H&M uzvarēja 2016. gada rudenī

Kā milzīgs globāls zīmols ar milzīgiem resursiem, H&M ir unikālā situācijā, lai paveiktu daudz vairāk nekā tikai apģērbu projektēšana un ražošana. Tā var un tai vajadzētu risināt problēmas, ko tā saskata šajā nozarē (kaut arī tādā veidā, kas varētu nākt par labu tās PR). Piemēram, pat ja tas, uz ko H&M ir balstījis savu biznesu (ātrā mode), pēc savas būtības nav ilgtspējīgs, tas dara visu iespējamo, lai samazinātu ekoloģisko ietekmi, un sizceļas ar ilgtspējības centieniem plaši un bieži.

Tagad, kad zīmols šovi sezonāli Parīzes modes nedēļā, tai ir liela platforma, lai jebkādu sava zīmola ziņojuma aspektu sazinātos ar Snapchatting un Instagramming masām. Tātad trešdien tas novērsa karsto pogu skrejceļa daudzveidības jautājums. Pēc sezonas pēc sezonas sūdzības par to trūkumu uz skrejceļiem visās četrās modes galvaspilsētās, H&M ieguva vislielāko lomu studijas kolekcijas šova uzmanību piesaistošā daļa (pat vairāk nekā dzīvais koris aiz skrejceļa un zvaigznes, piemēram, Keita Māra un Emma Robertsa pirmajā rindā), vismaz tiem no mums, kuri pēdējo četru nedēļu laikā ir skatījušies tos pašus baltos, 16 līdz 20 gadus vecos bērnus-ar dažiem izņēmumiem kurss - staigāt.

Lai gan bija pienācīgs skaits ne baltu modeļu, aktieri pārstāvēja ne tikai rasu, bet arī vecuma un formas daudzveidību. Amber Valletta un Pat Cleveland (attiecīgi 42 un 65) gāja kopā ar Peta meitu Annu, kā kā arī populāri modeļi Jourdan Dunn, Devons Windsor un Andreea Diaconu un neatkārtojamā Nataša Poli. Takas Sports Ilustrēts vāka zvaigzne un atzīmēts plus izmēra modelis Ešlija Grehema tur arī bija. Transseksuāļu sieviešu Hari Nefa un Andreja Pejiča klātbūtne, bez šaubām, papildināja izrādes iekļaujošo sajūtu.

Šie modeļi ir ne tikai daudzveidīgi, bet arī labi pazīstami un pieprasīti, un tos var uzskatīt par triku liešanas piemēru, ko varēja atļauties tikai tāds zīmols kā H&M. Zīmola dizaina vadītāja Ann-Sofie Johansson mums pēc izrādes aizkulisēs teica, ka patiesībā "H&M vienmēr ir par daudzveidību, tā vienmēr ir bijusi, un šoreiz mēs vēlējāmies vairāk koncentrējieties uz to, "piebilstot, ka" ikvienam vajadzētu būt iespējai baudīt modi neatkarīgi no tā, kāds jūs esat, neatkarīgi no jūsu izskata. "Viņa arī atzīmēja, ka vairāki modeļi, kas staigāja, ir bijušais H&M kampaņu zvaigznesun ka citiem varētu būt vieta zīmola reklāmās nākotnē. Iekļaušanai ir arī liela nozīme H&M: tas nav ekskluzīvs luksusa zīmols un bez šaubām, vēlas pārdot savus izstrādājumus visi.

Papildus iekļaušanai zīmols arī nolēma svinēt savu zviedru mantojumu, kas bija apģērba sākumpunkts - no zviedru folkloras līdz ikonu zviedru aktrisei Ingrīdai Bergmanei. Ar Gaucho cepurēm un 90. gadu spēka pārģērbšanos, kolekcija bija drosmīgs atsauču sajaukums.

Kā Johansons tik trāpīgi izteicās: "Vienmēr ir jauki sajaukt lietas." 

Pārlūkojiet visu kolekciju zemāk.

Vai vispirms vēlaties saņemt jaunākās modes industrijas ziņas? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.