Džons Ņujorka atsāk darbu ar mazāk estētisku estētiku

Ja jums ir neskaidrības par to, kas notiek Džonss Ņujorka, tu neesi vienīgais. Jaunākā zīmola pēdējā Instagram ziņojuma komentāros, kas bija pirms 28 nedēļām, lasiet: "kad jūs atgriezīsities??? Man vajag tevi! "Un" man vajag tevi atpakaļ Macy's. "Patiešām, universālveikala galvenajam zīmolam ir sava klasiskā fanu bāze. Amerikāņu gabali, taču tiem bija vajadzīgs nopietns atjauninājums, priekšskatījumā Ņujorkā sacīja SVP dizaina un radošais direktors Džordžs Šarps. Pirmdiena. Pēc neaktīvā gada zīmols ir gatavs atklāt savu nākotnes vīziju, uz sporta apģērbu orientētu dzīvesveida kolekciju debitējot 2016. gada rudenī.

"Tas bija kļuvis ļoti formāls un atkārtojas, un es biju tur pirms iepriekšējā iemiesojuma astes gala," viņš teica, pievienojies zīmolam 2012. gadā pēc lomām St John, Ellen Tracy un Escada. Privātā kapitāla uzņēmums Sycamore Partners 2014. gada aprīlī nopirka Jones Group par 2,2 miljardiem ASV dolāru un sadalīja grupu mazākos uzņēmumos, tostarp Jones New York. Nākamajā janvārī Sycamore paziņoja

plāno slēgt zīmola vairumtirdzniecības bizness un ASV mazumtirdzniecības vietas līdz 2015. gada beigām. Bet aprīlī Authentic Brands Group iegādājās Jones New York ar nodomu atjaunot zīmolu.

"Kad viņi to slēdza, lai gan tas bija šausminoši - atgriezties un pabeigt to, kas mēs esam mēģināt izdarīt un atiestatīt 40 gadus vecu zīmolu ir pārsteidzoši, jo tas nenotiek ļoti bieži, "sacīja Asas. Pirmā darba kārtība? Racionalizējiet daudzās dažādās Jones līnijas, tostarp Sport un Signature, vienā zīmolā ar nosaukumu Jones New York, papildinot to ar jaunu logotipu. Tad bija pienācis laiks izdomāt, ko klients joprojām vēlas no zīmola un ko vajag atlaist.

"Tas bija kļuvis drūms, tas bija kļuvis nopietns, tāpēc varēja to atvieglot un patiešām piešķirt viņai vairāk modes, kas viņai ir piemērota," sacīja Šarps. "Viņa nevēlas pamata, viņa vēlas interesi, modi, jaunumus... tai ir jābūt smalkai pagriezienam un iemeslam to iegādāties. "Džonsons Ņujorka sākotnēji tika dibināts 1970. gados, lai apmierinātu strādājošo sievieti. joprojām ir saistīts ar biroja apģērbu lai gan daudzas sievietes vairs nevalkā uzvalkus, lai strādātu. Viņi vēlas gabalus, kas derēs katram gadījumam un katrai nedēļas dienai atkarībā no tā, kā viņi to veido. Lai gan 35 līdz 54 gadus vecā vecuma grupa ir zīmola galvenā demonstrācija, Sharp saka, ka tas nav saistīts ar vecumu, bet gan par estētiku. "Viņi visi vēlas būt aktuālāki, viņi vēlas būt modernāki."

Tomēr Džonsas Ņujorkas stils paliek nemainīgs. "Mēs vienmēr sakām, ka esam iesakņojušies klasikā, viņa nav avangards, viņa nēsās Džuniju Vatanabe vai ko citu, "sacīja Šarps. "Viņa vēlas atjaunināt šīs klasikas, tad kas tas ir? Kāds ir jaunais tranšejas mētelis, kāds ir jaunais pāvs, kas ir lielisks bruņurupucis? Par ko es labprāt iestātos: ja sieviete domā: “Labi, man vajag lielisku baltu kreklu, lielisku kakla kaklu, lieliskus zīmuļu svārkus,” Džonsam vajadzētu būt prātā.

Atjauninātajā Džonsona Ņujorkā ir vairāk modes tendenču, taču tādā veidā, kas neatsvešinās pircēju. Tas nozīmē, ka, piemēram, bohēmiska druka vienmēr būs uz melna vai kokogļu fona, lai atvieglotu sajaukšanu - "Viņa nevēlas izskatīties kā no Coachella ” - un pūkainajai vestei būs rievota mugura komforts. Sharp un viņa četru dizaineru komanda varēja spēlēt ar plašāku augstākas kvalitātes izstrādājumu klāstu, ieskaitot viegls džinsa audums, kreps de Chine, tumši audumi, teksturēta Džordžeta, rievoti adījumi, mākslīgā zamšāda, mākslīgā kažokāda un spīdīga satīns.

Un piederumi - pavisam jauni uzņēmumam - ir izgatavoti, ņemot vērā praktiskumu. "Jūs varat teikt, ka strādājošās sievietes ir izstrādājušas šos maisiņus," sacīja Šārps, norādot uz tonnu kabatām. Plašajā apavu stilu klāstā bija metāla apavi, Chelsea zābaki un sūkņi.

Vaicāts, kā, viņaprāt, zīmola uzticamie pircēji reaģēs uz jauno kolekciju, Šārps sacīja, ka redz pierādījumus no savas komandas: viņi jautā par darbinieku atlaidēm. "Tas ir tad, kad es zinu, ka tas ir nopietni," viņš teica. Līdz šim mazumtirgotāji, kuri ir redzējuši jauno kolekciju, ir piekrituši izmaiņām. "Mūsu komentāri ir tādi, ka tas joprojām izskatās kā Džonss, bet tas ir modernāks, tas ir kā Džonss, bet ar sejas pacelšanu tas ir kā Džonss, bet atbilstošāks," sacīja Šarp. "Visas šīs lietas bija lieliskas, jo mēs to vēlējāmies dzirdēt. Mums bija lojāla klientu bāze, kuru mēs mīlam un vēlamies saglabāt, taču mums arī ir jāpaplašinās. "

Cita lieta, kas nemainās, ir cena: topi, apakšdaļa un kleitas svārstās no 40 USD līdz 150 USD, dzīvokļi un papēži ir no 69 USD līdz 139 USD, zābaki ir no 150 USD līdz 199 USD, un virsdrēbes ir augstākā kronšteins, no 340 USD līdz $550. Un Authentic Brands Group plāno turpināt paplašināt Jones New York ārpus vairumtirdzniecības kontiem, izmantojot vienu zīmolu veikalos (pašlaik Kanādā ir 39, bet ASV - neviena) un mārketinga kampaņās, kas atspoguļo jaunināto Zīmols.

Uzņēmums arī plāno uzsākt e-komerciju vietnē JNY.com, padarot zīmola klasisko, pulēto vienkāršāku nekā jebkad agrāk faniem uzkrāt klasiskus, slīpētus gabalus, kurus viņi pazīst un mīl, un beidzot ar viņas moderno dzīvesveidu prāts.

Sekojiet jaunākajām tendencēm, jaunumiem un cilvēkiem, kuri veido modes industriju. Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.