Arvien vairāk OG emuāru autori savus tiešsaistes zīmolus izvēlas IRL modes un skaistuma līnijās.
Līdzīgi kā popzvaigznēm ir jāizgudro sava karjera, lai atjaunotu savu aktualitāti, tāpat arī sākotnējais dzīvesveids ietekmētāji - tie no pirmais talantu vilnis kas izjauca modes un skaistumkopšanas industriju 2010. gadu sākumā.
Šo OG emuāru autoru raža (ko lielākoties veidoja tūkstošgades sievietes, kuras lielāko daļu ir iztērējušas Pēdējo desmit gadu laikā hawking produkti sociālajos medijos) ir sākuši virzīties prom no tīra ietekmētāju mārketinga uz sākt savus modes, skaistuma un labsajūtas zīmolus.
Arielle Charnas vispirms izveidoja savienojumu ar Nordstrom, lai viņu palaistu Kaut kas Navy modes līnija 2018. gadā; šogad viņa to dara pati, ar investīcijas no Silas Chou. Aimee dziesma un Kamila Koelju sadarbojās ar to, kas neapšaubāmi ir ietekmētāju visuma karalis Revolve, lai uzsāktu savus zīmolus. Draijai Mišelai ir arī zīmola darījums Griezties, lai gan viņas eksistē mazākā apjomā. (Revolve savos finanšu dokumentos neizpauž savus pārdošanas datus pēc zīmola, un uzņēmums atteicās komentēt savu ietekmētāju zīmolu pārdošanu.)
Ir daudz citu piemēru: Olīvija Palermo tikko uzsāka vārda zīmola gatavu apģērbu līniju, Gal Meets Glam's Julia Engel ir kleitu kolekcija, Jenn Im nodibināja Eggie. Pateicoties šiem zīmolu paplašinājumiem, viņi pārņem kontroli pār visiem uzņēmumiem, nevis vienkārši veido zobratu to mārketinga komponentā.
Tīna Kreiga, AKA @Bagsnob, komandē Instagram seko 458 000 un bieži seko ietekmētāja formulai #sponsorēta satura ievietošanai no tādi luksusa zīmoli kā Deivids Jurmens un Valentīno viņas Instagram, TikTok, Snapchat un Facebook profilos, kā arī viņas pašas emuārs. Bet gadu laikā, kopš viņa izveidoja biznesu, ievietojot saturu, Kreiga ir izveidojusi arī divus cits bizness: Viņa ir ādas kopšanas zīmola UBeauty dibinātāja, kā arī EstateFive, butika digitālās pārvaldības aģentūra. Kreigai bieži tiek lūgts apspriest savu pieredzi kā arhitektei, kas palīdz veidot ietekmētāju mārketinga telpu, kā viņa nesen to darīja paneļa laikā Coterie mazumtirdzniecības konferencē Ņujorkā.
"Visa šī Instagram lieta, es nezinu, vai tā notiks. Es gribu atkal darīt kaut ko jautru, un tas aizdedzināja manu sajūsmu un aizraušanos, "Kreigs saka par UBeauty uzsākšanu. Papildu bonuss, dažādojot prom no tīra ietekmētāju mārketinga? "[Mani uzņēmumi] ir savstarpēji saistīti. Runājot par UBeauty, man ir saturs Instagram. Pēc kāda laika tas bija līdzīgs: “Cik reizes jūs varat teikt:“ Jā, es saņēmu bezmaksas somu ”vai“ Lūk, atklāšana ” citai somai, par kuru visi runā, un mums visiem ir viena un tā pati soma. ' Cilvēki ir slimi tas. "
Savukārt Revolve ir palīdzējis kļūt par Instagram ietekmētājiem no satura veidotājiem un modeļiem līdz mājsaimniecības nosaukumiem šķietami vienas nakts laikā, lielā mērā pateicoties uzņēmuma sasniedzamībai, bet arī infrastruktūrai, kas tai ir, lai attīstītu zīmolus un panāktu to panākumus. Tā patentētā datu platforma, kuru uzņēmums izstrādāja, lai labāk izprastu, kā ietekmētāji darbojas, nepaļaujoties uz tiem cits analītikas uzņēmums ir milzīgs ieguvums ietekmētājiem, kuri labāk cenšas sasniegt savu auditoriju un paplašināties viņus. Dažiem laimīgajiem, kuri sadarbojas ar tagad publisks uzņēmums, informācija ir zelta raktuves.
"Mārketings ir viens no diviem galvenajiem iemesliem, kāpēc ietekmētāji nāk pie mums, lai kopīgi izveidotu zīmolu jo viņi zina, ka mēs saprotam, kā patiesi sazināties ar klientu, "saka Revolve galvenais zīmols virsnieks, Raisa Gerona. "Otra lieta, mūsu spēja sniegt pēc iespējas vairāk datu ietekmētājam, es domāju, ka tas viņiem ir ļoti izdevīgi. Protams, viņi sniedz mums arī informāciju, bet ļauj viņiem uzzināt, kādas preces tiek pārdotas, sniedzot norādījumus par to, ko, mūsuprāt, viņiem vajadzētu veidot - acīmredzot dienas beigās viņi būs radošie direktors. Bet daudz būtiskas informācijas nodrošināšana ar reāliem datiem no reāliem klientiem ir ļoti izdevīga, un es domāju, ka tas ļauj lai viņi justos ērti, ka mēs būsim partneris, kas atbalsta produktu pusē, bet ir tikpat svarīgs mārketingā pusē. "
Protams, ne katrs ietekmētājs, kurš meklē Revolve, vai jebkurš cits mazumtirdzniecības partneris - nevar izveidot savu zīmolu. Talantu menedžmenta aģentūras Rare Global izpilddirektore Ešlija Vila saka, ka ir bijusi lieciniece tam, ka pārāk daudz ietekmētāju vajā sapni uzsākot savu zīmolu jau savas karjeras sākumā, taču pārāk bieži izvairījās no procesa un nonāca pie neizteiksmīgiem produktiem, kas nesasaucās ar patērētājiem.
Villa saka, ka ir divi galvenie veidi, kā ietekmētāji var pievērsties savu zīmolu izveidei: atrodiet inkubatora tipa uzņēmumu, kas palīdzēs jums izveidot jaunas detaļas. biznesam vai meklējiet riska kapitāla naudu, kas varētu šķist pievilcīga, bet kurai nav obligāti jābūt ar iebūvētām produktu izstrādes komandām vai palīdz iegūt zīmola veidošanas loģistiku kārtībā.
"Ikviens var sabojāt un sadedzināt zīmolu darījumus - es to varētu darīt visu dienu," skaidro Villa, runājot ar savu 15 klientu sarakstu, tostarp YouTube personības, piemēram, Stefānija Vilja un Hloja Morello, kuru karjerā viņa palīdz kļūt par kaut ko ilgtermiņā dzīvotspēja. "Bet ko jūs darāt ārpus tā, lai būtu vērts? Kāda ir ilgtermiņa stratēģija? "
Kaut arī ietekmētāju mārketinga ekonomika var pieaugt līdz 15 miljardiem ASV dolāru nākamajos divos gados pat vispopulārākajiem ietekmētājiem-uzņēmējiem-būs rūpīgi jāievēro plānotā paplašināšanās stratēģija-neatsavinot viņu uzticīgo auditoriju-, lai izdzīvotu arvien piesātināto lauks.
"Es aicinātu jaunos veidotājus nepārvietoties pārāk ātri, es mudinātu viņus sākt, radot patiešām lielisku saturu un veicot nepieciešamos pasākumus," saka Villa. "Nevajag tikai uzsākt zīmolu, jo jūs gribējāt uzsākt zīmolu." Tā vietā Villa iesaka meklēt sadarboties ar esošu zīmolu, apgūt biznesu un pēc tam uzsākt kaut ko savu vēlāk.
"Mūsdienās ikviens vēlas zīmolu, bet jums ir jābūt tam gatavam."
Visbeidzot, Kreigs piebilst, neaizmirstiet, no kurienes sākāt: "Jūs esat tik labs kā jūsu kopiena un jūsu sekotāji, un, ja jūs tos neapmierināt sekotāji, un jūs nepārtraukti neiesaistāties ar viņiem, un jūs sākat domāt, ka esat pārāk aizņemts, lai iesaistītos vai kas tas būtu, tad tas ir viss, tas ir jūsu sabrukums. "
Vai vēlaties vairāk Fashionista? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu un saņemiet mūs tieši savā iesūtnē.