Alber Elbaz debitē jauna veida modes zīmolu jauna veida pasaulei

Albērs Elbazs ir ķircinājis savu jauno Rihemonta atbalstīto modes uzņēmumu AZ Factory, kopš 2019. gada oktobra - t.i., pirms globālās pandēmijas. Lai gan Covid-19, iespējams, dažos Elbaza plānos ir ievietojis uzgriežņu atslēgu, tas daudzos veidos bija piemērots laiks, lai debitētu par projektu sakņojas pārdomāt, kā var darboties modes zīmols, kad praktiski katrs zīmols cenšas darīt tieši to.

AZ Factory otrdien sāka darbu Parīzes Augstās modes nedēļas ietvaros kā Haute Couture et de la Mode Fédération de la Haute Couture uzaicinātais viesis. Tas iezīmēja Elbaza ilgi gaidīto oficiālo atgriešanos modē pēc tam, kad 2015. gadā tika izstumta no Lanvina, un par to tika izrakstīts rēķins kam ir pieeja “izklaide vispirms”, spēlējot mīļotā dizainera spēku kā dzīvespriecīgu, mīļu, smieklīgu personība. Gatavojoties digitālajai pirmizrādei, zīmols kopīgoja vieglprātīgu aizkulišu video saturu sociālajos medijos, kurā redzama blondā Elbaza - gan īstas, gan digitāli atveidotas versijas -, kā arī viņa pārstāvji komanda. (Vienā sērijā viņi visi cenšas neatkārtot alfabētu atpakaļ, spēlējot zīmola nosaukumu.)

Pati digitālā prezentācija (kuru varat noskatīties iepriekš) arī aizved aizkulisēs skatītājus, kaut arī ar scenāriju. Sēžot filmu studijā, Elbazs ieņem televīzijas ziņu enkura lomu, runājot pa visiem līnijas aspektiem, kas sastāv no no "stāstiem" - termins, kuram viņš dod priekšroku, nevis "kolekcija" vai "kapsula". Pēdējais viņam, pašpasludinātam hipohondriķim, atgādina antibiotikas, viņš joki. Tikmēr modeļi dažreiz kalpo kā attālināti korespondenti; viena sieviete spēlē labi ģērbtu producentu, kurš skatās aiz kameras, izsaka sarkastiskas piezīmes vai sauc Elbazu par "ģēniju".

Reizēm prezentācija - ko zīmols nosauca par "The Show Fashion", lai tikai būtu ~ atšķirīga ~ - cenšas mazliet par daudz, lai būtu jautra un savdabīga. Bet ir patiesa vērtība dzirdēt, kā Elbazs runā par katru "stāstu", paskaidrojot, kas to iedvesmoja un inovāciju, kas radās tā tapšanā. (AZ Factory lielā mērā ir iedvesmojies no Silīcija ielejas, kur inovācijas ir galvenās.) Mēs uzzinām, ka idejas sākās ar sarunām, kuras Elbazam bija ar īstām sievietēm par viņu modes sāpju punktiem. Nedaudz nožēlojami, viņš saka, ka gandrīz katra sieviete, ar kuru viņš pēdējā gada laikā satikās visā pasaulē, teica, ka cīnās ar savu svaru. Tāpēc viņš nolēma izveidot "maģisku kleitu", kas jebkurai sievietei, sākot no XXS izmēra līdz pat 4XL, piešķirtu viņas augumu. vēlas ar jaunu, patentētu audumu, kas apskaus un veidos līkumus un padarīs katras kleitas sajūtu pēc pasūtījuma.

Viņš arī vēlējās padarīt šīs kleitas sievietēm viegli uzvelkamas, norādot, ka, lai gan vīriešu apģērba priekšpusē vienmēr ir pogas un rāvējslēdzēji, sieviešu kleitas aizmugurē vienmēr ir rāvējslēdzēji. Tātad, iedvesmojoties no akvalanga tērpiem, viņš izstrādāja estētiski pievilcīgu zelta rāvējslēdzēja rāvējslēdzēju, kas nokrīt kleitas aizmugurē. Ir arī kadri no visām tehnoloģijām, kas tika izmantotas šī "AnatoKnit" auduma izveidē, piešķirot tam pareizo spriedzi un saspiešanu, kā arī testēšanu, lai pārliecinātos, ka tas ir ideāls. Šis stāsts ir nodēvēts par "Mans ķermenis".

Pēc tam Elbaz iepazīstina ar aksesuāriem, tostarp krāšņām bižutērijām un vienu apavu stilu: čības ar smailu pirkstu, kas noteikti šķirs. Viņš šo pēdējo raksturo kā risinājumu sievietēm, kuras teica, ka pandēmijas laikā ir palaidušas garām augstpapēžu kurpes (nevarēju būt es), jo viņas izstiepa kājas.

Pēc tam viņš debitē diapazonā, kas precējies ar tehniskiem neiloniem, kas parasti ir paredzēti aktīvajam apģērbam ar modes dizainu - "gudrs" audumi ", kas radīti sadarbībā ar Eiropas dzijas laboratoriju Nylstar un kurus var ražot ar ļoti mazu vides aizsardzību ietekme. Elbazs to dēvē par “supertehniku ​​un šiksu”, kā arī parāda gadījuma rakstura brīvā laika tērpu vai “ģērbtuves” pamatprincipu klāstu, ko var viegli pārģērbt, lai pārietu no jogas uz tālummaiņu. Ir redzami modeļi, kuri, piemēram, izmet apjomīgu apmetni vai svārkus virs aprīkota krāsaina augšdaļas un kāju komplekta. Tad ir "AZ Lazy to AZ Crazy", Elbaza pieeja pidžamām, kas ir paredzētas redzamībai, ar krāsainu zīdu, kas atdalīta ar spilgtām, rotaļīgām izdrukām.

Lai gan Elbazs cenšas nodrošināt sievietēm pilnu, problēmu risinošu skapi (un pasniegt to savdabīgā, neaizmirstamā veidā), viņa stiprās puses nepārprotami slēpjas "Manā ķermenī"-elegantās, tendencēm nelabvēlīgās, neuzkrītošās kleitās un atdalījumos, kas radītas tā, lai visu formu un izmēru sievietes justos labi. Cenas pirmajam pilienam vietnē Farfetch svārstās no 280 USD par asimetrisku topu līdz aptuveni 1500 USD dažām kleitām. Tiek pārdota arī AZ Factory vietnē Net-a-Porter un azfactory.com. Tas nav lēts, bet, ja piemērotība un audums ir tik revolucionārs, kā sola zīmols, tā varētu būt taisnīga cena par kaut ko pietiekami klasisku, lai paliktu jūsu skapī nākamajām sezonām.

Skatiet visus AZ Factory debijas "stāstus" zemāk esošajā galerijā.

Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Reģistrējieties Fashionista dienas biļetenam.