Foto: Timurs Emeks/FilmMagic
Mazumtirdzniecībā ir satraukuma pilns laiks, un neviens nav atbrīvots no apģērbu tirgus bēgumiem - pat ne Viktorijas noslēpums, mazumtirgotājs, kurš visu savu modeli ir veidojis uz sociālajos tīklos gudrām, apakšveļā tērptām meitenēm. Pagājušajā gadā apakšveļas gigants ir piedzīvojis taisnīgu žagas daļu, sākot no nepieciešamības samaksāt 12 miljonus dolāru mazumtirdzniecības darbiniekiem, kuri ir pakļauti strīdīgajām dežūras izmaiņām reorganizējot savas kategorijas, efektīvi novēršot gan peldkostīmus, gan apģērbu. Bet, kā tas ir noticis tik daudziem mazumtirgotājiem, kuri saskaras ar savām nelaimēm, vai tas pasliktināsies, pirms kļūs labāk?
Spriežot pēc Victoria's Secret operatora L Brands 2017. gada jūnija ieņēmumiem, kas tika publicēti ceturtdien, tas jau ir. Piecās nedēļās, kas beidzās 2017. gada 1. jūlijā, uzņēmums ziņoja par neto apgrozījuma kritumu par 6 procentiem līdz 1,213 miljardiem ASV dolāru, salīdzinot ar to pašu periodu pērn, un salīdzināmie pārdošanas apjomi samazinājās par 9 procentiem. Bet visvairāk izraisa tās kritums akcijās: septiņi procentu punkti visai grupai un 10 - Victoria's Secret.
Savā izlaidumā Kolumbusā, Ohaio štatā dibinātais uzņēmums to pieteica līdz Victoria's Secret peldēšanās un apģērbu iziešanai, kas ir tieši viens no gājieniem, ko tā veica, lai samazinātu izmaksas. Šim kritumam nevajadzētu - un, iespējams, nav - uzņēmumam pārsteigt: pirmā ceturkšņa peļņas pārskats pagājušajā gadā L Brands apzinājās, ka šīs likvidācijas īstermiņā kaitēs būtībai. Peldēšanas un apģērbu pārdošanas apjoms 2015. gadā bija aptuveni 525 miljoni ASV dolāru, un tas ir liels caurums, kas nekavējoties jāaizpilda. Tātad, tas nebūs - bet tas būs process.
Tagad, pēdējo reizi, kad reģistrējāmies Victoria's Secret pagājušā gada maijā, pārdošanas apjomi pieauga par 2 procentiem, bet peļņa samazinājās par 7, un zīmols bija gatavs samazināt akcijas. Spriežot pēc Victoria's Secret firmas zīmes tuksneša bonanza Coachella un visaptverošās modes skates laikā Parīzē pagājušā gada novembrī mēs noteikti neesam pamanījuši pēdējo, bet varbūt tas nozīmē, ka viņi to dara pareizi.
Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Pierakstieties Fashionista dienas biļetenam.