Too Faced's Sweet Peach kolekcija. Foto: Pieklājīgi no pārāk saskaras
Ritiniet uz leju, lai uzzinātu šīs ziņas atjauninājumus.
Uzņēmums Estée Lauder iegādāsies Too Faced, tā paziņoja paziņojumā pirmdienas vakarā. Grima līnija, kas vislabāk pazīstama ar savām rotaļīgajām smaržām, novatoriskajām formulām, rūpīgi noslīpēto zīmolu un masveida sociālo mediju sekotāju, tika uzsākta 1998. Kopš tā laika tā ir turpinājusi veidot lojālu sekotāju skaitu un ir kļuvusi par iecienītāko starp daudziem skaistumkopšanas emuāru autori un ietekmētāji (bez šaubām, viens no iemesliem, kāpēc tā bija pievilcīga Estē Lauders).
Etsée Lauder izpilddirektors Fabrizio Freda izdeva paziņojumu, kurā sīki aprakstīta iegāde:
"Too Faced ir viens no dinamiskākajiem grima zīmoliem pasaulē. Tam ir milzīgs pieauguma temps specializētajos daudzos un tiešsaistē-svarīgos, stratēģiskos un strauji augošos kanālos. Izmantojot pārlūku Too Faced, mēs redzam lielisku iespēju radīt papildu vērtību, paplašinoties jaunos un esošos tirgos gan ASV, gan starptautiskā mērogā, kā arī ceļojumu mazumtirdzniecībā visā pasaulē. Džeremijs, Džerrods, Ēriks un visa Too Faced komanda ir izveidojuši pārsteidzošu un novatorisku zīmolu. Mēs ceram sadarboties ar viņiem, lai turpinātu veidot zīmola uzvarētāju garu. "
Drīz pēc ziņu publiskošanas Too Faced līdzdibinātāji Jerrod Blandino un Jeremy Johnson publicēja videoklipu zīmola Instagram plūsmā:
"Esiet drošs, ka mūsu morāle un vērtības, uz kurām mēs balstījāmies, pārāk nemainīsies, nekad nemainīsies," videoklipā saka Blandīno. Viens no zīmola pamatprincipiem ir tāds, ka neviens produkts nekad netiek testēts uz dzīvniekiem, un tas tā būs arī turpmāk, piebilst Blandino. Līdzdibinātāji arī norāda, ka viņi arī turpmāk cieši iesaistīsies zīmolā, un tas ir precedents, kas ir bijis visos citos Estée Lauder iegādes gadījumos (piemēram, Linda Rodina paliek neatņemama zīmola Rodin darbībai).
Tas iezīmē jaunāko virkni aplauzumu, sociālo mediju un tūkstošgades orientētu zīmolu iegādes, ko Estée Lauder uzsāka vēlu. Viens no šādiem piemēriem bija tās 200 miljonu dolāru lielākais ieguldījums Becca, ko arī Estée Lauder apstiprināts, ka tas ir pabeigts no pirmdienas.
Atjauninājums 20.12.2016.: Estée Lauder paziņoja izmantojot uzņēmuma izlaidumu pirmdienas vakarā, kad tā bija pabeigusi zīmola Too Faced iegādi. Uzņēmums atteicās atklāt precīzu darījuma summu, lai gan tiek uzskatīts, ka tā ir tā lielākā iegāde jebkad.
Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Reģistrējieties Fashionista dienas biļetenam.