Kāpēc nagu zīmoli sponsorē modes nedēļas šovus?

Pliks modes skatēs daudz notiek aizkulisēs. Ne tikai tad, kad modeļi mainās uz otro izskatu, bet arī uz nagiem. Starp putojošiem matiem un zīmētām aplauzuma sukām, nagu tehniķi tupēja blakus meitenēm, noberzot pēdējās izrādes laku un aizstājot to ar svaigu mēteli. Pašlaik ir nepietiekams apgalvojums, un jūs dzirdēsiet daudzus vadošos manikīrus, kuri žurnālistiem raksturo “mīkstus, spīdīgus plikus”, “matētus plikus” vai “gludus, spīdīgus aktus”.

Tas ir daudz aprakstu par diezgan minimālu izskatu, bet skaistumkopšanas uzņēmumiem, kas sponsorē šovus, piedalīšanās ir reklāmas iespēja. Viņiem tas ir jāslauc par visu, kas ir tā vērts.

"Sakiet, ka kāds vēlas uzklāt kailu krāsu. Mēs varam veikt līniju, piemēram, vienkāršu nagu mākslu. Tādā veidā jums joprojām ir tīra kaila lieta, un mēs varam runāt par kaut ko vairāk, "skaidro Jin Soon Choi, vispāratzīta nozares manikīra meistare, kas 2012. gadā uzsāka savu pulēšanas līniju un tagad sponsorē izrādes. "Dažreiz es varu teikt, ka mēs izmantojām matētu pārklājumu. Ir daži veidi, kā padarīt to nedaudz vairāk, lai paplašinātu stāstu. "

Protams, ir daudz dizaineru, kuri nevēlas dabiska izskata nagus, un, tāpat kā viss, nagu lakas tendences ir cikliskas. Bet Alicia Torello, manikīra meistare, kas modes nedēļas laikā strādā solo, kā arī ārštata naglu sponsoriem, saka, ka pagājušajā sezonā viņa radīja gandrīz pilnīgi kailu izskatu. Choi saka, ka no sešām izrādēm trīs vai četras darīja to pašu. Dažiem sponsoriem dizainera pieprasījums pēc vaigu sārtuma nav liels darījums. Citi tomēr gaida nedaudz vairāk par naudu, ko viņi maksā, lai iesaistītos pasākumā, proti, izskatu, kas piesaistīs redaktoru un patērētāju uzmanību un pievērsīs uzmanību produktiem.

"Es darīju Džilu Stjuarti kopā ar Zoju. Viņi lūdza uztaisīt dabīgu naglu, un Zoja, šķiet, īsti neiebilst. Piemēram: "Tā ir mūsu skaistā dabiskā krāsa, un mums ar to viss ir kārtībā." No viņiem nav liels spiediens, "saka Torello. "Es strādāju ar citu zīmolu, kur viens no dizaineriem bija tāds:" Mēs tiešām neko nevēlamies ", un sponsors bija līdzīgs: "Jums kaut kas jādara." Man bija jāizdomā, kā to izdarīt notikt. Es biju kā: "Labi, darīsim pliko mēnesi uz plikas naglas." "

Un tas ir berzēt. Ja dizaineri nevēlas, lai nagi novirzītu uzmanību no viņu drēbēm, kāpēc sponsori tik ļoti vēlas piedalīties modes nedēļā?

Čo strādāja Ņujorkas modes nedēļa Sally Hansen un Revlon vadībā pirms sava zīmola izveides, un tagad viņa sponsorē savu parādīšanos papildus, turpinot strādāt ar šiem diviem. Atšķirībā no dažiem nagu uzņēmumiem, viņa nemaksā par privilēģiju radīt nagu izskatu; viņa vienkārši nodrošina savu pulēšanu un komandu. Viņa saka, ka viņas zīmola iekļaušana modes nedēļā bija labs veids, kā radīt tēlu un satraukumu viņas jaunajai līnijai. Choi domā par dažu Eiropas šovu rīkošanu nākotnē, taču saka, ka tas būtu tikai mārketinga nolūkos - viņai jau ir attiecības ar šiem dizaineriem, strādājot pie kampaņām.

Modes nedēļas sponsorēšana ne vienmēr bija lieta naglu zīmoliem vai mati un grims. MAC Cosmetics, viens no pirmajiem uzņēmumiem, kas sāka sponsorēt šovus, oficiāli sāka atbalstīt Ņujorkas modes nedēļu 1996. gadā.

Deborah Lippmann, nagu māksliniece un savas līdzīgās lakas līnijas dibinātāja, vispirms sāka veidot nagus aizkulisēs 1994. gadā, strādājot pie citas manikīres komandas Kalvina Kleina šovam pirmajā sezonā. Līdz 1999. gadam viņa bija uzsākusi savu pulēšanas līniju un izmantoja tās skrejceļa šoviem. Dizainere viņu rezervētu tieši kā galveno manikīri, viņa saka, ka budžets ir pietiekams, lai samaksātu gan viņai, gan viņas komandai. Lipmans, kurš jau visu gadu strādāja ar dizaineriem un redaktoriem pie kampaņām un redakcijas, apraksta naglu veidošanu skrejceļu šoviem tajā laikā, kas nav tik daudz par zīmolu, cik par Skaties.

"Tad visa šī sponsorēšanas lieta sāka notikt," viņa saka. "Pirms es to zināju, bija manikīra meistari, kuri nekad nebija iesaistīti modes nedēļā, un zīmoli, kuri maksāja nodevu, lai būtu saistīti ar to. Daži matu un aplauzuma zīmoli tagad maksās dizainerim daudz naudas, lai iegūtu nosauciet viņu vārdu programmā un sadarbojieties ar viņiem, izvēloties krāsu no kolekcijas un runājiet par to tas. "

Nauda nozīmēja konkurenci, un, lai gan Lipmans saka, ka viņa pieņēma lēmumu nemaksāt sponsorēšanas maksu, viņa sāka piedāvāt strādāt pro bono zīmoliem, kas iepriekš bija seguši viņas izmaksas.

"Kāds birojā man piezvanītu un teiktu:" Lūk, kas notiek. Kāds zīmols vai cits piedāvā mums maksāt. Mēs vēlamies būt jums lojāli, ”saka Lipmans. "Un šajā sarunā es piedāvāju maksāt par saviem pakalpojumiem un samaksāt par savu komandu. [Viņi] bija līdzīgi: “Labi, lieliski, perfekti. Mēs paliksim pie jums. ""

Viņa zaudēja dažus līdzstrādniekus, tostarp dažus, kas bija mazi un kuriem bija nepieciešama sponsorēšana. Dažus viņa joprojām raksturo kā labus draugus, neraugoties uz jaunu sponsoru.

Lipmans saka, ka, lai gan agrāk viņu satrauca tas, ka zīmoli, kas sākotnēji nebija iesaistīti augstās modes industrijā, sponsorēja izstādes, tas vairs nav. Viņa saka, ka daži ir paveikuši lielisku darbu, palīdzot dizaineriem ar saviem zīmoliem, turklāt turklāt šādi tiek darīts bizness un reklāma. Bet gan kā redakcijas manikīra meistare, gan kā uzņēmuma īpašniece Lipmana joprojām cīnās ar savu atbildību par dizainera māksliniecisko redzējumu un pienākumu popularizēt savu zīmolu.

"Es cenšos neiedziļināties šovā, sakot:" Ak, es gribu izmantot kaut ko no savas nākamās kolekcijas. Es esmu mākslinieks, un es ar to cīnos savā galvā. Mans uzņēmums teiktu: “Mēģiniet izmantot kaut ko no gaidāmās kolekcijas”, bet, ja tā nav īstā krāsa, man nav jādodas uz turieni. Pat ja es zinu, ka manam zīmolam būtu izdevīgi kaut ko izmantot rudenim, ja krāsa ir pareiza pirms 10 gadiem, es to izmantošu, "viņa saka.

Lipmanam modes nedēļas šova sponsorēšanas priekšrocības ir dziļākas nekā mediju uzmanības deva. Viņa saka, ka daudz kas ir saistīts ar viņas radošo procesu.

"Tendenču radīšanas vai tendences ziņā ir noderīga iespēja sēdēt kopā ar Donatellu Versace, ko viņa redz savā kolekcijā. Lai Narciso [Rodriguez] aplūkotu krāsu, "saka Lipmans.

Ideja izveidot savu "Whisper" pulēšanas līdzekļu kolekciju viņai radās, stāvot pie skatuves vienā izrādē un vērojot gaismas filtru caur modeļu kleitām kā plīvurs. Viņas bezūdens nagu apstrādes produkti bija rezultāts tam, ka viņi nevēlējās izliet ūdeni tur, kur bija pievienoti elektriskie matu instrumenti. Kad Lipmans saka, ka modes industrija ir daļa no viņas zīmola DNS, tā nešķiet tukša frāze.

"Es redzēšu tendenci, jo esmu tās vidū. Es redzēšu kaut ko, kas saplūst; Es strādāju ar fotogrāfiem katru dienu, fotografējot ar to laiku. Tad es domāju: “Pagaidi, kaut kas te notiek,” viņa saka. "Mēs lecam un izveidojam krāsu un izvelkam to, un dažreiz man ir taisnība, dažreiz es kļūdos."

Lipmans arī neredz dizaineru tieksme uz plikiem nagiem kā šķērslis viņas biznesam, loģika ir tāda, ka, ja daudzi modes nami dara kādu plikas versiju bēšs, un tā kļūst par sezonas tendenci, nagu zīmoli gatavojas pārdot daudz kailu bēšu sezona.

"Es pilnīgi saprotu, ka, runājot ar redaktoriem, mēs vēlamies viņiem pastāstīt stāstu, par ko runāt, bet mums nekad nevajadzētu atvainoties, jo tas ir tīri rozā krāsā. Rozā rozā ir neticami zīmolu pārdevēji. Ja tā ir tīri rozā krāsa, esiet patiesi spēcīga un pārliecināta par to, kāpēc tā darbojas ar kolekciju, "viņa saka. "Iemesls, kādēļ jums vajadzētu būt, ir sasaistīt izskatu ar matiem, aplauzumu un apģērbu. Lieciet tam darboties. "

Izrādes bez sponsoriem, lai gan tagad ir reti, tomēr pastāv. Torello to saka, kad viņa strādā ar Oskars de la Renta, kā viņa gaidāmajā sezonā, māja ļauj viņai izmantot jebkuru nagu laku, ko viņa vēlas, un maksā viņai par laiku.

"Viņi man pateiks, ka vēlas darīt tīru pliko, un es viņiem parādīšu krāsas un vienkārši darīšu katru meiteni atbilstoši viņu ādas toni," viņa saka. "Un izmantojiet jebkuru zīmolu, kas darbojas viņu ādai."