Keitas Spades Ņujorkas 2016. gada rudens prezentācija. Foto: Getty Images
Redaktori un ietekmētāji ar nepacietību gaida Keitas Spades pusgada modes nedēļas ballīte drīzumā būs smagi vīlušies: zīmols sēž 2017. gada pavasara modes kalendārā, sezonas kolekciju iepazīstinot tikai ar ilggadēju presi, izmantojot privātas tikšanās. Tā ir daļa no plāna Keitai Spādei labāk saskaņoties ar patērētāju kalendāru; zīmols var atgriezties Ņujorkas modes nedēļas grafikā februārī ar vēl vienu lielu ballīti - kur būs apskatāma tā paša 2017. gada pavasara kolekcija.
"Mēs lepojamies, ka vienmēr sniedzam klientam to, ko viņa vēlas, kad viņa to vēlas. Turpinot dialogu ar mūsu klientu, mēs zinām, kā viņa veikali ir mainījušies, ”paziņojumā Fashionista saka galvenā radošā amatpersona Debora Loida. "Mēs vienmēr meklējam jaunus veidus, kā sagādāt viņai prieku, ideālā gadījumā piedzīvojot Keitas pasauli Spade New York pareizajā veidā, īstajā laikā - un tas joprojām ir galvenais punkts tagad un turpmāk gads. "
Un Kate Spade nav viena. Trešdien Dereks Lams paziņoja, ka arī viņš savu 2017. gada pavasara kolekciju rādīs tikai cieši kuratīvai preses un pircēju auditorijai.
WWD ziņojumus ka Lems pats prezentēs 24 skatus Griničas viesnīcas penthausā. "Šis ir modes cikla pārmaiņu brīdis, un es vēlos izmantot šo iespēju koncentrēties un domāt lakoniskāk," teikts Lam paziņojumā Fashionista. "Es prezentēšu savu kolekciju tādā formātā, kas ļauj koncentrēties uz apģērbu un runāt par savu iedvesmu."Arī CFDA prezidente Diāna fon Furstenberga atteiksies no modes skates pēc pārejas uz prezentācijas formātu 2016. gada rudenim. Lai gan zīmols nevarēja komentēt izmaiņas, aicina skatīt 2017. gada pavasara kolekciju, norādot, ka kolekcijas demonstrēšana notiek tikai pēc iepriekšēja pieraksta. Pēc tam tas nav īpaši pārsteidzoši Izpilddirektora Paolo Riva komentāri pie Financial Times Luksusa biznesa konference pagājušā gada maijā. "Mēs lūdzam modes skati darīt visu: demonstrēt produktu, sazināties inteliģentā veids, kā nospiest, palīdzēt mūsu partneriem iegādāties kolekciju, sociālo mediju buzz, slavenības un ietekmētāji... vienam mirklim tas ir par daudz, "viņš teica. - Sadalīsim to.
Maijeta arī pāriet uz privātajām tikšanās reizēm pēc tam, kad pēdējās sezonas ir parādījusies uz skrejceļa.
Tie noteikti nav pirmie dizaineri, kas samazināja savu skrejceļa klātbūtni un pārdomāja savas reklāmas stratēģijas jaunām kolekcijām. Zīmoli patīk Rebeka Teilore un Miša Nonoo jau sen ir atteikušies no modes nedēļas kalendāra, tā vietā koncentrējot līdzekļus uz patērētājiem vērstām sociālo mediju kampaņām. Tomijs Hilfigers atklās savu 2017. gada pavasara kolekciju arī privāti, izmantojot savu NYFW laika nišu, lai rīkotu burtisku karnevālu. sabiedrībai, lai popularizētu "Tommy x Gigi" un 2016. gada rudens kolekcijas, kuras tūlīt būs pieejamas veikals. Hilfiger seko pēdās Givenchy, kas pagājušā gada septembrī loterijā padarīja pieejamas biļetes uz 2016. gada pavasara skrejceļu, un Rebeka Minkofa, kura februārī uzaicināja klientus uz skrejceļa šovu “redzi tagad, pērc tūlīt”.
Neatkarīgi no tā, vai pastiprināt lietas vai atvērt slūžas, ir skaidrs viens: nav vienprātības par to, kā zīmoli turpmāk rīkosies ar modes nedēļu. Daudzi no šiem dizaineriem ievēro formulas, ko piedāvā CFDA nesenais pētījums par NYFW, un nav viena universāla risinājuma augošo sāpju modei, ar ko pašlaik saskaras. Vai Ņujorkas modes nedēļas dienas ir skaitītas? Mums tikai jāgaida un jāredz.
26.8.2016., 1:50: šī ziņa ir atjaunināta, lai atspoguļotu Kate Spade New York paziņojumu.
Vai vispirms vēlaties saņemt jaunākās modes industrijas ziņas? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.