6 zīmoli, kas piedāvā smalkas rotaslietas par pieņemamu cenu, tieši patērētājiem

Tas var būt dāvanu pasniegšanas sezona, bet arvien vairāk cilvēku - īpaši tūkstošgades sievietes - ir pērkot rotaslietas sev šajās dienās. Faktiski smalko juvelierizstrādājumu nozare praktiski tiek pagriezta uz galvas, un tūkstošgades cilvēki liek 100 gadus veciem zīmoliem pilnībā pārskatīt savu mārketingu un mazumtirdzniecības stratēģijas, liekot mazumtirgotājiem pārdomāt savas juvelierizstrādājumu nodaļas un iedvesmojot jaunu zīmolu vilni, kas vērsts uz šo demogrāfisko stāvokli, konkrēti.

Papildus tam, ka sievietes pērk rotaslietas sev, tūkstošgades cilvēki precas mazāk, pirms tam veicot vairāk pētījumu veikt pirkumus, iepirkties vairāk tiešsaistē, rūpēties par ilgtspējīgu un ētisku ražošanu un vispār izvairīties tradīcija. Tradicionāli tiek uzskatīts, ka smalkas rotaslietas ir paredzētas tiešsaistes izaugsmei. Saskaņā ar Technavio, sagaidāms, ka pasaules rotaslietu tiešsaistes mazumtirdzniecības tirgus CAGR pieaugs par 16,59 procentiem no 2017. līdz 2021. gadam. Kopumā, saskaņā ar Mckinsey

, sagaidāms, ka juvelierizstrādājumu pārdošanas apjoms pasaulē pieaugs par pieciem līdz sešiem procentiem gadā līdz 2020. Tajā pašā pētījumā arī atzīmēts, ka smalki juvelieri būtu prātīgi ieviest pieejamākus sākuma līmeņa cenu punktus. Un viņi varētu: tradicionālie smalko juvelierizstrādājumu zīmoli, piemēram, Tiffany & Co., atzīmējiet savu produktu ievērojamibieži vien no astoņām līdz desmit reizēm vairāk nekā to ražošana.

Viens no pirmajiem zīmoliem, kas sāka iepūsties ar pieejamām smalkām rotaslietām, bija Kaķu putns, pārdodot vertikāli integrētu iekšēju smalku, pieejamu cenu, sakraujamu smalku rotaslietu līniju, kas ir jaunas rotaslietas pircēji nevar iegūt pietiekami daudz līdzās citiem, līdzīgi jauneklīgiem (bet bieži vien dārgākiem) zīmoliem, izmantojot veikalu un mājas lapā.

Saistītās saites

Pavisam nesen vairāki uzņēmēji (daudzi no viņiem ir sievietes) ir spēruši soli tālāk, lai izmantotu digitālā pirmā uzņēmējdarbības modeli, kas ir tiešs patērētājiem. Vārbijs Pārkers, Everlane un Glancētāksun uzklājiet to smalkām rotaslietām. Izgatavot smalkas rotaslietas ir lētāk, nekā cilvēki tradicionāli domāja, un kad uzcenojumi vairumtirdzniecība, ekstravagants mārketings un slavens zīmola nosaukums tiek izgriezts, tas kļūst daudz vairāk pieejams. Mūsdienās ir vieglāk nekā jebkad agrāk iegūt cieta zelta auskaru pāri par mazāk nekā 150 USD vai dimanta gredzenu par mazāk nekā 500 USD. Skatiet, kā trīs no šiem graujošajiem zīmoliem (ļoti līdzīgi) salīdzina cenas ar tradicionālo smalko juvelierizstrādājumu uzņēmumu cenām zemāk esošajā galerijā.

Papildus saprātīgām cenām daudzi no šiem zīmoliem nodrošina lielāku pārredzamību attiecībā uz ražošanu, iegādi un kvalitāte, kas ir raksturīgāka juvelierizstrādājumu nozarei, un tiek izmantoti pat laboratorijā audzēti silīcija dimanti Ieleja. Tā vietā, lai sadarbotos ar lieliem slavenību vārdiem, viņi to dara zināmu, izmantojot Instagram reklāmas, mikroietekmju partnerības vai pat atdodot produktu. Tā kā daži no viņiem jau saņem riska kapitālu, viņi noteikti kaut ko dara. Tomēr daži no šiem uzņēmumiem ir tik līdzīgi, ka mēs nevaram brīnīties, vai visi no tiem varēs iegūt pietiekami lielu tirgus daļu, lai noturētos virs ūdens.

Neskatoties uz to, lasiet tālāk, lai uzzinātu par sešiem zīmoliem, kuri parāda solījumu. Iespējams, jūs arī galu galā vēlēsities kaut ko iegādāties sev... ES domāju... kā dāvanu.

Vrai & Oro

2014. gadā uzsāktais Losandželosas uzņēmums Vrai & Oro papildus kāzu kolekcijai un augstākās klases dimanta gabalu kolekcijai "black label" izgatavo smalkas rotas ikdienas valkāšanai. Materiāli atšķir šo zīmolu: dimanti nāk no Diamond Foundry-Silīcija ielejas firmas, kas ražo laboratorijā audzētus dimantus un šogad iegādājās Vrai & Oro. Saderināšanās gredzenu cenas svārstās no 55 USD līdz 1500 USD, un pagājušajā vasarā zīmols atvēra veikalu Losandželosas centrā.

Zīmola dibinātāja Vanesa Stofenmahere vēlējās izveidot kaut ko tādu starp augstvērtīgām etiķetēm kā Tiffany un Cartier un vienreizējās lietošanas bižutērija no galvenās ielas, pievēršot uzmanību ilgtspēja. Viņa saka, ka 75 procenti viņas saderināšanās gredzenu klientu ir pāri, kuri gredzenu izvēlas kopā (nevis vīrieši, kas pērk sievietes), un jaunāki klienti mēdz būt uzņēmīgāki pret laboratorijā audzēto dimanta ideju: "Vecākā paaudze nemainīs savu prāts; vidū uzdod jautājumus; un jaunā paaudze ir pilnībā uz kuģa. "

Kinn

No visiem šiem zīmoliem Kinnas uzņēmums, kas atrodas Losandželosā, visvairāk jūtas kā glossier smalkām rotaslietām, ar savu balsi un tūkstošgadēm draudzīgu zīmolu un klasisks dzīvesveida sākuma fonts, un fakts, ka vienkāršs, tomēr stilīgs produkts, kas tiek izlaists "kapsulās". Zīmols reklamējas Instagram un iesaistās vēl viens pārbaudīts tūkstošgades mārketinga solis, kad tas tika uzsākts, atdodot pārus no saviem klasiskajiem zelta stīpas auskariem pagātnē Oktobris, a la draudzeņu kolektīvs.

"Tas ir tik piesātināts tirgus... mūsdienās ir grūti iegūt cilvēku uzticību, īpaši iepērkoties tūkstošgadīgajos gados; viņiem ir tik daudz iespēju izvēlēties, "par dāvanu ideju man pastāstīja dibinātāja Dženija Jūna. "Es domāju, ka tas varētu būt labākais veids: es zinu, kad viņi redz iepakojumu un manu personalizēto piezīmi, kas bija katrā kastē, es zinu, ka cilvēki zinās, ka ir kāds cilvēks aiz katras rotaslietas, kas tiek izgatavota. "Atsaucība bija milzīga, un Yoon bija spiests agri pārtraukt akciju, lai visas tās saražotu un nosūtīts. Nākotnes plānos ietilpst vairāk ietekmētāju mārketinga (viņai jau ir daži mikroietekmes kā maksājoši klienti) un fiziski uznirstošie logi, lai cilvēki varētu izmēģināt rotaslietas. Viņa minēja Everlane un Glossier kā iedvesmas punktus, kā viņa varētu vēlēties turpmāk nodarboties ar fizisko mazumtirdzniecību.

Aurats

Ņujorkā pieejamais un ētiski iegūtais smalko juvelierizstrādājumu zīmols Aurate tika uzsākts 2015. gadā piesaistīja 2,6 miljonus ASV dolāru sēklu finansēšanā un paplašinājās no tiešsaistes tikai uz veikalu atvēršanu Ņujorkā, Bostonā un D.C. sarežģīti gabali, tostarp vermeils, ciets zelts un dimanti ar pielāgošanas iespējām, piemēram, 18k zelts 14k vietā vai melni dimanti balts. Tā lepojas ar pārredzamu cenu noteikšanu un ētisku iegādi.

Pēdējā rinda

"Mēs nolēmām teikt" pieskrūvējiet jūs "tradicionālajai juvelierizstrādājumu nozarei," teikts The Last Line versijā par lapu, ar nosaukumu: "WTF tomēr ir pēdējā rinda?" Šī LA bāzētā un izgatavotā līnija bez uzcenojuma tiek izmantota pagājušajā vasarā "piliens"produkta izlaišanas metode un, lai gan tajā tiek pārdoti pamati, daudzi tā dizaini ir krāsaināki un stilizēts nekā citi šajā sarakstā iekļautie zīmoli, un bieži vien ir iekļauti dārgakmeņi un pusdārgakmeņi dimanti. Tās zīmols ir jauneklīgs un feministisks; gabali pārsvarā ir USD 100–2000.

Mejuri

Tāpat kā ar daudziem jaunizveidotiem patērētājiem, es pirmo reizi uzzināju par Mejuri, kas atrodas Toronto, izmantojot Instagram reklāmu. Tā tika uzsākta 2015. gadā ar mērķi dot sievietēm iespēju iegādāties savas smalkās rotaslietas par saprātīgu cenu. Stili ietver "kvalitatīvus priekšmetus", kas tiek piedāvāti zelta vermeil, cieta zelta un sudraba krāsā, ar akmeņiem un bez tiem. Cenas svārstās no 49 ASV dolāriem par zelta vermeil stīpām līdz 295 USD par dimanta kaklarotu.

Noémie

Ņujorkā bāzētais Noemie, kuru 2016. gadā dibināja Yuvi Alpert, agrāk no Ruby Kobo, vairāk koncentrējas uz dzirkstošiem, ar dimantiem pārklātiem (bet tomēr gaumīgiem) gabaliem. Zīmols publicē katra gabala "novērtēto mazumtirdzniecības vērtību" kopā ar cenām, un neatbilstības ir diezgan satriecošas: 1570 ASV dolāri pret. Piemēram, $ 5800 par gredzenu. Lielākoties priekšmeti svārstās no 450 USD līdz 3000 USD. Viņiem ir IGI sertifikācijas karte, un tie, kas vēlas redzēt gabalus klātienē, to var izdarīt Noemie's Soho studijā.

Vai vispirms vēlaties saņemt jaunākās modes industrijas ziņas? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.