H&M bija paplašināšanas režīmā 2013, atverot 356 veikalus jaunajos un esošajos tirgos, un Zviedrijas ātrās modes ķēde neuzrāda nekādas atkāpšanās pazīmes. Uzņēmums ceturtdien paziņoja par plāniem 2014. gadā atvērt 375 veikalus, kas ir vairāk nekā viens katru dienu (šodien tā bija Havaju salas).
Šogad plānots uzsākt arī e-komerciju jaunos tirgos- Francijas tiešsaistes veikals sāka darboties tikai šomēnes, un nākamā ir Spānija un Itālija, kam galu galā seko Ķīna. Tikmēr uzņēmums ir arī paplašinot mazumtirdzniecību atvases zīmoliem un citiem stāstiem un Cos, kas abi šogad ierodas ASV.
Un, lai gan tas viss ir lieliski piemērots pircējiem, uzņēmuma plaukstošā mazumtirdzniecības paplašināšanās ir aizkavējusi peļņas pieaugums. Neto ienākumi pieauga par 7,8 procentiem, kas nesasniedza analītiķu aplēses. Darbības peļņa 2014. gada pirmajā ceturksnī palielinājās par 9 procentiem, bet būtu palielinājusies par 14 procentiem, ja nebūtu izmaksu, kas saistītas ar šo straujo paplašināšanos. Izpilddirektors Karls-Johans Pērsons īpaši norādīja uz "būtiskiem ilgtermiņa ieguldījumiem tādās jomās kā IT un tiešsaistē".
"Sākumā [atverot jaunu veikalu vai tiešsaistes tirgu] jūs nesaņemat pilnus ieņēmumus un rentabilitāti," konferences zvana laikā paskaidroja investoru attiecību vadītājs Nils Vinge. "Kad tas ir izveidots un darbojas, tas ir normālāk." Viņš piebilda, ka pirmais ceturksnis H&M ir īsākais, tāpēc Francijas e-komercijas uzsākšanai bija lielāka ietekme nekā citādi.
Ņemot vērā, ka uzņēmuma paplašināšanās plāni šogad ir vēl vērienīgāki nekā pērn, kas, visticamāk, ir saistīts ar tā vēlmi sekojiet strauji augošajiem konkurentiem, piemēram, Zara un ASOS, var paiet kāds laiks, līdz mēs redzēsim, ka tas sasniedz pilnu peļņas potenciālu.