2018. gada FIT Future of Fashion skrejceļa šovs. Foto: Slaven Vlasic/Getty Images
Ceļš, lai kļūtu par pazīstamu modes dizaineri, pēdējo desmitgažu laikā ir gājis diezgan tradicionālā ceļā: Apmeklējiet a prestiža dizaina skola patīk Antverpenes akadēmija, Pārsons vai Centrālā Sentmārtina, stažējusies pie dizainera, tad strādājiet aizkulisēs, līdz arī jūs atrodiet sevi ieceltu par liela zīmola radošo direktoru, vai arī uzsākat savu nosaukuma līniju - vai varbūt pat gan.
Kamēr modes programmas turpina izskaust absolventus, kuri atrod darbu dažos augstākajos Eiropas veikalos, mūsdienu topošajiem ir iespēja izvēlēties citu ceļu, kas pastāv līdzās sociālo plašsaziņas līdzekļi. Parādība Instagram zīmoli - zīmols, kas izmanto Instagram kā galveno palaišanas platformu, nevis paļaujas uz tradicionālajiem kanāliem mārketings un izglītība, lai ieietu modes telpā - pēdējos gados ir lēnām sākusi augt gadiem.
Ja sekojat ietekmētājiem vai slavenību stila kontiem, iespējams, savā plūsmā esat pamanījis vairākus Instagram zīmolus. Piemēri ietver
ES esmu. Džija un LPA, lai gan tādi lielie ietekmētāji kā Aleksandra Spensere un Tīls Talbots, Danielle Bernstein un Chiara Ferragni, ir uzsākuši Réalisation Par, Otrais ādas kombinezons un attiecīgi Chiara Ferragni zīmolu. Iespējams, veiksmīgākais zīmola piemērs, kas ir balstījies uz sociālo mediju platformu, lai savu dibinātāju bez oficiālas dizaina apmācības pārvērstu par cienījamu garšas veidotāju. Virgilijs Ablohs's Balta balta, kas ir dokumentējis Abloha radošo procesu Instagram un lūdz dizaina idejas caur komentāru un DM.Saistītie raksti:
Top 25 modes skolas pasaulē 2017
Ir daudz iemeslu, lai sāktu zīmola izveidošanu Instagram, nevis strādājot ar mācekļa gadiem dizaina mājai, lai tikai galu galā atklātu, ka sava zīmola ieviešanas izmaksas var būt pārmērīgi augstas dārgi. Pastāv bezmaksas (atsevišķs) mārketings, iespēja sazināties ar pircējiem tieši un visā pasaulē, kā arī brīvība ražot apģērbu savā tempā, nepakļaujoties straujajam modes kalendāram vai vairumtirdzniecības pircējiem prasības.
Tikmēr modes studenti, kas uzņemti pasaules labākajās programmās, vairāk uzsver savus vecākos darbus nekā Instagram "pilieni"" Laikā, kad tiek apšaubīts augstākās izglītības vērtību piedāvājums, ņemot vērā studenta dvēseli graujošo slogu aizdevumu parāds un resursu pieejamība ārpus akadēmiskās vides, kā modes absolventi patiesībā jūtas par Instagram zīmoli?
Shanel Campbell, kurš 2017. gada rudenī pabeidza Parsons absolventu modes programmu, redzēja, ka viņas pašas zīmols ģērbjas Instagramā Solange Knowles maijā par vienu no skolas pabalstiem. Bet, tā kā viņa nevar lepoties ar iepriekš minēto Instagram zīmolu sekotāju skaitu, viņa neredz tādas pašas priekšrocības.
Solange Knowles Shanel Campbell, izmantojot Pērsona ikgadējo labumu. Foto: Daniel Zuchnik/WireImage
"Veiksmīgajiem Instagram zīmoliem viņi nopelna daudz naudas, salīdzinot ar cilvēkiem, kuri gāja skolā un savā veidā zaudēja naudu," saka Kempbels, atsaucoties uz augstākās izglītības izmaksām. "Protams, jums ir resursi un platforma, bet skola ir dārga un Instagram ir bezmaksas."
Protams, mācību cenā tādai skolai kā Pārsons ir iekļauti resursi, kurus Kempbela izmantoja, lai pilnveidotu savas prasmes, tie, kas ļautu viņai stažēties Thakoon un Kitsun galu galā aizvedīs viņu uz tikšanos ar Amerikas modes dizaineru padome strādāt pie gaidāmās Ņujorkas modes nedēļas prezentācijas.
"Man pieejamie resursi - personīgā studija manai ĀM, galdu izstrāde, kur es varētu atstāt savus krājumus nakti bez jāuztraucas par viņiem, 2000 dolāru gludekļi, ko izmantot manām drēbēm, profesionālas kameras, lai uzņemtu manu darbu - jaunais dizainers nekādā veidā nevar visu salikt kopā, plus a Ņujorkas modes nedēļas skate bez saņemtās palīdzības, "viņa saka.
Daži studenti, piemēram, Pārsons un Modes tehnoloģiju institūts absolvente Ksenija Amira saņēma stipendijas, lai samazinātu izglītības finansiālo slogu, ļaujot viņiem iegūt oficiālu izglītību bez papildu stresa, ko rada draudošais studējošā kredīta maksājums.
"Es nedomāju, ka esmu labāks par jebkuru citu, jo man ir izglītība, un es cienu cilvēkus, kuri šo amatu apgūst no ģimenes vai YouTube vai kā citādi," Amira stāsta Fashionista. "Bet, uzzinot par visām lietām, kas nepieciešamas, lai kaut ko darinātu, jūs cienāt dizaina prasmi un drēbju mākslinieciskumu. Un, ja es strādāšu sev, man ir jāpaskaidro cilvēkiem, kas strādā man un ar mani, ko šuves veids, kuru es vēlos, vai ja jūs strādājat ar ražotāju, jums jāzina, ko jūs runājat par. Tā top labas drēbes. "
Ešlija Romansko, 2018. gada modes absolvente Savannas Mākslas un dizaina koledža, nav tik pārliecināts, ka ietekmētāji ar apģērba līnijām ar savu darbu ir pārkāpuši laba dizaina robežas.
"Es domāju, ka tas ir atkarīgs no" ietekmētāja ", bet es neesmu redzējis neko, kas būtu iekritis acīs," viņa saka. "Es joprojām cenšos apvīt galvu, kāpēc T-krekls par 2000 USD ir stilīgākais tirgū tagad, bet mēs visi varam vienoties, vai mums tas patīk vai nē, ka šo ideju radītājiem ir leģendāra taisnība tagad. "
Lai gan Instagram attiecībās ar topošajiem modes zīmoliem bieži tiek pievērsta uzmanība tam, kā platformu var izmantot, lai radītu buzz, viena bieža Instagram zīmolu kritika ir tā, ka viņi var pacelt dizaina idejas no modes dizaina studentiem un iedibinātiem dizaineriem.
"Esmu redzējis, ka slaveni Insta zīmoli tiek kopēti no indie dizaineriem," saka Amira, kā piemēru minot Fashion Nova. "Tāpēc es atturējos no sava darba ievietošanas Instagram. Jūs patiešām nevarat sevi pasargāt. "(Patiešām, tiesiskā aizsardzība jaunajiem dizaineriem, kuru darbu var nozagt zīmols ar ir mazāks sekotāju skaits un vairāk resursu, un intelektuālā īpašuma zādzības tiesvedības process ir dārgs.)
Tomēr ne visi jaunie dizaineri ir tik piesardzīgi kā Amirah.
"Cilvēki mani ir brīdinājuši par [kopētājiem] un brīdinājuši mani būt selektīvākam pret to, ko es kopīgoju, bet man, dalīties ar savu darbu ir viss tā radīšanas mērķis, "saka Greisa Insogna, 2018. gada FIT modes dizains absolvents. "Protams, ja kāds norauj manu dizainu un gūst labumu no tā, izmantojot līdzekļus, lai to ražotu rūpnīcā vai kādā citā vietā, tas ir mans ļaunākais murgs. Bet cenzēt sevi un neļaut pasaulei redzēt savu darbu ir neproduktīvi. "
Galu galā, kamēr patērētāji izmanto sociālo mediju platformas, piemēram, Instagram, lai atklātu jaunas zīmoliem un sadarboties ar tiem, jaunu platformu izmantošana ir realitāte lielākajai daļai jauno dizaineru seju.
"Šīs iestādes darbojas tik ilgi, ka cilvēki domā, ka tas ir vienīgais veids, kā gūt panākumus kā modes dizainerei, bet tā nav taisnība," par modes skolām saka Kempbels. "Instagram zīmoli pastāv, tie nepazūd, un, ja tie ir veiksmīgi un tiem ir milzīgs sekotāju skaits, tas viņiem nāk par labu."
Sekojiet jaunākajām tendencēm, jaunumiem un cilvēkiem, kuri veido modes industriju. Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.