Rihanna savā 2017. gada pavasara Fenty Puma skrejceļa izstādē Parīzē. Foto: Pascal Le Segretain/Getty Images
Līdz šim ir bijis labs gads Puma. Vācu sporta apģērbu zīmols ziņots ceturtdien, ka pēdējo deviņu mēnešu laikā ieņēmumi ir palielinājušies par 10,2 procentiem visos reģionos, jo īpaši Eiropā, kur bija vērojams divciparu pieaugums, un produktu kategorijās. Tostarp apavi uzlabojās par 11 procentiem, bet apģērbu pārdošanas apjoms - par 12 procentiem - līdz 966,6 miljoniem eiro jeb aptuveni 1,05 miljardiem ASV dolāru. (Tomēr bruto peļņas normas nedaudz samazinājās spēcīgā ASV dolāra dēļ: 46,1 procents salīdzinājumā ar pagājušā gada pirmajiem deviņiem mēnešiem ar 46,4 procentiem.)
Konkrēti uzņēmuma trešajā ceturksnī pārdošanas apjomi pieauga par 8,3 procentiem līdz 990,2 miljoniem eiro (aptuveni 1,1 miljards ASV dolāru), kā parasti, pateicoties apaviem, kur pārdošanas apjoms pieauga par 12,3 procentiem. Bjørn Gulden, PUMA SE izpilddirektors, pateicas par Useina Bolta "neticamo sniegumu", kas viņam augustā izcīnīja trīs zelta medaļas 2016. gada Rio olimpiskajās spēlēs. Uzņēmums atzīmēja, ka, kā parasti, tas guva panākumus ar Rihannas Fenty līniju.
Runājot par to, Guldens arī norāda, ka zīmols ir guvis panākumus ar savu plaukstošo sieviešu vēstnieku trifektu, tostarp Rihannu, Kailiju Dženeri un Kara Delevingna. Šogad Rihanna viņu paņēma radošā direktora loma uz nākamo līmeni ar pilnu gatavu apģērbu līniju, kā arī vairāk apavu stilu. Pirmā kolekcija debitēja februārī Ņujorkas modes nedēļā un nometa veikalos šoruden, kam seko sekunde skrejceļa šovs Parīzē septembrī. Uzņēmums nav īpaši pievērsies mazumtirdzniecības reakcijai uz Fenty gatavu apģērbu līniju, bet teica Sievietes bija galvenais apģērbu pieauguma virzītājspēks, kur pārdošanas apjomi pieauga par 10,3 procentiem ceturksnis.
Ar RiRi panākumiem Puma nolēma vairāk koncentrēties uz sievietēm, uzņemoties Kailija Dženere šī gada sākumā (vēl viens izdevīgs gājiens), un septembrī ļoti sagrauta Cara Delevingne atklāja savu sieviešu kampaņu “Do You” ar zīmolu Activewear.
Jaunās kolekcijas un ieguldījumi mārketingā ir veicinājuši spēcīgāku pārdošanu mazumtirdzniecībā. "Vairāk patērētāju pērk mūsu jaunos produktus par pilnu cenu, un mazumtirgotāji tāpēc ir vairāk apmierināti ar mums," sacīja Guldens. "Tagad mūsu uzdevums ir izmantot šo impulsu, lai savos plauktos iegūtu vairāk pareizo Puma produktu." Varbūt palīdzēs izmantot to pašu slavenību virzīto mārketinga stratēģiju vīriešu pusē. Septembrī Puma paziņoja tā pēdējā slavenā noma: NedēļaĀbels Tesfajs ir radošs līdzstrādnieks un vēstnieks.
Vai vēlaties vairāk Fashionista? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu un saņemiet mūs tieši savā iesūtnē.