Par Notinghilas krišanu ir daudz runāts. Tā “gurnu” statusu nopietni ir skāris Šorētiča, Hoksta, Daltona u.c. Citiem vārdiem sakot, smilšainās, vidējās Londonas austrumu ielas. Bet daži, ieskaitot mūs un tikko atvērtos Vilks un āpsis, atsakās atteikties no dīvainās apkārtnes. Apsveriet veikala Notting Hill pašu Dover Street Market ar labojumu, kas ir tikpat interesants kā Rei Kawakubo, bet atšķirīgs. Lai gan vārdi "konceptuālais veikals" kļūst tikpat kaitinoši kā "pop up", 'mums viss ir kārtībā ar šo, kas ir sava veida inkubators. Talantīgi un naudas trūkumā esoši dizaineri var iznomāt vietu veikalā tikai par 35 sterliņu mārciņām (aptuveni 55 ASV dolāriem) nedēļā, kas viņiem nopērk melnbaltu kastīti, lai parādītu savus izstrādājumus, un tīmekļa vietni. Bažas par mazumtirdzniecības platībām, mārketingu, pārdošanu un sabiedrisko attiecību jautājumiem atstāj idejas duets - Samirs Čeriks un Zoja Naita, kas arī mentorē dizainerus.
Vīra un sievas komanda ir modes jaunie pasaku krustvecāki. Viņi ir redzējuši, ka pārāk daudz talantīgu dizaineru nokļūst tumsā mārketinga prasmju trūkuma dēļ, un nolēma kaut ko darīt lietas labā. Kopš viņi paziņoja par koncepciju Londonas dizaina skolām, ir ieplūdušas vairāk nekā 1000 lietojumprogrammas. Pagājušās nedēļas beigās atklāšanai tika novākta nedaudz. Tieši laikā, lai klejojošie redaktori dotos šādā virzienā uz Londonas modes nedēļu.