, Kleins ir pārliecināts, ka viņa bizness būtu attīstījies tādā pašā veidā kā pirms 40 gadiem. Un, lai gan Bīberu un Dženeru piesaistīja Kalvīna Kleina biznesa kategorijai, tā nopelnīja miljoniem jaunu, digitāli gudru sociālo plašsaziņas līdzekļu sekotāji - daudziem zīmoliem mērķauditorija - Kleins nav pārliecināts, ka bagātīga Instagram klātbūtne noved pie ilgstošas Zīmols.

"Kad [es saku] man patīk Džastins Bībers Calvin Klein apakšveļā [kampaņā], tas ir tāpēc, ka man patīk viņu - ne tāpēc, ka viņam būtu miljoniem sekotāju, "viņš paskaidroja. “Tagad modeļiem maksā par to, cik sekotāju viņiem ir. Viņi ir rezervēti nevis tāpēc, ka tie atspoguļo dizainera būtību, ko es arī mēģināju darīt - viņi ir rezervēti, jo viņiem ir daudz sekotāju tiešsaistē. Es nedomāju, ka ilgtermiņā tas darbosies. Es nedomāju, ka tā ir lieliska veiksmes formula produktam, kuru mēģināt pārdot. "Tomēr tās nav sliktas ziņas, ja vien jūs piešķirat priekšroku mākslinieciskumam. "Tomēr, ja jūs uzņemat patiešām izsmalcinātas īsto cilvēku fotogrāfijas pareizajā apģērbā pareizajā vietā un ievietojat to tiešsaistē, tas ir labi," viņš teica. "Vienkārši uzvelkot visas vecās drēbes Kima Kardašjana, ilgtermiņā, neko nedos. "

Un kā šis klimats ir ietekmējis mūsdienu "It" dizainerus, ja vispār? Kleins ir atklāts, runājot par viņu straujo radošo apgrozījumu. "Mūsdienās dizaineri, pat labākie, nepaliek darbā pietiekami ilgi," viņš teica. "Viņi paliek divus gadus un beidzas līgums, un tad viņi domā, ka ir izdomājuši nosaukumu Dior vai Senlorāns vai Balenciaga"Es dzirdēju, ka kāds aiz manis čukst, Ak, sūdi. "Visi ir nomaināmi. Daudzi dizaineri tiek nomainīti un bieži tiek aizmirsti. "Kleins saka, ka tas ne vienmēr tā ir - daži turpināt savu biznesu, iespējams, atsaucoties uz Vangu, kurš aizbrauca no iepriekš minētās Balenciagas Oktobris 2015 līdz koncentrēties uz viņa vārda līnijas.

Neskatoties uz to, Kleins ir skeptisks par centību (vai tās trūkumu), ko šodien demonstrē nozares lielvalstis. "Kad es redzu motociklu jakas par 2000 ASV dolāriem, kas ir nožēlojami vai saplēstas džinsus no modes dizaineriem, es pie sevis domāju:" Vai viņi joko? " Mēs to darām 30 gadus. Tas nav nekas jauns, "viņš teica. "Es saprotu, kāpēc tas ir jauns un foršs, bet ir lieta par cieņu pret sievietēm un mēģinājumu likt sievietēm izskatīties pēc iespējas skaistākām, kā arī [radīt] jaunas lietas. Notiek daudz kas, kas rada vilšanos. "

Aprakstīja Mallis Donna Karana, Ralfs Laurens un Kleins kā "triumvirāts", "amerikāņu modes Rushmore kalns". Kā tagad ir Karanam un Kleinam atkāpās no saviem zīmoliem, un Lorēna ir uzņēmusies samazinātu lomu, ka vietējā vadība arvien vairāk pieaug brīvs. Un kurš varētu piepildīt šos revolucionāros apavus?

"Tas ir grūts laiks, bet lietas mainās," sacīja Kleins. "Viena lieta modes biznesā [ir tā, ka] tā visu laiku mainās, tādēļ, ja mēs esam šeit pēc diviem gadiem, mēs, iespējams, runājam par trim nosaukumiem, kas aizstāj Donna, Ralfs un Kalvins. "Tā var būt taisnība, bet, ja SCAD skolēni man kaut ko ir iemācījuši, Kleina ilgstošā ietekme uz nozari drīzumā nebūs. aizmirsts.

Visi zina Kalvinu Kleinu.

Šis stāsts ir atjaunināts, lai labotu Brūkas Shields citātu no viņas Calvin Klein reklāmas.

Informācijas atklāšana: SCAD samaksāja par manu ceļojumu un izmitināšanu, lai apmeklētu un segtu pasākumu.

Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Pierakstieties Fashionista dienas biļetenam.