Pagājušajā naktī mēs nokļuvām NYC ielās, lai uzņemtu Modes nakts visā tā godībā. Mēs redzējām daudz lielisku lietu no Cūciņas jaunkundze Džastinam Bīberam uz The Roots. Ko mēs neredzējām? Daudz iepirkumu maisiņu-kas lika mums brīnīties: vai Fashion's Night Out tiešām strādāt? Nu, kaut kā.
Mēs lūdzām izlases veidā atlasīt aptuveni 100 cilvēkus no notikumiem, kas izplatījās visā pilsētā, un atklājām, ka gandrīz 70% ballīšu apmeklētāju neko nebija iegādājušies. "Mēs esam vairāk gatavi to uzņemt, izbaudīt nakti, nevis iepirkties," mums pastāstīja 22 gadus vecā studente Elza Goh.
"Tas ir pārāk traki, lai iekļūtu jebkur iepirkties," sacīja meiteņu trio SoHo, Šala (Astorija, Kvīns), Džuljana (Manhetena) un Vira (Hārlema).
Daudziem, nakts vērtība ir svētkos (un bezmaksas alkoholā), nevis mazumtirdzniecības iespējas. "Cilvēki nāk tikai pēc dzērieniem," sacīja 27 gadus vecā brukliniete Morgana Krosa.
Tas ir noskaņojums, ko mazumtirgotāji sāk uztvert. Stāstīja Kenets Kols, kurš vadīja izpletni tiešraidē un kopā ar faniem pozēja bildēm
WWD vakar vakarā: "Es nedomāju, ka šovakar runa ir par pārdošanu." Bet piebilda: "Ja šovakar izdosies, tad viss pārējais izdosies vēlāk."Eunice Lee, SoHo karsta punkta Unis dizainere, mums pastāstīja, ka nakts vairāk bija saistīta ar veicināšanu, nevis mazumtirdzniecību. "Daudzi cilvēki, ar kuriem esmu runājis savā apkārtnē, visi ir teikuši vienu un to pašu-neviens faktiski neko nepērk mazos veikaliņos," viņa sacīja. "Dienu pirms mana oficiālā FNO pasākuma man ir parasta pārdošanas diena... bet FNO pasākuma laikā mana pārdošana: 0 USD. Klienti ir pārāk aizņemti ballēties. "
Viņa piebilda, ka pasākuma rīkošanas izmaksas, par kurām klienti var pat nezināt, jebkurā gadījumā var kompensēt peļņu. “Tagad mums ir jābūt atbildības apdrošināšanai uz vakaru. Man ir jāpiegādā dzērieni, ja nevaru saņemt sponsoru. Šogad es nolēmu iegūt arī drošību. Mēģinot izdomāt pasākumu plānošanu, kļūst saspringti. "
Lī joprojām atrod notikuma vērtību-tikai ne mazumtirdzniecības aspektā. "Mēs, dizaineri, esam kļuvuši pieejami saviem klientiem uz vienu vakaru," viņa sacīja. "Es satieku daudzus savus klientus un kaimiņus. Šajā brīdī es to maksimāli izmantoju. Cerams, ka ar nelielu septembra kodienu gaisā... visas šīs ballīšu tvertnes noskaņosies nedēļas nogalē iepirkties! "
Patiešām, ja naktī trūkst pārdošanas, tas to kompensē mijiedarbībā ar klientu/zīmolu. "Es īsti nevaru atļauties skolotāja algu," sacīja 25 gadus vecā Džija pie Toma Forda. "Bet man pirmo reizi bija jānogaršo kaviārs!"
"Šobrīd vislabākais ir tas, ka tas padara dizainerus pieejamus cilvēkiem, kas nav modes," sacīja sieviešu žurnāla redaktore, kura nevēlējās tikt nosaukta. “Tā ir iespēja ikvienam iesaistīties modē un būt aci pret aci ar saviem iecienītākajiem dizaineriem un pircējiem. Tā vienmēr ir laba lieta! "
Patiešām, tādiem zīmoliem kā atklāšanas ceremonija un Saks-kas var piesaistīt slavenus saimniekus un kuriem ir līdzekļi ieguldīšanai lieliskā pasākumā-nakts var būt lielisks veids, kā piesaistīt jaunus klientus un radīt apkārtējos Zīmols. Brooks Brothers darbinieks Mirabels, kurš nakšņoja Saksā, mums to teica, kamēr viņa to neplānoja pērkot jebko, viņai patīk modes nakts, jo pretējā gadījumā viņa būtu iebiedēta veikalos. "Ir forši redzēt apģērbu, ko redzat žurnālos," viņa sacīja. "Tas nešķiet tik nesasniedzams."
Protams, noteikti ir tie, kas iepērkas-vai nu nakts satricinājuma, īpašās atlaides dēļ, vai vienkārši tāpēc, ka redzēja kaut ko, kas viņiem patika. "Es nopirku pilnu cenu topu no Topshop un kaklarotu pārdošanā no Free People," sacīja NYU studente Sintija Glidena. "Es droši vien nebūtu nopircis šos gabalus, ja tas nebūtu FNO. Es domāju, ka es to darīju hype dēļ, bet es joprojām domāju, ka tie abi bija labi pirkumi. "
Bet modes industrijas pārstāvjiem nakts piedāvā nedaudz atšķirīgu izaicinājumu. "Grafiks ir iesaiņots, kā es to sauktu," Donna Karana stāstīja WWD pagājušo nakti. "Man šonedēļ ir četras izrādes: Donna Karan, DKNY, Urban Zen un Haiti. Katru dienas brīvo sekundi es nodarbojos ar jogu. Es vēlos, lai es šobrīd apmeklētu jogas nodarbību! ”
Tagad, kad modes nakts sākums ir modes nedēļas sākums, tādiem dizaineriem kā Karanam ir jāplāno un apmeklējiet Fashion's Night Out pasākumu papildus skrejceļa šova veidošanai (vai četras Karan gadījumā). "Kā cilvēks, kurš strādā modē, es domāju, ka tas ir par daudz," sacīja žurnāla darbinieks. "Bet pārējiem 99% iedzīvotāju tas, iespējams, ir ideāls laiks!"
Protams, tas ir tikai neliels (uz Ņujorku orientēts) priekšstats par visu nakti garo notikumu un visiem tā ieguvumiem un trūkumiem, tāpēc mēs vēlamies dzirdēt no jums: vai jūs vakar vakarā kaut ko iegādājāties?