Trešdien videoreklāmas uzņēmums Pixability publicēja jaunu pētījumu, kurā novērtēts ar skaistumu saistīts video saturs digitālajās platformās. Papildus konstatējumam, ka ietekmētāji iesaistei ievērojami pārsniedz zīmola veidotos videoklipus (un šīs iesaistes tulkošana pārdošanā), ziņojums ar nosaukumu "Digitālā pārvērtība: sociālā video skaistuma ekosistēma" arī secināja, ka digitālais video saturs joprojām būs ārkārtīgi svarīgs skaistumam zīmoli. "Kā viena no bagātākajām un vispāratzītākajām ekosistēmām YouTubedaži varēja gaidīt, ka skaistuma telpa kļūs plato, "teikts ziņojumā. "Tā vietā skaistumkopšanas saturs pakalpojumā YouTube turpina dažādoties."
Turklāt skaistumkopšanas saturs pakalpojumā YouTube ir izrādījies noderīgs, lai sasniegtu noteiktu demogrāfisko stāvokli, ar kuru citām platformām nav izdevies izveidot savienojumu. YouTube skaistumkopšanas videoklipu auditorija ir 75 procenti sieviešu, no kurām sievietes vecumā no 13 līdz 24 gadiem veido gandrīz pusi (precīzāk, 47 procentus). "Tā ir demogrāfiskā situācija, kuru kļūst arvien grūtāk atrast lineārajā televīzijā vai pie skaistumkopšanas letes," teikts pētījumā. "YouTube var palīdzēt skaistumkopšanas zīmoliem sasniegt un piesaistīt šos gudros digitālos iedzīvotājus."
Ziņojumā arī izceltas divas populārākās satura kategorijas pakalpojumā YouTube skaistuma jomā: vīriešu kopšana un "nobriedis skaistums". Tāpat kā bijis Uzņēmuma 2015. gada ziņojumā tika prognozēts, ka šīs jomas bija "populārākās jaunās satura kategorijas", kas iepriekš piedzīvoja lielu izaugsmi gadā. Pieaugušo skaistumkopšanas saturs vietnē YouTube ieguva 31 miljonu skatījumu mēnesī, savukārt vīriešu kopšana pārsniedza 141 miljonu ikmēneša skatījumu.
Raugoties nākotnē, pētījumā tika uzsvērta zīmola ietekmētāju partnerattiecību nozīmība, atzīmējot, ka skaistumkopšanas zīmolu ģenerētie videoklipi veido tikai 2,6 procentus no YouTube skaistuma saruna. "Radītāji ir dominējuši šajā telpā, un tā joprojām ir taisnība, un, manuprāt, interesanti ir zīmoli gadu no gada ir zaudējuši savu balss daļu, "Džekija Svansburga Paulīno, klientu panākumu viceprezidente vietnē Pixability, stāstīja WWD kādā intervijā. "Tas ir ne tikai tāpēc, ka ir izauguši labākie satura veidotāji, bet YouTube ir tik pieejams ikvienam. Ikviens var izveidot skaistumkopšanas apmācību, un ikviens tāds ir, un zīmoliem ir jāmaksā, lai spēlētu, lai būtu daļa no šīs pasaules, "viņa sacīja. Ņemot vērā šo nozīmi - un dūšīgās cenu zīmes, kas patīk populāriem skaistuma ietekmētājiem Mišela Fana, Reičela Levina un Betānija Mota pavēle-ziņojumā tika uzsvērti arī vairāki "vidēja līmeņa" ietekmētāji, kuri ir topošie lauks: ItsHeyMorgan, Tanya Cheban un Nicol Concilio (kuriem ir 341K, 189K un 214K abonenti, attiecīgi).
Mēs to jau teicām, mēs noteikti to atkārtosim: nekad nenovērtējiet par zemu ietekmētāja spēku.
Lūdzu, ņemiet vērā: reizēm mēs savā vietnē izmantojam saistītās saites. Tas nekādā veidā neietekmē mūsu redakcionālo lēmumu pieņemšanu.
Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu un katru dienu saņemiet jaunākās nozares ziņas savā iesūtnē.