Kad es ceturtdien gāju uz pasākumu telpu Ņujorkas 10. avēnijā, mani sagaidīja desmitiem pusaudžu meiteņu ausu satricinošie kliedzieni. Kurš te bija? Teilore Svifta? Viens virziens? Keita Midltone? Nē. Ārā gāja sīkais, skaisti uztaisītais Mišela Fana, neapšaubāma YouTube skaistumkopšanas vlogeru krustmāte. Viņas pielūdzošie fani viņu sagaidīja kā karalieni.
YouTube iepazīstināja trīs populārākos vlogeri - Phan, Bethany Mota un Rosanna Pansino - lai satiktu presi un dažus laimīgus superfanus kā daļu no jaunā reklāmas. Jūs, iespējams, esat redzējuši viņu smaidošās sejas, kas apmestas visā metro, autobusos un pat žurnālos. Lai gan šīs dāmas būtībā ir YouTube Andželina Džolija, lielai daļai bezsaistes (un jā, pieaugušo) pasaules nav ne jausmas, kas viņas ir. YouTube cer to mainīt ar šo jauno mārketinga blitz.
Pasākumā panācu Phanu, kuram ir 6,2 miljoni abonentu, pašai sava aplauzuma līnija un grāmata. Saskaņā ar YouTube datiem dienā tiek augšupielādēts vairāk nekā 75 stundas jauna skaistumkopšanas satura. Šādā pārpildītā telpā, kā izceļas jaunie topošie vlogeri? Fana par to izteica savu viedokli, kā arī izklāstīja savus pārsteidzošākos apmācību pieprasījumus un to, kā ir izmantot Google Glass.
Kā jūs izceltos pārpildītajā skaistuma vlogošanas telpā?
Tā vietā, lai domātu par to, kā es varu izcelties, jums jājautā sev: “Kāds ir mans vēstījums un vīzija un zīmola identitāte?” Jums jāizturas pret savu kanālu kā pret zīmolu. Rūpīga lietotājvārda izvēle un zīmola izveidošana ir pirmais solis ceļā. Kā cilvēki jūs identificēs? Iemesls tik daudziem cilvēkiem pazust ir tāpēc, ka viņi cenšas darīt to, ko dara visi citi. Jums ir jādara lietas, kas atšķiras, lai jūs izceltos. Es teiktu, ka mans pēdējais padoms ir ieguldīt labā apgaismojumā. Tas ir galvenais. Jūs varat filmēt ar iPhone vai tīmekļa kameru, bet, ja apgaismojums ir patiešām labs, tam nav nozīmes. Es mācījos ar izmēģinājumu un kļūdu palīdzību. Es uzskatu, ka satura veidotājam ir svarīgi zināt, kā rediģēt. Tas parāda jūsu [video] stilu. Nolaidiet rediģēšanu, pirms to nododat - iepazīstiet savu stilu.
Kāda ir jūsu visvairāk pieprasītā apmācība no faniem, ko vēl neesat paveicis?
Esmu saņēmis daudzus cilvēkus, kuri jautā, vai es varētu veikt pusaudžu grima apmācību. Un es domāju: tas ir dīvaini. Nelietojiet neko, vienkārši valkājiet lūpu balzamu! Bet tas ir bijis mans visvairāk pieprasītais. Vēl viens ir tas, ka daudzi puiši vēlas aplauzuma pamācību puišiem, lai viņi neizskatītos pēc aplauzuma, bet vēlas izskatīties nomodā. Es droši vien izmantošu savu draugu [smejas].
Vai esat kādreiz izmēģinājis Google Glass apmācību?
Es tiešām fotografēju veselu dienu ar savu Google Glass. Es vēl neesmu augšupielādējis videoklipu, bet no sava skatu punkta paveicu “dienu dzīvē”. Es domāju, ka tas darbotos tikai kā apmācība, ja jūs uzliktu grimu kādam citam. Ja jūs to darāt sev, jūs redzētu, ka jūsu acī iedur nūju un zīmuļu ķekars. Grima apmācības vietā tas izskatīsies pēc šausmu filmas! [smejas]
Jums ir milzīga fanu bāze, taču joprojām ir milzīga cilvēku grupa, kas nezina, kas jūs esat. Kā jūs jūtaties par šo jauno kampaņu, ko YouTube uzsāka, lai iepazīstinātu jūs ar galveno?
Es varu iekļauties galvenajā, bet es joprojām rediģēju un filmēju savus videoklipus. Es zinu, ka mani patiesie sekotāji tomēr priecājas par mani. "Jā, viņa ir TV, jo viņa to ir pelnījusi." Esmu bijis pazemē un patiesībā izvēlējos palikt pazemē, nevis iet galvenajā plūsmā, jo zināju, ka man ir svarīgi izveidot šīs ciešās attiecības un saikni ar mani sekotāji.
Vai jums ir piedāvāts realitātes TV vai kas cits?
Jā jā. Es esmu ļoti izvēlīgs attiecībā uz savu zīmolu. Es vēlos, lai zīmols būtu spēcīgs un ilgmūžīgs. Ja TV šovs ir pareizs un atbilst manam zīmolam un manam redzējumam, tad absolūti. Es vienmēr esmu gatavs izmēģināt jaunas lietas, bet esmu selektīvs attiecībā uz to, ko daru. Pat ar mana grima līnija, tik daudz cilvēku tuvojās man. Bet es izvēlējos L'Oreal, jo tā ir viena no uzticamākajām skaistumkopšanas kompānijām pasaulē.
Runājot par savu aplauzuma līniju, kur jūs to ņemat tālāk?
Mēs jau strādājam pie 2015. gada produktiem. Kad mēs pirmo reizi sākām, tas viss bija saistīts ar tādu pamatproduktu izstrādi kā tonālais krēms, acu ēnas, lūpu krāsas. Tagad es beidzot varu sākt veidot īpašus produktus, kas ir unikāli. Es vēlos sākt veidot produktus, kuru pat nav aplauzuma līnijās un kuru nav. Es vēlos izveidot kaut ko uzacīm, jo zinu, ka ir lielas uzacis. Tas ir mājiens!
Vai kopš kampaņas sākuma esat ieguvis vairāk sekotāju?
Esmu redzējis lēcienu, jā, bet man joprojām ir jāredz visa analītika, jo, manuprāt, tas aizņem dažas nedēļas. Man tiešām ir interesanti redzēt, vai vispārējā reklāma patiešām palīdz digitālajā saturā, jo viņi to nekad nav darījuši. Parasti tas ir otrādi. Jūs dodaties tiešsaistē un mēģināt likt cilvēkiem skatīties TV vai iegādāties kompaktdiskus. Tas notiek plašsaziņas līdzekļos un liek cilvēkiem skatīties YouTube videoklipu. Tas ir patiešām revolucionāri.